第四轮家电下乡招标 启动国外品牌依旧热情不足

摘要：国外家电厂商出于自身的市场策略考虑，一直对家电下乡采取消极应对措施，或干脆不参与，所以家电下乡产品中绝大部分都是国产家电产品。

　　本月初，新一轮家电下乡招标在北京进行，这是我国家电下乡第四轮大规模招标。然而，在参与招标的企业中，国外品牌依旧“表现不佳”。从2009年2月家电下乡活动由地方试点转向全国推广开始，国外家电企业就一直采取“消极应对”甚至不参与的态度。

　　首轮家电下乡招标，国外家电品牌集体缺席。直到彩电的最高限价标准提高到3500元后，夏普、LG等国外品牌才首次进入家电下乡行列。本次招标，已连续两届未参与竞标的索尼继续缺席；而参加上一轮招标的松下，在这一轮也没有出现。而参与竞标的三星和LG，其竞标产品数量也屈指可数。这显示出国外家电企业依然没有“降低身段”进军中国农村市场的打算。

　　消极应对招标要么不参与要么参与度低

　　据了解，此次招标针对洗衣机、彩电、电冰箱、手机等产品，各类下乡产品的最高限价和补贴保持不变。本次中标结果将在11月底前公布，新中标的产品从12月起将陆续上市销售。与上轮招标相比，此轮招标每家企业的投标产品由原来的最多50个型号增加到80个。此外，由于过去有些企业虚报售后网点数目，但售后服务跟不上，引发消费者投诉，所以今年评标小组还将加大对售后服务网点的抽查力度。

　　空调招标是比较能够体现企业投标实力的项目之一。据了解，共有26家企业参加投标，美的、海尔、格力等空调品牌均投满了80个型号。但国外品牌相比之下则态度冷淡。

　　固守“城市战略”不愿为农村市场而改变

　　对于这种现象，某知名国外家电企业相关负责人对于他们连续缺席家电下乡的解释是：家电下乡对产品的设计有特殊要求，如果要满足家电下乡的要求，他们的生产效率、产品型号和库存管理方面就需要重新考虑，因此暂时没有适合的家电下乡产品。

　　但有业内专家表示，参与家电下乡，就意味着几大国外品牌必须放弃自己一直保持的高端品牌形象，而这也是外资企业不参与或者敷衍投标的原因之一。中国家电协会副秘书长陈钢表示，国外品牌在农村市场的售后覆盖率，以及针对农村市场特点开发的产品两方面存在“短板”，这不是短期内就能改变的。

　　家电下乡销售额增长迅速国外品牌不会继续观望

　　商务部发布的家电下乡统计数据显示，今年前三季度，全国家电下乡产品销售量为5257.3万台，销售额为1158.4亿元。而仅今年8月份，全国家电下乡产品销售就达709.1万台，实现销售额171.2亿元，比上年同期分别增长88%和126%。专家认为，为追求市场份额和利润，国外品牌早晚要放下“身段”，积极参与到家电下乡活动中来。

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