“方老帅”现新局面 三足或将破局

摘要：2011年7月15日，老板厨房电器宣布与《男人装》杂志跨界合作，共同打造时尚主题活动；8月17日，老板电器召开厨电技术趋势发布会，发布五大新技术及新产品；8月27日，德意召开新品牌战略全球发布会，宣布正式换标DE&E进军国际市场；9月5日，...

“方老帅”现新局面 三足或将破局

    【新浪家居朱小超/讯：】

　　近期的厨电市场热闹非常。

　　2011年7月15日，老板厨房电器宣布与《男人装》杂志跨界合作，共同打造时尚主题活动；8月17日，老板电器召开厨电技术趋势发布会，发布五大新技术及新产品；8月27日，德意召开新品牌战略全球发布会，宣布正式换标DE&E进军国际市场；9月5日，方太集团也将于北京盛大召开新品发布会……新品、新技术、新标，浙江厨电的代表企业在品牌之路上迈出的步伐愈发坚实。

　　“方太―中国高端厨电专家与领导者”、“老板电器 32年专注高端 13年销量领先”、“帅康――中国厨卫电器领导品牌”不管是“老方帅”、“方老帅”、“帅老方”，在不同时期、不同情境下，浙江三家厨电企业老板、方太、帅康的排序在业内人口中时有变化，但一直都是作为高端厨电企业的代表出现的，这从他们品牌各自的口号便可略见一斑。三家在品牌影响力、渠道控制力、技术带动力、服务保障力水平上都非常相近，但近年来三家的发展逐渐有了更清晰的定位。

　　“中国卖的更好的高端油烟机不是洋品牌而是方太”这是方太今年最新投放的电视广告片解说词，方太涉足油烟机领域的时间并不早，但通过产品的不断创新使得品牌得到了快速成长，方太总裁茅忠群提出的“不上市、不打价格战、不并购”口号和对设计、技术创新的坚持使得方太如今位列高端厨电企业的龙头，在高端之路上步履稳健。

　　老板电器通过2010年的上市在研发、产能、知名度上都得到了大大提升。今年老板电器副总裁任富佳以“少帅”之姿开始出现在公众视野，斥资3000万元打造国内第一个“厨房文化科技体验场馆”、与《男人装》的合作等等举措都使得品牌更具年轻时尚的气息，品牌价值在无形中得到提升。

　　相比方太、老板的动作频频，帅康在近两年尤其是媒体上鲜少出声，日前帅康集团总裁邹国营在接受其他媒体采访的时候表示“帅康的产品大类中已经有传统的太阳能热水器项目，具备了进军太阳能行业深层领域的基础。帅康进军新能源，将全面布局光电和光热两大领域，用两条腿走路。”相比走专业化、专注厨电产业发展的方太厨电、老板电器，帅康逐步走向多领域发展的道路，充分发挥技术型企业的特点。“计划在5年内重造一个帅康，5年内新能源的产值达到20亿”。差异化产品无疑将是帅康下一个重点。

　　中国高端厨电市场相比其他家电产业难能可贵的占据着高端厨电80%的份额，尽管外界诸多质疑，但依然动摇不倒方老帅将厨电产品做成奢侈品的目标。如今“方老帅”从一个捆绑式的概念渐渐转变为各具特色的前进模式，各自都在发生着微妙的变化，方老帅的格局还不到破局时，还有待更多观察。(文/新浪家居 朱小超)

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