大卫蒋卫：打造“人文艺术体验馆”

采访嘉宾：苏州大卫木业有限公司 蒋卫 董事长

记者：李梅

【新浪家居】：大卫地板此次参加世界地板大会，想必您也听到了一种倡导“区域产业集群化”的声音，您对“区域产业集群化”有何看法？

【大卫 蒋卫】：总体来说，我们地板行业现在在吴江也有上百家木地板企业，是一个比较大的产业集群，在这些集群里面我们大卫地板也是佼佼者。从2009年开始，大卫地板提出“木家居”的概念，同年我们建了一个1500平米的人文艺术体验馆，消费者进到馆中，就能真正感受到大卫家具的风格。馆中有大卫的地板、楼梯、木门和家具，还包括一些木饰的装饰品。

【新浪家居】：这次世界地板大会，促进了中外地板企业的交流，您对中外地板企业有怎样的看法？

【大卫 蒋卫】：我们中国地板企业在生产这部分，还是有一定优势的，但是这个优势可能会慢慢减少，所以目前只有靠产品、营销模式等各方面的创新，才能守住我们的优势。目前，我认为地板产品中70%是中国制造，我们怎么样让资源持续地被利用，让产品能够真正达到可持续、环保、低碳的要求，是我们每个地板企业都需要考虑的。

【新浪家居】：大卫地板对于地板行业倡导的“可持续发展”，有没有真正落到执行层面？有的话具体是怎么操作的呢？

【大卫 蒋卫】：第一，大卫地板在实木这部分，我们采购的是国际SC认证的木头；第二，大卫地板也在大规模进行植树造林，在新疆有我们的生态林，在益阳也有我们几十万亩的杨树林。2010年，大卫开始跟我们的合作伙伴一起合作，保证产品能够可持续循环利用。

【新浪家居】：大卫地板和其他地板品牌相比，核心竞争力主要体现在哪方面？

【大卫 蒋卫】：大卫地板的定位，我们的品牌诉求点就是人文艺术地板，我们的口号就是“买得起的好地板”，让我们每个中国消费者都能消费得起的好地板。所以大卫地板的产品质量和性价比都会有保证。

【新浪家居】：大卫地板主要针对的目标消费人群是哪些？

【大卫 蒋卫】：中高档消费人群。

【新浪家居】：大卫地板怎样在分销渠道上进行铺设？

【大卫 蒋卫】：目前，大卫地板有工程师、经销商和家装公司等等，从2010年下半年开始会进行网络营销。

【新浪家居】：2011年，大卫地板有什么新的品牌宣传计划？

【大卫 蒋卫】：2011年我们会继续把我们的品牌渠道进行扩张。到2012年，我们要做好渠道下沉工作，在此基础上加强人文艺术体验馆的打造。去年我们已有30多个人文艺术体验馆了，大卫争取在这两年提升到60个。我们的体验馆必须是500平方米的店，店内按照各自的标准配置。此外，大卫地板在近两年内，专卖店会开到1500家。

【新浪家居】：您这次来参加地板大会，是抱有什么样的期望过来的？

【大卫 蒋卫】：一是跟同行进行沟通，二是跟别的地板企业相互学习，三是借这场“会议晴雨表”，观察地板行业现状与趋势。

【新浪家居】：今天现场采访就到这里，谢谢！