家居饰品零售“吃力” 行业高关注发展低成熟

摘要：1978-2008年，家居饰品内销年增长率比家具内销年增长率高2个百分点，达到22%。如若按照这个速度，2014年，中国家居饰品内销额将达到5000亿元。

   新浪家居罗会俊 上海讯：“轻装修，重装饰”理念近年来深入人心，其直接引出家居饰品领域的强劲潜力。作为年轻的行业，家居饰品的发展前景看好却也艰难重重，5月媒体爆出京城首家专业饰品卖场—饰界风家居饰品港面临关闭，这家仅开业9个月就面临夭折的饰品卖场已通知入驻商户于6月中旬全部撤场，而正是6月的节点，中国西南角的昆明居然之家2万平高端家居饰品生活馆将开门迎客，一方歇业一面开张，再加上大多投资者的观望，家居饰品这块“香饽饽”的价值该如何丈量？  

家居饰品行业高关注低成熟

  家居饰品发展潜力大 零售经营仍力不从心

  家居饰品包含灯饰、工艺品、花艺绿植等各行业，种类繁多且产品琳琅满目。06年开始，居然之家、特力屋等行业巨头开始对家饰领域投入巨额资本建大型家居饰品专业卖场，非凡效益有目共睹，不同于专业的卖场，零售商的日子似乎并没有那么好过。

  5月23日下午，记者走访上海市泰康路段，这里是具有浓郁艺术氛围的田子坊区域，因属时尚地标性创意产业聚集区，加之周边有众多的家居品牌店，这条街上也布满了不少家饰店，大大小小风格各异，不同的是有些专营家饰有些兼营，有些纯粹零售有些附带批发。

位于泰康路的上海某家饰店

  “经营家饰店风格要鲜明，装修也很考究，饰品也注重设计，能带给人美的体验”，从事家饰行业4年的唐先生告诉记者，唐先生之前投资家饰行业被自称为“冒险”，4年做下来也慢慢摸索出一些门道，“店换来换去很多次了，损失不大，我看好这块的发展，但还是觉得需要时间来完善，包括店面的升级还有产品选择的精确性。”

  而在另一家30多平2层的家饰店里，店主兼营日本特色的家饰，产品设计十分讲究，店主告诉记者，他们最近已经在考虑撤店，营业额不佳是主要原因，对于这家以零售为主的店来说，每个月10多万的租金让本来就收益不高的他们承受不住。

  批发VS零售 家饰发展生存方式惹议

  伴随着5月京城首家专业饰品卖场的关闭，关于商家经营家饰零售还是批发的问题广受关注。有业内人士指出，“专业饰品卖场做批发还行，走零售没戏，中国人对生活品质和方式的消费还处在引导阶段，家居饰品大多依靠家居等其他品类的配套，直接向工厂下单。”记者在走访中发现，不少店主都倾向于采用零售与批发相结合的方式来经营，以此扩大生存空间。

家居饰品

  现阶段的家饰消费，除开家居零售卖场的装饰区和装饰铺位，就只能依赖大型超市和网购平台。家居饰品行业在国外发展已经成熟，且软装饰在发达国家普及率很高，欧美地区在90%左右，日本则高达100%，但在中国，家居饰品实属于朝阳行业。

  调查显示，2012年消费者分配在家居饰品方面的预算同比大约上涨30%，潜在消费能力巨大。国家统计局数据显示，1978-2008年，家居饰品内销年增长率比家具内销年增长率高2个百分点，达到22%。按照这个速度，2014年，中国家居饰品内销额将达到5000亿元。

  巨大的增长空间，投资客似乎保持了相对冷静。从事多年家居产业的陈先生告诉记者，家饰行业整体市场很不错，但很难成为一个单独的产业，因为属于附加类商品，如果要获得比较好的市场回报，就要设计，单卖产品难以产生溢价。

  高关注 低成熟 家饰行业发展仍处初级阶段

  家居饰品专家张晓霞在接受媒体采访时指出，“家居饰品领域的消费者是专业人群，通常是设计师在展示性样板间或会所等区域进行装饰搭配，货品种类繁多的饰品展示中心能提供更多选择，更能满足他们的需求”。

  家饰行业前景虽然诱人，但是毕竟刚刚起步，行业规范还不太成熟。而据了解，目前国内的家饰行业本土企业依然很少，品牌企业有限，大多依靠进口。记者此前在采访维维贝拉家居饰品董事长杨庆国时，其指出，家居饰品追求设计、独特风格，也重在引导潮流，现在国内还没有完全进入个人消费的时代，更多的是通过渠道介入，但中国的消费实力还是很具备。家饰行业的发展从需要发展本土企业到引导国内产品走向国际市场，从让传统的具备中国文化韵味的家饰在国际市场中占据一席之地到最终的品牌化发展，仍需不懈努力。(文/新浪家居 罗会俊)

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