家纺行业“礼品化”的未来发展之路

icon 2014-09-10 15:09:01

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摘要：中国现代家纺行业尚处于发展中，在经历的数十年风雨后，形成如今各类品牌“群雄逐鹿”行业格局。家纺品牌多了，同一领域的细分市场就有众多品牌参与竞争，市场产品种类得以被充实，是竞争带来的积极作用。但在另一个层面来讲，竞争激烈后，能够成功的品牌少了...

中国现代家纺行业尚处于发展中，在经历的数十年风雨后，形成如今各类品牌“群雄逐鹿”行业格局。家纺品牌多了，同一领域的细分市场就有众多品牌参与竞争，市场产品种类得以被充实，是竞争带来的积极作用。但在另一个层面来讲，竞争激烈后，能够成功的品牌少了，面对逐渐饱和的市场，家纺品牌不得不去寻求更为宽广的发展出路。往后行业的发展趋势，有两个方向最有希望成为主流，即：婚庆家纺、礼品家纺。

家纺行业“礼品化”的未来发展之路

以下，我们重点探讨“礼品家纺”。

中国自古就有非常浓厚的“礼文化”。传承至今，中国“礼文化”得到了很大的进步。最简单的，如今送礼送烟酒的人越来越少，原因是烟酒不健康。礼品象征的是“善意的祝福”，在健康意识全民苏醒的今天，烟、酒等礼品显然不再迎合时代发展了，健康，保健的礼品才是现代人的主流送礼首选。因此，一向象征着“健康”、“温暖”、“舒适”的家纺用品便成为了近年来消费者的送礼新宠。

为迎合这一消费趋势，众多家纺品牌开始拓展礼品领域，走上一条产品礼品化的发展新出路。以下是家纺品牌实现礼品化需注意的三大要点：

1、礼品市场相对空白，家纺品牌占据主动的机会很大，企业转型除了要顺应发展外，稳固企业原有根基，加大消费选择空间也不可忽视。

2、“家纺用品”的产品范围很大，礼品化并不局限于“床品”，毛巾、家居服等纺织品同样具有开发潜力。

3、既然是礼品，精美的包装就必不可少。家纺品牌礼品化转型，既要确保产品品质安全，也要注重包装设计，双管齐下，