艾丰：未来媒体的力量不容忽视

摘要：2012年12月27日，“颠覆&再定位”——中国家具行业发展高峰论坛暨第六届(2012)中国家具行业年度总评榜在北京召开。中国家具行业的专家与从业者相聚一起，共同探讨中国家具行业的现状，共同谋划中国家具未来行业的发展。

  2012年12月27日，“颠覆&再定位”——中国家具行业发展高峰论坛暨第六届(2012)中国家具行业年度总评榜在北京召开。中国家具行业的专家与从业者相聚一起，共同探讨中国家具行业的现状，共同谋划中国家具未来行业的发展。

中国著名品牌专家、经济日报前总编辑 艾丰

  采访时间：2012年12月27日

  采访地点：北京万豪酒店

  采访嘉宾：中国著名品牌专家、经济日报前总编辑 艾丰

  采访媒体：新浪家居

  【艾丰】：尤其我们今年评的，从评当中会发现今年有什么进步，或者有什么问题，其实都可以看出来。这对于整个产业的健康发展，还是有好处的。我想至少有这三条，一条使上帝聪明起来，一条使企业振奋起来，一条使行业清醒起来。

  【新浪家居】：目前媒体的力量越来越被家具行业所重视，您作为媒体的老前辈，又是经济日报的主编，你是如何看待媒体在品牌建设中的作用？企业应该怎样利用媒体做自己的品牌宣传？

  【艾丰】：媒体对于家具也好，对所有的企业也好，我看主要是两个作用，一个是外脑作用，一个是外嘴作用。外脑作用发挥得不够，因为媒体见得多，而且它能够横向的了解、纵向的了解，纵向就是政府、消费者、企业，横向就是各个不同的企业，都能够了解，假如说专业的媒体，这方面做得更深，就会有很多好的见解，利用这个脑子帮助这个企业改进，比如说我是一个记者，我看了好多家具企业，我到你那去了，我是张三怎么做，李四怎么做，王五怎么做的，哪个东西你可以借鉴，哪个东西你要避免，一个老板在一个企业做，没这么大本事，他哪有这么多信息，另外同行之间有时候要封锁一点，人家做真正诀窍了还不一定告诉你。所以第一是外脑，就是当企业家的外脑。

  第二个当外嘴，你需要宣传了，就找媒体，我说找媒体主要的还不是做广告，做广告除了媒体，广义的媒体多了，路边的大牌子也是广告，我说的广告是新闻形态的宣传，一定要善于利用新闻形态做宣传，就是说它变成一种消息、通讯了，或者是电视的什么片子，一定是新闻形态的宣传，不是完全用媒体做广告的宣传。现在我们企业的毛病就是一相信媒体了就做广告，没钱做广告就忘了媒体，说老子没钱了，媒体就伺候不起，其实不一定。特别是一个牌子在创造的时候，你必须要说清楚，新闻能说清楚，广告说不清楚，什么广告能说清楚，那得费多少钱啊，说你企业这些东西，谁也说不清，广告里说一句话，一个广告词，几十秒就完了，但是新闻是可以说清楚的。

  一个外脑，一个外嘴，这两个“外”用好了，就把媒体用好了。

  【新浪家居】：现在微博很流行，现在家具行业也开始利用微博来做自己的宣传，您是怎么看待微博宣传这方面的呢？

  【艾丰】：微博挺好，好在谁都可以用，对企业来说，就让它谨慎点，什么意思呢？因为你弄不好，哪一个个别消费者用你的产品发生问题了，人家就可以上微博，一个消费者就让你够呛，所以你不谨慎点行吗？微博出来以后，就告诉企业要谨慎点，或者再说得白点，你得更老实点、更实在点，不要蒙人，如果侥幸心理，说都发现了。没有都发现，一百个人有一个发现了，你就完了。所以我认为基本的东西其实就是这句话，当然这句话后头可以派生一个东西，光老实点也不行，自己也要想办法用微博。但是我的观点就是你自己想法用微博，也不要离开老实点，也还要老实的用微博，不要用微博去骗人，我也天天发微博，找一帮子人跟我胡吹，吹高了更露馅了，你引起注意了，人家本来没注意你，现在注意你了，你就更露馅了。所以更重要的就是老实对待。

  【新浪家居】：我是作为一个年轻记者来问一个老记者，您怎么看待当前西部经济的发展和西部家具行业的发展？

  【艾丰】：西部我觉得潜力很大，为什么潜力很大呢？因为西部盖房子没有东部盖房子多，到现在为止。但是将来西部盖房子可能比东部，从发展的角度会多，盖房子多，买家具就多，没房子买什么家具，放在露天那有病，肯定是有房子才有家具，因为西部滞后一点，城镇化也滞后一点，城镇化一个主要的特征就是盖房子，没有盖房子怎么有城镇化呢。简单回答就是潜力很大。因为房子盖得不多，将来还会盖很多。

  【新浪家居】：成都家具产业园现在在全球征集LOGO形象，你对这个事怎么看？

  【艾丰】：我不知道。

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