“2024中国家居品牌行”——探访中国家居先锋品牌「埃飞灵」

摘要： 2024年8月30日下午，“品牌行”探访团在埃飞灵卫浴董事长助理刘志宏的带领下深度了解了埃飞灵卫浴厚重的卫浴品牌文化。

  “2025中国家居新品潮流趋势大典”组委会联合北京国际家居产业博览会、POD设计力量，以及新浪家居、搜狐家居媒体代表发起“2024中国家居品牌行”。活动旨在挖掘企业在新产品的设计、制造、营销等方面的独特经验，广泛收集并深入了解业内重点企业和产业基地的宝贵建议与迫切需求，与企业建立更深层的合作关系，展示创新成果，彰显品牌力量。同时，展方、媒体方、设计师等多方渠道资源激发了活动势能，将为企业带来实质性的助力与支持，全面助推中国家居产业可持续创新发展。

  “品牌行”于2023年12月正式启动，目前已顺利进入第二阶段。现场前往的探访团成员有“2025中国家居新品潮流趋势大典”组委会代表杨逸琳，北京国际家居产业博览会项目总监王居先、项目经理辛婷婷和孙宏宇。另还有权威媒体代表，包括搜狐家居华东总经理孟丽、搜狐记者王乐怡、新浪家居记者陈乐佳。探访团也汇聚了业内知名设计师——POD行业观察员叙恩、韩喆、陶斯思、李树峰、张勇、刘子逸、黄彬一行人。

  2024年8月30日下午，“品牌行”探访团在埃飞灵卫浴董事长助理刘志宏的带领下深度了解了埃飞灵卫浴厚重的卫浴品牌文化。埃飞灵卫浴自创立之初就确定了以董事长林榆彬的“百年飞灵梦，一世卫浴情”的匠心卫浴情怀做卫浴产品。目前拥有8家控股子公司、4大生产基地与1个研发中心，国内拥有近千家品牌经商及其合作加盟店。以“全球的供应链，世界的埃飞灵”为己任，注重国内外市场的同步拓展，拥有全球供应链优势和国际化设计制作经验，并与世界世界十大建材连锁品牌——安达屋(adeo)集团、欧洲知名卫浴品牌——维康（Wirquin）、圣戈班（Saint-Gobain）、哈发（Hafa）、Travis Perkins等全面展开战略合作，产品畅销欧美、东南亚和中东等一百多个国家和地区。

  在极简设计的卫浴空间中，探访团对埃飞灵卫浴的设计赞叹不已。晶莹剔透宛如玉的树脂缸，色彩一体肤感如羊脂的可丽耐拼色浴室柜，造型优雅品质高端的智能马桶，都是埃飞灵卫浴近些年不断创新的成果。同时，在品牌建设上，通过品牌2.0升级之后，无论是产品线的风格升级，还是在研发，生产和销售服务等多个方面进行了全面的提升，聘请了北欧知名设计师——肯尼特.弗瑞德森作为品牌整体设计指导。其产品更加国际化，定位高端化。并在材料应用和空间美学上开创了属于自己的独立设计语言。坚持“简于形，质于心”为品牌宣言，为以追求高品质生活的客户提供“审美契合，精神共鸣”的产品为使命，不断开拓创新。

  参观展厅之后，埃飞灵卫浴董事长林榆彬、埃飞灵卫浴董事长助理刘志宏、技术部副总杨能平与“品牌行”探访团就企业和中国家居行业的现状与未来进行了深入交流。北京设计大咖“POD行业观察员”私宅独立设计师张勇率先分享了“品牌行”心得，表示埃飞灵卫浴的产品设计是对空间美学与场景使用的完美结合。“POD行业观察员”中国设计联盟网独立设计师刘子逸也代表北方设计力量进行了发言：蛋型马桶对于产品有着更高的技术要求，设计师卖的是创意和思想，企业卖的是产品，如何将二者结合形成同频共振，有待双方寻找通路。刘志宏表示赞同，他指出在当前市场环境下，终端销售面临诸多挑战，因此，设计师与品牌方之间信息的有效沟通与共享显得尤为重要，这有助于共同应对销售难题。北京国际家居产业博览会项目总监王居先认为，展方应发挥北京优势，搭建高效平台，聚合设计与品牌资源。展会应强化“体验”为核心的空间展示，促进经销商、装修公司的信息获取，助力后期深度合作。在产品于展会的体验式展陈方面，“POD行业观察员”上海九克拉别墅设计事务所设计总监黄彬认为，展会应打破常规，让产品跨界展陈于多样场景，结合色彩美学强化标签，实现沉浸式体验、展品特色、品牌记忆点的多方位提升。

埃飞灵卫浴董事长林榆彬

埃飞灵卫浴董事长助理刘志宏

“POD行业观察员”私宅独立设计师张勇

“POD行业观察员”中国设计联盟网独立设计师刘子逸

  “POD行业观察员”上海九克拉别墅设计事务所设计总监黄彬

  搜狐家居华东总经理孟丽询问了埃飞灵的品牌与渠道建设的发力方向。林榆彬董事长强调，卫浴五金产品与房地产行业紧密相关。伴随着房地产市场的波动，卫浴行业面临的主要挑战是市场过度饱和，行业“内卷”严重，一部分研发力和创新力相对薄弱的企业将被逐步淘汰。但牺牲质量以求低价竞争非良策，产品需依托新材料、新工艺提升品质，品牌则需汇聚设计力量。埃飞灵对于品牌的创新，也需要和设计师渠道合作，共同创造更高价值，实现健康可持续发展。

  搜狐家居华东总经理孟丽

  随后，记者对埃飞灵卫浴董事长林榆彬进行了采访。林总强调，埃飞灵蝉联两届国家浴缸研发中心殊荣，获中国陶瓷协会等权威认可。在浴缸研发上不断创新，现涵盖亚克力、可丽耐及高分子化合物等多种新材料，并持续研发新材料，以引领行业前沿为目标，推动浴缸产品持续发展。对于行业未来的发展趋势，他表达了自己的看法：中国卫浴市场品牌众多，未来品牌洗牌是不可避免的，品牌数量将缩减，而品质、市场占比及知名度将显著提升。企业需明确定位，聚焦细分领域，发挥自身优势，避免全面撒网却无所专长。在竞争激烈的市场中，只有于细分领域深耕细作，打造品牌的核心竞争力，才能挡住行业变革的滚滚巨浪，这也是每家企业掌舵人都必须深思的关键策略。

  新时代浪潮汹涌，企业扬帆新航向，行业正经历一轮又一轮的变革。中国家居人需要联合内外资源，多方合力共进。“2024中国家居品牌行”将继续启程，洞察前瞻趋势，共谋发展大计，助力中国家居行业向高质量目标加速迈进。

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