红星美凯龙朱家桂：“局装局改”将成家装主流，企业需全力拓展全赛道，拓品牌拓产品。

摘要：朱家桂认为，“局装局改”将会是家装未来一个主流…企业和品牌只能进入“快车道”，全力拓展全赛道，拓品牌拓产品。

7月8日，作为大家居建装行业全球第一展，2023中国建博会（广州）于广交会展馆开幕。以“建装理想家，服务新格局”为主题，本届建博会首次使用了广交会四期新馆，形成“定制、系统、智能、设计、材艺”五大主题展区和一个卫浴博览会的全新布局，参展企业近2000家。开展首日，主题为“新格局、新发展、新形势下大家居建装行业高质量发展之路”的中国大家居建装行业高质量发展大会盛大举行。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示，中国各行各业现在面临的是如何更好地应对未来市场变化的问题。中国的房地产行业已经进入到成熟发展的阶段。过去三十年房企盖了中国90%以上的房子，未来中国不可能再盖这么多的房子，市场从高速增长的红利时代开始快速地切入到存量时代，企业也从过去红利时代的排位赛进入到存量时代的淘汰赛。同时，消费者也受到疫情和经济发展大周期的影响，预期收入降低。如何拉动内需，提振消费者信心，是全行业上下游共同面对的问题。

朱家桂指出，中国14亿人口，有巨大的存量。存量房二次翻新正在成为市场的主流。随着经济的不停的发展，未来几年在存量市场中会诞生很多细分领域的新消费，比如说厨房空间、卫生间空间正在成为二次装修的流量的入口。十年前系统门窗属于默默无闻的品类，现在占据红星美凯龙百分之6个点。中国一线市场90%以上的房子系统门窗不符合国家新的建筑标准；中国90%以上的消费者没有五年换新床垫的消费习惯。从这个角度来看，这样的市场空间可以翻一番。电器有着7800亿的市场规模，过去白色家电，黑色家电逐渐地向系统家电，智能家电转变。我们有着非常大的行业市场，家居家电行业加起来有5.5万亿左右的市场，未来家居企业走的路还会非常的长。

如何在品牌极其分散的市场中获得自己的份额，朱家桂认为，简单的靠开店招商获得份额的时代已经一去不复返。不只是家居行业，各行各业都面临着渠道过剩，产能过剩，面积过剩的问题。在这样的大背景下，要摆脱原来房东的身份，撕掉房东的标签。

分享中，朱家桂表示，作为一个平台，需要拥有面向未来数字化经营能力、面向消费者全域流量运营能力、面向终端一体化商品以及交付解决能力。老百姓对提升自己居家生活品质基本面没有改变，中国产业巨大的生产力、创造力没有改变，家居从业者专注、热爱、长期深耕这个行业的决心也没有改变。在这样的情况下，中国的家居行业除了汽车和餐饮之外，提振经济的四大金刚占了两席。面对市场大变迁，行业同仁的共同努力，我们的未来一定会更加美好。但是在面向美好未来的同时，我们也要做好能力建设，用能力建设满足年轻消费群体个性化需求。

 此外，红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂在接受媒体对话时也表示，消费者的需求其实未被完全激发，需要被撬动来释放内需。而“局装局改”将会是家装未来一个主流，人们对高品质生活的需求重新细分了市场，为应对消费者全生命周期的个性化需求，企业和品牌只能进入“快车道”，全力拓展全赛道，拓品牌拓产品。

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