世友余作昆：打造全国性品牌 形成“大世友”产业概念

摘要：未来世友要成为一个大家居的产业集团，现在除了地板，木门、楼梯、红木家具、整木家具这几个项目都在实质性的启动，未来要形成“大世友”的品牌概念。

  2013年1季度发展刚过，上海国际地材展及第三届世界地板大会释放出行业众多的发展信号，2013年行业形势如何？各大企业在市场、产品、渠道上如何规划？4月中旬，新浪家居就南浔木地板基地部分企业进行了实地走访。

浙江世友木业有限公司品牌总监 余作昆

  采访时间：2013年4月16日

  采访地点：浙江·南浔

  采访嘉宾：浙江世友木业有限公司品牌总监 余作昆

  采访者：新浪家居 罗会俊

  【新浪家居】：余总，您好，3月底的世界地板大会不好行业人对今年的市场形势看法不一，可谓喜忧参半，按照世友开年的发展状态，您预估今年的市场形势如何？

  【世友 余作昆】：我们的判断是谨慎和乐观。因为从第一季度销售数据来看，我们跟2012年同比有20%的增长，2013年整个开局形势是比较良性的，当然接下来还有三个季度我们也面临着很大的挑战，但从目前来判断应该不会低于2012年的增长速度。

  【新浪家居】：去年《中国好声音》红遍大江南北，世友当时是基于怎样的因素考量去选择赞助这档栏目？

  【世友 余作昆】：一直以来地板、甚至大的家居建材行业都是冷关注、高参与的行业，我们很多品牌的影响力更多是局限在行业内部，没有从行业品牌进入社会品牌或者消费品牌的层次。《中国好声音》在中国火了，它的影响力第一超出了娱乐行业，第二超出了电视业，它已经成为全民的公共视点，我们也希望通过跟《中国好声音》的合作，让我们的品牌从地板或者说一个家居建材小圈子走出来，进入到我们社会大众的日常生活当中去，这样品牌的影响力才会慢慢达到应有的高度。

  【新浪家居】：这样的合作到目前为止对世友品牌在消费者认知度层面有怎样的影响？

  【世友 余作昆】：目前我们一季度的合作刚刚结束，详细的分析还要等评估报告，但是我认为能够把世友品牌跟《中国好声音》品牌结合在一起，大家联合传播肯定对于未来品牌的方向是有利的。

  【新浪家居】：说到品牌，品牌也包含文化，当然每家企业的文化氛围和底蕴也不尽相同，那么世友的文化和产品价值之间是如何联系的？

  【世友 余作昆】：世友从品牌口号来讲要打造行业第一品质，同时要做经得起考验的好地板，世友11年多的历史，品质始终是沉入到这个企业和品牌血脉当中去的。品质这两个字代表第一是技术，第二就是社会责任。对于这两点的认识世友还是非常深刻的，从世友品牌创立开始一直到现在我们始终扛着品质的大旗，这是最基本的东西，也是最核心的。

  【新浪家居】：作为传统的制造企业，目前也面临日益复杂的媒介传播环境，那么这种形势下，您在打造品牌知名度上有着怎样的考虑？

  【世友 余作昆】：我们把媒体分为传统媒体和以互联网为代表的新兴媒体。传统媒体与新媒体各有其价值，在整个品牌传播过程当中我们要讲究品牌组合策略，要打组合拳，偏向于任何一个方面都是不理性的，只有媒体组合策略做到位了才能够实现平台传播真正的效果。

  【新浪家居】：你刚才提到组合拳，企业的发展在线上线下也存在“组合”的概念，世友在线下的知名度已经操作的相当不错，那么线上的知名度是否也达到和线下知名度同样的水平，还是存有差距？

  【世友 余作昆】：从目前的情况来看确实有些差距，目前在整个行业里面，不管从品牌的影响力、知名度、销售规模等一系列指标衡量，我们认为在行业里世友还是处在比较领先的位置，但是在互联网的传播环境里，我们起步却比较晚，无法与线下知名度达成同一水平。我认为随着信息时代、大数据时代的到来，互联网传播的重要性会越来越凸显，我们也逐渐在重视这一块，当然也有信心通过具体的媒体工具和媒体创意的运用来达到和我们品牌地位相称的品牌影响力。

  【新浪家居】：刚在厂区有发现世友最新的文化馆正在修建，方便介绍下吗？

  【世友 余作昆】：这个文化馆预计开业时间会在5月底、6月初，它里面既涉及到品牌文化、木文化，也有世友作为新一代浔商精神的继承者企业精神和理念层面的表达，当然我们也有很大的一个产品的展厅，里面所有的产品都会有展示。

  【新浪家居】：除开文化馆的建成，2013年世友品牌这块的重点工作还会集中在哪些方面？

  【世友 余作昆】：首先我觉得还是要把品牌未来的传播方向规划清楚，我希望世友品牌第一要从区域性的品牌变成全国性的品牌，这一步其实我们认为已经初步做到了，当然后面还要继续巩固和发展；第二，未来世友要成为一个大家居的产业集团，现在除了地板，木门、楼梯、红木家具、整木家具这几个项目都在实质性的启动，未来要形成“大世友”的品牌概念；第三我们要从行业品牌成为一个社会品牌和消费品牌。这是世友未来品牌的发展方向。当然围绕这个发展方向我们也会有一些阶段性的工作安排和部署。

  【新浪家居】：好的，感谢您接受我们的采访，也希望世友地板在2013年取得更加辉煌的市场成绩。

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