2010年地板行业十大关键词 新浪家居年度新闻盘点

摘要：整个市场环境的变化让地板行业经历着产业变革与升级的阵痛。上游房地产市场的调控与紧缩让家居产业感受到不小的寒意，地板行业固有的市场空间受到压缩和挤压。一线成熟市场带给行业和企业的亮点并不多。

　　新浪家居讯(编辑：陈锋)

　　编者按：2010年，地板行业跌宕起伏的一年。

　　整个市场环境的变化让地板行业经历着产业变革与升级的阵痛。上游房地产市场的调控与紧缩让家居产业感受到不小的寒意，地板行业固有的市场空间受到压缩和挤压。一线成熟市场带给行业和企业的亮点并不多。

　　然而，随着地板行业的成熟度提高，成长起来的一批优秀品牌还是给2010年的市场带来了或多或少的惊喜。“世博会”给地板品牌提供了一个向世界展示自我的舞台，“建材下乡”新政给地板企业提供了更为广阔的市场空间，电子商务逐步渗透到地板销售领域，跨界营销成为新的亮点。

　　回望过去，能够让地板行业有一些成就来总结，以便让前行者有更多的信心；盘点过去，也能够让这个行业里的企业知道不足，有更多努力的方向。年终岁尾，在“2010-2011中国家居及房产配套产业创新峰会”将召开之际，新浪家居策划年度产业新闻盘点，以期勾勒出清晰的市场格局，与产业共勉。

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　　2010年地板行业10大关键词之一：世博风暴

　　新闻背景：

　　2010年举世瞩目的世博会在上海召开，地板企业也没有错过这样一个亮相展示的机会。大自然零碳地板在零碳馆首发，安信地板发起万人踩踏的检验，大庄竹地板在后滩公园精彩亮相，圣象地板拿下世博公寓专用地板订单等等，在这样的国际盛事上，中国地板行业抓住机遇，精彩亮相，将更多的新产品新技术带到世界面前。

　　影响评价：

　　世博会“低碳”的理念带给了地板行业极大的机遇，在世博会上不断展示的新技术也成为行业内关注的焦点，比如大自然的首块零碳地板，中国地板企业的展示让世界意识到，中国地板并不是廉价的代名词，中国地板有自己的技术含量和超高品质。在世博会的精彩表现，值得我们为中国地板行业鼓掌，但后世博的营销仍然是地板企业需要思考的问题。

　　2010年地板行业10大关键词之二：竹木地板

　　新闻背景：

　　竹地板一直处于东方不亮西方亮的境地，在西方国家大受欢迎，但在中国的推广速度却显得有些缓慢。随着世界经济环境的变化使得出口贸易面临重重阻碍，竹地板开始转向国内进行大力推广。2010年，以大庄为代表的安吉竹木地板企业开始集体在市场上推广竹地板，包括在本次世博会中参与世博会后滩公园项目和世博花卉中心，将竹木最大限度的向市场推广。

　　影响评价：

　　竹产品的国内市场推广必须要以坚持高品质为基础，进行差异化竞争，出口转内销的产品还要依靠优秀的品质吸引渠道。竹产品的特性和环保功能在经过一段时间的市场培育和宣传后，必将为市场所认识，竹产品打开国内市场，虽需要时日，却是必然。

　　2010年地板行业10大关键词之三：跨界联盟

　　新闻背景：

　　2010年3月24日久盛地板与中国棒球协会合作签约；2010年4月18日 中国橡木地板领域的领导者浙江富得利地板宣布与中国顶级葡萄酒品牌张裕结成合作伙伴；2009年4月23日 欧派、雷士照明、东鹏陶瓷、大自然地板、美的中央空调、红苹果家具国内家居行业的六大领军品牌宣布组建“冠军联盟”；2010年4月8日至11日，中国 (上海)国际游艇展BOATSHOW在上海展览中心隆重举行，圣象地板首次入驻高端奢侈品消费领域；7月10日圣象与长虹电器异业联盟签约。

　　影响评价：

　　地板行业的这种跨界合作模式无疑给固守传统营销模式和品牌模式的人们带来了一股新鲜之风，但是业内要加深对品牌营销的理解，不要让这种良好的模式止于蜻蜓点水。对于地板企业而言，在选择结盟合作伙伴时，选择相同定位和理念的企业尤为重要，不能为了形式而形式。

　　2010年地板行业10大关键词之四：产品多元化

　　新闻背景：

　　地板行业已经不安于地板的单一产品结构，开始纷纷试水产品多元化。目前，整体家居的概念非常流行，地板行业的圣象、大自然、瑞嘉、世友、安信等品牌纷纷开始推出木门、衣柜等木作产品，产品多元化的趋势在地板行业越来越热。

　　影响评价：

　　地板行业某种程度上无法形成超大规模经营，地板企业想要增加产值、规模和利润。需要新的产品链条来满足，同时也有业内人士认为，地板企业扩大木制产品的产品链条，有利于合理利用资源。不管出于哪种观点，地板企业的当务之急是加强地板产品的科技含量和产品品质，在地板产品做好的基础上加强产品链的拓展。

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