“2024中国家居品牌行”——探访中国家居先锋品牌「书香门地」

摘要：2024年8月28日上午，“品牌行”探访团在书香门地集团市场部总经理胡玉姣的带领下走进了书香门地美学总部集团。

  “2025中国家居新品潮流趋势大典”组委会联合北京国际家居产业博览会、POD设计力量，以及新浪家居、搜狐家居媒体代表发起“2024中国家居品牌行”。活动旨在挖掘企业在新产品的设计、制造、营销等方面的独特经验，广泛收集并深入了解业内重点企业和产业基地的宝贵建议与迫切需求，与企业建立更深层的合作关系，展示创新成果，彰显品牌力量。同时，展方、媒体方、设计师等多方渠道资源激发了活动势能，将为企业带来实质性的助力与支持，全面助推中国家居产业可持续创新发展。

  “品牌行”于2023年12月正式启动，目前已顺利进入第二阶段。现场前往的探访团成员有“2025中国家居新品潮流趋势大典”组委会代表杨逸琳，北京国际家居产业博览会的项目总监牛娜、市场经理张凡和王雯。另还有权威媒体代表，包括搜狐家居华东总经理孟丽、搜狐记者王乐怡、新浪家居记者陈乐佳。探访团也汇聚了业内知名设计师——POD行业观察员戴晓光、肖乾宇、李汶燕、刘玉龙、曹岚、陆杨、张勇、刘子逸、张海君、张健、刘立、黄德胜、杨逸麒、位鹏飞、纪翔一行人。

  2024年8月28日上午，“品牌行”探访团在书香门地集团市场部总经理胡玉姣的带领下走进了书香门地美学总部集团。作为“美学”地板的开创者，书香门地倡导“美学增值”的核心价值理念，将美学理念融入地板的设计、制造、销售环节，开创了“‘美学’地板”的全新领域，更为千万家庭带来美学艺术享受。工厂内，自动化的生产线与高精度的机器协同运作，为产品提供了更标准化、专业化的生产流程，保证了生产周期的稳定与高效。通过持续的技术创新与严谨的质量管理体系构建，书香门地参与编写《普通胶合板》《实木地板复合》《体育馆用木质地板》等25项国家标准和行业标准，获得了中国合格评定国家认可委员会（CNAS）的权威认证，累计斩获419项重要资质和创新成果。

  什么样的地板是美的？对于这个问题，每位家居人都有自己的答案。美，现于外，源于内。书香门地早于2011年就与施华洛世奇开展战略合作，为市场带来了水晶元素地板和水晶元素木艺产品，并于2013年起与北京林业大学、东华大学、中国美术学院展开战略合作，在产品研发与品牌合作上强势布局，实现多方资源的跨界与融通，将产品及品牌注入多元化价值。为产品注入美学，向社会传递哲思。这是书香门地的气骨，赋予了居住空间更深层次的文化内涵与审美体验，让地板成为生活艺术的倡导者。企业于2024年4月获得了德国红点奖和iF设计奖，做到了智能体重秤和智能背景墙的突破。在美学生活馆内，探访团也见证了新智造技术在新生活方式下的应用。地板联动科技，智慧改造生活，企业的智性生活概念产品为家居生活增添了多维度的体验，为美学理念的传递与美学生活的塑造提供了智慧化的延展方向。

  参观展厅后，书香门地集团市场部总经理胡玉姣与“品牌行”探访团就企业和中国家居行业的现状与未来进行了深入交流。“2025中国家居新品潮流趋势大典”组委会代表杨逸琳首先发言，为会议定下了基调，她表示希望通过此次活动，企业能带领南北两方的设计师深度了解品牌优势及其历史故事，也希望设计师能带给企业更多角度的前沿讯息。在谈到企业的社会责任感时，胡总说道，书香门地始终持续向外融合，跨界拓展。企业有环保系统、环保管家，达成资源的合理利用与环保循环。这是以百年企业为目标的责任与担当，也是苦修内功、稳扎稳打的品牌内涵。同时，企业也在教育、医学、设计等多个领域持续投入物资及人力，发起了“书香中国 全民阅读”“书香伴挚爱 成长心连心“等系列公益活动，践行责任心，传递正能量，为市场培育和行业觉醒发力。

“2025中国家居新品潮流趋势大典”组委会代表杨逸琳

书香门地集团市场部总经理胡玉姣

  在精神需求高涨的当下，企业肩负传承东方文化的重任，促进消费者文化共鸣。胡总透露，书香门地深植东方美学与哲思于产品，追溯东方哲学的精髓与奥义，以文化为基铸就产品，使“美学地板”理念更为具象化。北京国际家居产业博览会的项目总监牛娜指出，19年后是家居人及行业的分水岭，流行趋势的剧变让企业及行业不断向更为融合的方向转变。同时，她也希望展会也能深化南北两方的企业及设计师的密切合作，为行业推动共同赋能。中国设计联盟网独立设计师刘子逸指出，当下设计师与品牌互动不足，并渴望深入厂家实地考察，他也通过此次走访，对企业的文化与社会责任感有了更直观、更具体的感受。Alice设计集团合伙人Tony张海君对于书香门地的服务有着高度评价，卓越的服务意识深刻体现出了企业“知行合一”的品格。

北京国际家居产业博览会的项目总监牛娜

Alice设计集团合伙人Tony张海君

中国设计联盟网独立设计师刘子逸

  记者对胡玉姣进行了采访。胡总指出，对于很多企业来说，现在处于行业震荡期，而对于书香门地来说，正是苦练内功的良机。企业将深耕产品，引领产业升级，并拓宽视野以满足多元需求，勇于自我超越。同时，企业持续推进工艺智能化，引领行业潮流与趋势。更重要的是，企业将担起文化传播的大任，将中国文脉传向更广阔的疆土，让传统文化在新时代绽放光彩，展现企业的深远责任与使命。

  新时代浪潮汹涌，企业扬帆新航向，行业正经历一轮又一轮的变革。中国家居人需要联合内外资源，多方合力共进。“2024中国家居品牌行”将继续启程，洞察前瞻趋势，共谋发展大计，助力中国家居行业向高质量目标加速迈进。

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