南星徐伟：“三品”至上 成就森林之星

摘要：日前，南星家居品牌“森林之星”入选“2011(第八届)中国500最具价值品牌”，南星一直坚持以“三品”(品质、品格、品位)来定位品牌，让“森林之星”不断发展前进。

    日前，南星家居品牌“森林之星”入选“2011(第八届)中国500最具价值品牌”，南星董事长徐伟表示，南星一直坚持以“三品”(品质、品格、品位)来定位品牌，让“森林之星”在社会经济循环往复中不断发展前进。

新浪乐居记者采访南星家居董事长徐伟

　　采访时间：7月21日

　　采访对象：南星家居科技(湖州)有限公司董事长 徐伟

　　采访地点：湖州市南浔开发区―南星家居

　　采访者：新浪家居 罗会俊

　　【新浪家居】：您好，徐总，很高兴采访到您，我们在来的途中关注到南星林立的广告牌，请问“森林之星”品牌为什么以“全球的脚印“作为广告语呢？

　　【南星 徐伟】：森林之星是我们南星家居的商业品牌，公司战略就是坚定不移的执行品牌战略，公司的广告语叫“全球的脚印”。10多年来，南星走遍了全球，原材料资源的采购遍布全球，产品也销遍全球，更重要的一点是我们给整个公司在战略上设定了一个规划：希望通过我们的努力，使南星家居成为一个全球化的公司。目前来讲我们是以全球的视野、全球的思维、打造全球资源的能力，来参与全球的竞争，使我们的产品行销全球，成为全球性的企业。

　　【新浪家居】：南星在打造“森林之星”品牌的时候给它的品牌定位是什么？

　　【南星 徐伟】：追溯南星的发展历史，我们给自己的品牌定位就是“三品”：一是品质，二是品格，三则是品味。首先是品质，品质我认为是非常重要的，一个企业的品牌无论怎么样定位，特别像我们地板这样的产品，离开了品质什么都不是了，所以品质是基础，多年来我们南星整个系统，始终是以品质作为公司的一种文化来做；第二个品格，什么是品格？品格就是说我们在做品牌的时候需要公司有一个正确的价值观，有所为有所不为，要立足于自身的诚信；第三个是品味，品味实际上我认为是要有自己的风格，赋予其多样化，我们希望通过我们产品的研发，新材料的运用，设计风格的引入，给我们消费者更多创新的产品，不仅仅是一个家装的层面，更多风格选择，为消费者生活带来更多享受。

　　【新浪家居】：“森林之星”今年能入选“中国500最具价值品牌”，是社会给予此品牌的一种肯定，那么南星是通过哪些方式来做大做强这个品牌的呢？

　　【南星 徐伟】：南星相对来说也已经很有一定历史的公司了，在木业行业里面我们起步也比较早，也付出了很多，实事求是讲，南星这么多年来的发展是比较稳健的，我们在企业的操作过程中始终有自己的想法和坚持，我们注重技术研发，注重公司软硬件方面的投入。在做品牌的道路上，我们更多是关注可持续长远的发展。我们觉得品牌传播是一个长期的过程，只有更关注细节，不断地锤炼，提升员工的综合能力，才能使企业发展呈现持久的生命力。比方说我们花很大的投入去引进最好的设备，我们有非常稳定的高层管理队伍等，我们南星重在人性关怀，公司花了5000万建了员工公寓，配套设施都齐全，相信当员工拥有一个家的感觉，在大家庭的温情下，南星的发展会更扎实。我们在品牌路上一直努力，不显山露水，但更关注细节、关注过程，按自己的原则、节奏来做，未来我们将付出更多地努力去赶超。

　　【新浪家居】：现在很多地板企业在筹划网上商城，南星在这方面的打算是怎样的？

　　【南星 徐伟】：目前对网上商城，我的态度是肯定的，我认为这个代表着我们的未来，这是毋庸置疑的，那么在目前我还停留在想的阶段，因为这里面有很多问题需要我们去思考，我们不能回避现在网上商城更多的是关注价格，作为我们来讲，我们不害怕价格竞争，但是我们更多关注的是如何给我们消费者提供既有价格又有价值的产品。我们目前也在初步策划、沟通，我们必须要去分析，在地板这个电子商务这一块，解决线上线下，解决服务以及多品牌这个领域的话，需要再去沉淀再去摸索的。电子商务是一个大的概念，但是它对每一家企业来讲玩法是不一样的，我们必须要以消费者为主，以我们公司自己的特性来布局电子商务。

　　【新浪家居】：能介绍南星今年的新产品吗？

　　【南星 徐伟】：实木多层这一块是我们南星家居的强项，目前我们即将推出的产品里面，就是围绕实木多层地热地板推出的“银离子地热王”。这个产品我认为在这个行业里面有绝对领先的地位。因为我们10年的研发、10年的技术，能够确保我们这个新产品推出，无论从银离子杀菌的角度，还是从消费者使用过程中的稳定角度来说，我们希望：银离子地热王系列地板给消费者提供最舒适的感觉、最稳定的质量，并在未来的发展道路上，通过大量的技术创新，为消费者提供一种舒适、时尚的生活。

　　【新浪家居】：2011年现在已经过了一半了，就您个人而言您在行业里面比较关注地板行业哪些新闻呢？

　　【南星 徐伟】：2011年，像上市的话题，电子商务的话题，达芬奇牵扯的诚信的话题，通货膨胀造成的涨价的话题，美国对我们双反调查的话题，这些我都去了解，都去关注他们。但是作为我来讲最关注的还是上市，我们不仅仅是卖一些地板，我们希望能够实现我们共同的理想，作为我们来讲，森林之星是一个新进入终端的地板品牌，下一步需要怎样考虑，需要怎么面对，以及在我们要走这条路的时候我们如何去做，我们必须要找出一个好的商业模式、好的管理体系，大自然的上市也给了我们这些企业启发：上市不是一个空想，是完全可以去实现的。

　　【新浪家居】：您认为企业在地板行业目前的大环境下面临的风险或挑战有哪些？如何去应对？

　　【南星 徐伟】：客观来讲，现在社会都比较浮躁，企业更多的关注也是怎么去赚钱，怎么去关注他的销售，包括我们南浔，南浔行业集群化是非常明显的，但是大部分人关注的是渠道、招商，然后促销，而真正能够关注品牌，关注研发的企业不是很多。做品牌是一个常年的坚持，有人说你做品牌，过几年行业不好了你品牌白做了，我认为不是的。因为只有倒闭的企业没有倒闭的行业，只要我们坚持下去、克服自己的浮躁心态，扎扎实实按我们的原则去做，我相信若干年后，我们森林之星在行业里面一定会取得很高的地位，我们目标绝不仅仅南星做前四前五，我们目标是将来成为行业里面的领导品牌。所以我们必须克服浮躁的心态，怎么克服呢？我觉得我们企业要做的，第一就是要有理想，第二是坚持，第三是自信，而且我们必须有强有力的执行，当我们决定如何去做的时候必须不折不扣的去执行，这样才可以给我们南星带来机遇及赢得速度。国内这么多的地板企业，风险挑战大家都是相似的，只有坚持，坚持品质，坚持品格，坚持品位，才能做得更好，站得更高，走得更远。相信我们森林之星，我们南星家居的的未来会更好。

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