余彪：德意电器的设计理念是传承经典时尚创新

摘要：2010年4月12日，“德意经典厨卫品牌发布会暨第二届德意厨卫文化节启动大会”在杭州召开。来自政府、协会以及全国100余家媒体共计500余人出席了本次会议。会上，德意向外界展示了包括燃气热水器、整体浴柜在内的四大系列新品。

  德意有限公司设计部余彪

　　各位领导、各位来宾大家下午好，非常高兴今天有这么一个机会和大家分享德意的设计理念。我们先讲设计，设计首先要遵循品牌本质，刚才高总一直在说经典，经典这个内涵是从厨房延续到厨的。但如何去体现这个“经典”，从我们设计部来讲，就是怎么样以视觉化的设计语言体现经典的设计含义，这是我们要牢牢抓住的本质。

　　其实，经典概念和目前的消费群体是分不开的。德意的目标消费群体是中产阶级，我们认为这个消费群体是追求品质生活的，我们希望品牌传递的形象是时尚内敛的性格，简约大气的审美，专业严谨的态度，是一个最有价值，最精粹，最经典不衰，最能体现行业精髓的专业典范。

　　屏幕上的这个图片是我们称之为比较有设计感的产品，包括这个椅子都是刚刚出来的。用德意的设计语言来说，我们称之为东西方结合的设计文化，它充满东方哲学的智慧，我们也称之为东情西韵。其实，经典不光光体现在我们说的设计上，更体现在设计的工艺上。高质量的材料，包括细节的处理，德意一直以来都追求原创设计，我们希望我们的设计是独一无二的，是不可仿制和更改的。事实上，我们是以良好的设计产品来推动品牌的，我们的设计更多的强调生活品质，许多产品还获得了有设计界奥斯卡奖称号的大奖，这就意味着我们的设计，我们的产品得到了行业的高度评价，同时反过来也体现了我们德意优质的品牌形象以及不错的产品销量。

　　德意坚持以新锐前卫又定位精准的原创设计来增强企业的核心竞争力，不断提升品牌的行业高度，确立国内厨卫电器品牌的领导地位。关于“经典”的要义，刚才高总已经讲得很透彻，而从我们设计部对经典的理解来讲，体现在具体的产品方面，则就是俊朗、简约，我们希望有一种新锐感觉，有一种时尚追求。纵观我们德意的设计，那就是俊朗、节约、东情西韵、时尚内敛、细节考究、品质精良。事实上，德意自02年开发导入工艺设计以来，一直追求的就是PI的设计理念，其实PI就是企业的一种产品设计，也是企业的精髓，我们一直讲宝马永远是宝马，奔驰永远是奔驰，德意永远是德意，宝马不会成为奔驰，奔驰也不会成为宝马，它的设计工艺不一样。

　　德意的设计就像我们的LOGO一样，一直讲的是精、简、新，解决了外表，精湛了内在和气质，包括我们对细节的追求，对品位的定位，包括设计潮流方向的把控，对家居环境的配合，包括人性化的设计等。就拿新天弧油烟机来讲，为什么设计弧线的，就是因为弧线是非常包容的，能让我们的厨房空间无限增长。屏幕上的这一些设计产品，就是获奖的产品。　

最后德意将在2010年里共推出十大系列厨卫电器产品，它们都追寻精简、简洁的设计，像目前已推出的“白与黑”，就非常简洁。未来，我们也希望恪守自己的专业，传承经典，持续创新，引领时尚。谢谢大家！

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