品牌店和软装馆是亮点 ——北京观展回味之二

摘要：虽说走马观花看展会，2018北京墙纸展的首日，大壮在朋友圈发了一条信息“北京墙纸展真正成了墙布墙纸展了”。既是戏谑之言，确也是实情。现在再回味北京展，大壮感受有两个亮点。

禾大壮（何慧林，高港高新区经发局版权科科长，中国墙纸墙布协会兼职副秘书长。人称：禾大壮），关于大壮大家都不陌生，大壮很多大作被行业盛传，也为行业做了很多卓越的贡献。大壮一直心系行业，本篇文章是大壮展会后的所悟所感，大家认真拜读。

虽说走马观花看展会，2018北京墙纸展的首日，大壮在朋友圈发了一条信息“北京墙纸展真正成了墙布墙纸展了”。既是戏谑之言，确也是实情。现在再回味北京展，大壮感受有两个亮点。

一、品牌店展示很招摇

北京墙纸展共有10展馆两个大厅，一般出彩的展位都在E1E2和W1三个馆。本来E1E2主通道中的展位超豪华装饰习以为常，好比最最老牌的新丽、咱们泰州的东宇（爵迈）、龙冉都和往常一样大展位豪装，但是今年不同寻常的出现了连环阵，好几家公司一下子占据了好几个展位，出现了定位清晰的品牌展示。

大壮最早认识的沃莱菲，此次在E1馆主通道三个大展位，展示了旗下五个品牌：沃莱菲、爱俪、贝缇、壁不可少、喜乐仕。另外还有两个品牌主缇、壁玺在临空皇冠假日酒店招商。雅琪诺在E2馆500平的大展位上，展示了旗下四个品牌：1、雅琪诺——中国高端壁纸壁布领导品牌；2、美绮——年轻时尚壁纸壁布品牌；3、圣蒂诺——大众精品壁纸壁布品牌；4、雅琪诺墙咔——高端装配式墙面领导者。上海墙尚在南登录厅和E1馆展示了八个品牌：1、工程品牌 Maker曙尚——专业定位开发商；2、歌飞国际  国际生活品质提供者；3、提尚艾芬格尔  全球时尚家居典范;4、亲尚壁纸  儿童墙纸布艺专业品牌；5、墙尚A+A  年轻人的墙纸布艺；6、墙尚 Artwall  中国高端壁纸领导品牌；7、玛尚  新零售墙纸布艺；8、臣尚  设计师品牌。诺奇周氏五兄弟一如继往，五家公司五个展位，只是分散在各个展馆，这次他们重点推出了无缝壁布。

是不是可以说墙纸墙布行业终端品牌要出现了？

二、墙纸店向软装馆升级是方向

北京展W4馆是精品窗帘布艺展，也就是软装馆。大壮特地去W4C07拜访了虽是微信好友却素未谋面的柔然金总。大壮一直关注柔然公众号，以前公众号名称是“ROEN柔然壁纸”，2017年10月19日更名为“ROEN柔然软装”，我认为这是墙纸行业由壁纸店升级为软装馆的一个标志。大壮向金总请教了窗帘产品标准化，柔然江苏地区品牌店的运营情况，以及柔然应用酷家乐软件的情况，受益匪浅，见面胜过闻名。

墙尚李总天天早上在朋友圈推送他们旗下的玛尚家饰的图文软广告，也是他们此次展会主推的新零售软装品牌；雅琪诺旗下的大美居和沃莱菲旗下的小轩窗两个软装品牌却没有参展，据说是定位比较高端，没有把墙纸经销商作为其主要流通渠道；泰州系的龙冉、德泰（武汉郁金香）、东宇三家企业，也已经升级为整体软装；由线上向线下实体店走的米素和旗航，都在着力打造整体软装店；但是新丽、特普丽和威迈等老牌企业，仍然坚持他们专一的墙纸路线，难能可贵！

随着墙纸行业竞争的激烈，价格战已经让厂家、商家的利润微乎其微。去年曾经有知名墙纸企业的老总坦率的告诉大壮，现在出厂价超过50元（每卷）的产品似乎是高价了，可2014年以前，出厂过百元的产品不要太多。也就是说单一墙纸产品的利润已经太薄，难以支撑墙纸店的生存，所以墙纸工厂主动去组本无缝墙布，墙纸店加壁画、加镜框画、加无缝墙布、加窗帘等产品，是自然而然的选择。

似乎所有由墙纸店升级到软装馆的产品系列都是：墙纸、墙布、窗帘、布艺（武汉郁金香是软包）。前面三样常看到，布艺是啥东东，我也没瞧见。尽管大壮是圈外人，但是也看明白，做软装不是简单的几类产品叠加，没有强大的设计师团队支撑，软装是根本做不起来的。

去年大壮曾在文章中说过，墙布行业一些坚持原创的企业品牌专卖意识很强（比如大壮关注的红宝石、可罗雅），中国建筑装饰装修材料协会今年又在筹建软装设计应用分会，那么是不是可以把2018年定位为墙纸墙布行业品牌崛起年和软装升级年。（此处好后悔没有建议行业协会年会，把树立品牌和升级软装作为2018年的重要主题工作来推进）

大壮 2018-4-18

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