【新浪观点】“艺”军“涂”起：偶然中的必然

摘要：现在，艺术涂料依然在争夺软装行业的市场份额，竭力探索行业蓝海，那到底是什么，让它挤进了软装赛道，成为了行业中的一匹黑马？

高质量家装源于生活，始于品质，终于艺术。

六年前，提到艺术涂料，很多人并不认为它是一棵“常青树”。仅从施工方面看，它对施工师傅的技艺与审美有着极高的要求，技术与审美的双高标准对艺术涂料行业发展来说存在一定的门槛和壁垒，也是巨大的挑战。于是，许多企业对这块蛋糕虎视眈眈，但望而却步。

在历经多年的沉淀与发展后，艺术涂料拔节生长，迎来了蓬勃的发展新态势，而2019年正是艺术涂料的元年。据业内人士透露，已经有不少墙纸、墙布、门窗的从业者纷纷入局，许多设计师也把注意力投向了这块蛋糕。

现在，艺术涂料依然在争夺软装行业的市场份额，竭力探索行业蓝海，那到底是什么，让它挤进了软装赛道，成为了行业中的一匹黑马？让我们通过梳理，看看个中的奥秘。

艺术涂料的崛起，是由于其把握住了市场风向。

随着时代的变化，消费的群体也在更迭，从以前60后、70后的父母一辈到现在80后、90后、00后消费者，整个消费市场都呈现出年轻化的趋势。

据《涂料经》数据显示，与消费群体年轻化密不可分，艺术涂料产品广受消费者关注。92%消费者愿意尝试，并表示：很新鲜愿意尝试。仅有2%的消费者认为没必要，不会选择艺术涂料。

我们都还记得小时候，家中会布置上红木家居，也会配有“猪肝色”的木地板，这就是以前的中式风，无论是风格还是材质都呈现出浓墨重彩的端庄感与厚重感。而现在，随着消费群体和审美的改变，新的装修风格也在逐渐孕育、成形。如新中式风，就是中国传统文化在现代背景下衍生出的一种家装风格。

风格与时尚是时代变化的产物，每个时期都有自己的风格。就如大家常说的“时尚是个轮回”，表层意思是以前流行过的东西还会在某个时间流行回来。但究其根本，轮回不是黏贴复制，而是旧元素在新的时代背景下的“再创造”。这也说明，风格是一直处在变动中的。这不是空穴来风，风格根植于原有的审美，也会随着新的审美进行演变。

而在年轻人为消费主力军的时代下，在选择产品时不仅会考虑产品的性价比，也会考虑自己的审美需求和喜好。艺术涂料不仅色彩、质感足够多样化，其艺术效果也十分契合年轻人个性化的消费需求和审美追求。同时，记者了解到，一些品牌也推出了定制化服务，艺术涂料的搭配也就有了更多可能性。

对年轻市场友好的艺术涂料，抓住了市场风口，在白热化的行业竞争中点燃了市场热度。

一个产品如果没有硬实力，是无法在市场中站住脚的。

艺术涂料能从其他内墙装饰材料中脱颖而出的优势在哪里？我们把“艺术涂料”的概念分为“涂料+艺术”，从这两个维度分析其产品优势。

一个内墙涂料最重要的是其功能性，而艺术涂料拥有现代高科技的处理工艺，有着耐高温、防尘、防水、防霉、耐擦洗、不褪色等功能。这些功能可以精准解决人们家居生活的痛点，比如南方湿度高、墙面清洁难等困扰，展示出了产品的极大优势。也是因为这一点，艺术涂料为消费者提供了更便捷、更高质量的家居生活。

而工艺难度高也就意味着，产品对培训机制和工人的技术与审美有着极高的要求，也代表着在技艺方面，艺术涂料有自己的准入门槛和标准。当一个产品着力打造自身的不可复制性，那它就拥有了其他产品所难以模仿的价值，这种价值会使得品牌增值，带来更高的利润，获得更大的竞争力。

而蛋糕越可口、造型越精美，会吸引同样在山顶观望的经销商加入，他们看准了这一行业风口，都纷纷准备蚕食这块诱人的蛋糕。

越来越多人的加入就如同往火中丢进的柴，让艺术涂料越来越旺。

艺术涂料能火起来，不仅因为其功能性更强大，更因为其迷人的“艺术性”。艺术涂料的色彩非常丰富，已经非常符合当下年轻消费者的审美了。记者了解到，一些企业已经推出了“国风配色”“莫兰迪色系”“马卡龙色系”等等流行色系，大部分企业至少都有100多种产品色彩。多元的色系也就代表着更多的搭配空间和更广的搭配风格，这是一些墙面涂料产品所无法达到的门槛。

不仅如此，艺术涂料的质感上也有不少讲究，从天鹅绒、丝绒质地到肌理感、纹理感强的质地，运用了喷涂、滚涂、批刮、打磨、涂刷等多种工艺，让供人使用与观赏的墙面有了不同质地，变成了可触摸的墙面。

而多元化的色彩与细腻丰富的质感相配合，让艺术涂料有了极强的艺术属性。消费者手持选择权，可以通过产品定制，打造自己的专属空间。艺术涂料的价值需要通过墙面承载，更要通过空间承载，高品质的家装空间不是单个墙面效果的独舞，而是空间中各个物体、色彩、氛围组合而成的群舞。正是艺术涂料给人带来了空间的可操作性和可支配性，也撩拨起了消费者的心。

此外，艺术涂料的环保性也是其受消费者认可的要素。健康是人类生活中永恒的母题，也是家装生活中不可忽视的议题。而艺术涂料对施工与品质有非常高的要求，严格按照国际质量管理标准生产，符合国家环保标准，满足了人类追求自然、健康、环保的本能与天性，让家居生活更有安全感，让生活方式更具健康性。

据业内人士表示，中国的艺术涂料消费者更看重家装整体风格和搭配，还有产品的环保性能，可以很形象地表示：他们不差钱，只要是自己喜欢的。

艺术涂料能在行业中激流勇进，也得益于社会化媒体的传播。

社会化媒体的核心在于“社会化”，它具有很强的社交属性。企业可以独自利用自己的Ip进行品牌的宣传，包括在网站广告位推送硬广、利用品牌或企业账号进行营销等方式。这的确加强了企业与人的联系，是有效的，但还不足够。因为它还是以企业为中心进行第一人称的叙事，人们看到的依旧是很强的宣传属性。

这时，另一种宣传方式助推了艺术涂料的发展，在社会化媒体上，任何人都可以制作信息、发布信息。人们通过平台进行分享、转发、传播，和潜在的消费者同频共振。人们看到的不再是冷冰冰的广告，而是生动的内容分享、实际的效果展示、相对客观的用户评价。“互动经济”让人可以从多维度的视角去了解艺术涂料，会增强人的购买欲望，从而推动消费决策。

无疑，现在是互联网时代，更是社会化网络的时代。好的宣传，靠的不是把人与企业硬生生捆绑在一起，而是要实现人与人的互动与连接。我们可以把企业自上而下的宣传看作是一种“环境”，那人与人之间平行的互动就是环境中的“生命体”，只有让环境与生命体相互作用，行业生态才会有正向的循环。

社会化媒体的传播把艺术涂料推进了大众的视野，也促进了行业生态的正循环。

业内人士表示，自己对艺术涂料的前景非常看好，认为它会是一个长期性产品。艺术涂料是火起来了，但是要维持热度，还需要各企业夯实品牌实力，塑造品牌文化，以创新为驱动力持续高质量发展，才能让艺术涂料发展之路更加宽广。

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