【新浪观点】风暴之下，市场留给软装行业的隐秘切口

摘要：风暴之下，市场留给软装行业的隐秘切口

3月11日，海尔智家两位Boss亮相红星美凯龙江西1号店软装陈设馆开业仪式现场。

3月12日，跳水世界冠军刘甜也现身江西1号店荷兰蔻帝最大最奢品牌旗舰店开业仪式现场。同时，轮滑世界冠军郭丹、艺术体操世界冠军侴陶、和单板滑世界冠军李爽3位世界冠军接连发来祝贺。

从海尔智家站台到4位世界冠军互动，再到进口品牌最大最奢旗舰店开业，红星美凯龙软装陈设馆正在以其全新的行业价值定位，裹挟着相关人和企业参与到了2022年潮流软装风暴当中。

这表面上看着是一场属于红星美凯龙的独自狂欢，实则潜藏着软装赛道的剧变预兆。作为全国范围内最大的家居卖场，近两年来，频频整合软装、押宝软装，由此可见其在红星美凯龙战略中的重要地位。

当前，中国软装行业正在进入一个新的发展周期，严重同质化、零散化的产品和服务已经很难满足日渐趋于个化性的消费需求。行业要成长，企业要发展，就必须捉住消费者的需求变化。互联网+思维的出现改变了软装市场格局，今天，个性化、时尚化、全体化的一体化软装模式更受人们的欢迎。一些代表消费潮流的新产品、新模式、新策略和新趋势逐浪而起；“窗帘+墙布”、“窗帘+墙布+墙饰”等品类融合业态的出现，将驱动有实力的企业进一步做大做强。

从长远的消费趋势来看，市场留给软装企业的机会无疑是巨大，但是如何度过眼前难关，还是一大难题。对此，便有同行表示：“其实，我们不应该把目光仅仅局限在一二线市场，和现有资源的变动上，我们更应该去关注国家一再倡导的‘乡村振兴’方略。农村是一个大市场，谁能够短期内找准合适的切口，谁就有可能凭此胜出。”

早前的一纸公文，也正好佐证了该同行的说法。3月14日，工业和信息化部办公厅、住房和城乡建设部办公厅、农业农村部办公厅、商务部办公厅、国家市场监督管理总局办公厅、国家乡村振兴局综合司等六部门开展2022年绿色建材下乡活动，2022年选择5个左右试点地区开展活动，试点地区应引导绿色建材生产企业、电商平台、卖场商场等积极参与活动。鼓励有条件的地区对绿色建材消费予以适当补贴或贷款贴息。鼓励企业、电商、卖场等让利于民，助推绿色消费。

打造乡村拎包入住软装方案，借用绿色建材下乡活动的政策风口，抢先布局四五六线市场，用毛主席早已验证过的“农村包围城市”的战略，来打一场漂亮的翻身仗。

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