2010年地板行业十大关键词 新浪家居年度新闻盘点(2)

摘要：整个市场环境的变化让地板行业经历着产业变革与升级的阵痛。上游房地产市场的调控与紧缩让家居产业感受到不小的寒意，地板行业固有的市场空间受到压缩和挤压。一线成熟市场带给行业和企业的亮点并不多。

　　2010年地板行业10大关键词之五：服务升级

　　新闻背景：

　　产品和服务向来是分不开的。2010年，在中国林产工业协会地板委员会的组织下，中国地板行业服务年暨全国地板超级店员大赛第二季系列活动吸引了地板行业主流企业的广泛参与。与此同时，生活家推出了针对消费者装修的“木居文化”推广活动，圣象、大自然、久盛等企业积极完善服务体系，提升服务标准。在品牌企业的带领下，地板行业的总体服务水平进一步提升。

　　影响评价：

　　目前，地板市场的竞争格局是品牌之间的竞争。对于国内主要的地板企业而言，技术、产品已经达到世界一流水平，但服务仍是短板。通过行业协会及企业的共同努力，有利于提升整个行业的服务意识，有利于为消费者打造标准化、规范化的消费环境。

　　2010年地板行业10大关键词之六：体验营销

　　新闻背景：

　　2010年7月10日，富林地板拉斐尔体验馆完成建设；9月，久盛地板航母级体验馆迎来首批体验者；大自然地板美学馆居然之家北京丽泽旗舰店开业；11月28日，大卫地板长沙人文艺术体验馆开馆。众多品牌的众多体验馆纷纷推出充分显示出地板企业营销的进步。

　　影响评价：

　　体验式营销更加注重消费者在选购时的心理感受，但是地板作为装修基本建材，在体验馆这种形势下，要选择合适的表现形式以免喧宾夺主。另外，地板体验馆的基调究竟该是奢华还是朴实，在业内也是被广为探讨的话题。

　　2010年地板行业10大关键词之七：电子商务

　　新闻背景：

　　2010年8月8日，宏耐地板网上商城上线；8月28日，贝尔地板贝尔商城上线；10月23日久盛地板板利网上线，圣象与淘宝的合作也引发了业内的广泛关注。目前，包括淘宝、新浪家居在内的家居商城吸引了地板企业的广泛关注，试水企业越来越多。

　　影响评价：

　　网购新势力在不断崛起，地板的电子商务有着巨大的想象空间。但是地板行业毕竟不同于其他，地板半成品的特质决定了企业只有在线下渠道已经铺设到一定程度的前提下，才能够顺利的开展网络营销，保证安装和售后服务。目前来看，大多数地板的电子商务还只是一种宣传方式，如何转化为线上销售成为各方关注的话题。

　　2010年地板行业10大关键词之八：建材下乡

　　新闻背景：

　　2010年8月21号，历时8个多月的“建材下乡”正式拉开实施序幕，富德利地板、久盛地板、爱心木门、华鹤地板、梦天木门、圣象集团、星星套装门、大自然地板、升达林业、润成创展木门、大庄、森诺・韦尔地板、美丽岛地板、福人地板在国家林业局正式达成联盟，启动“木制建材下乡”试点活动。

　　影响评价：

　　尽管木质建材企业率先行动，但是地板却并未赶上建材下乡的首班车，不靠国家补贴由企业直接让利，显示了木制品行业尤其是地板行业对三四级城市的重视。但是从长远来看，抛开国家补贴由企业直接让利，但这种方式终究不是长久之计，地板企业希望通过结成下乡试点联盟共同推动国家贴补政策的尽快出台。

　　2010年地板行业10大关键词之九： “双反”

　　新闻背景：

　　10月22日，美国对中国复合地板启动了“双方”调查。美国地板企业联盟在“双方”调查申请书中称，中国出口美国的多层复合木地板存在倾销和政府补贴，且倾销幅度高达242.2%，严重损害了美国地板生产企业和贸易商的利益，要求美国商务部和国际贸易委员会对中国地板企业启动反补贴和反倾销调查。  2010年10月29日，中国林产工业协会组织召开“应对美对华复合地板反倾销反补贴调查座谈会，牵头地板企业积极应对。

　　影响评价：

　　这是美国首次对中国林产工业采取“双反”，这也是继“337调查”、“332调查”、反倾销之后美国对中国林产工业展开的最严厉的一次调查。这次调查牵涉面广、产品品类多，一旦应诉失败，一些小型生产企业或是全面出口型企业和贸易公司将可能面临放弃美国市场的结果，从地板行业全局来看，可能会促进行业洗牌，品牌向更多具备实力的大企业靠拢。

　　2010年地板行业10大关键词之十：地板行业15年

　　新闻背景：

　　2010年11月21日，以“绿色产业，承载未来”为主题的“中国地板行业辉煌十五年大会”在北京召开，发布了《中国木地板行业服务规范》、《常用实木鉴别手册 ――地板卷》和《木地板使用说明书》等多个权威性的指导文件。在新形势下，地板行业面临着技术创新、低碳环保、可持续发展等多方面的机遇和挑战，中国地板 15年大会也成为行业迈入新发展时期代表事件。

　　影响评价：

　　从1995年到2010年，中国木地板行业走过了15年的发展历程，伴随着市场经济的浪潮，中国木地板行业实现了“从小到大”、“从弱到强”的发展，如今中国已经成为全球最大的木地板制造国以及全球最大的木地板消费国之一，并且形成了中美欧“三足鼎立”的全球木地板市场格局。辉煌十五年大会上进行了科技创新、卓越成就等集体和个人奖项的颁发，极大的鼓励了地板企业和个人的信心。(文/新浪家居 刘丽君)

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