“金九银十” 能否挽救家居市场

摘要：一年一度的“十一”国庆长假即将如约到来，与众不同的是，今年的中秋与国庆的“双节并至”，让所有等待长假到来的上班族更是欣喜异常。但是，对于房控政策影响下的下游的家居行业来说，今年的行业情况并不容乐观。从今年上半年家居市场的惨淡情况来说，曾经似...

　　新浪家居柴鑫 上海讯：一年一度的“十一”国庆长假即将如约到来，与众不同的是，今年的中秋与国庆的“双节并至”，让所有等待长假到来的上班族更是欣喜异常。但是，对于房控政策影响下的下游的家居行业来说，今年的行业情况并不容乐观。从今年上半年家居市场的惨淡情况来说，曾经似乎无论市场行情如何都会如约而至的“金九银十”，今年能否再次出现，似乎已经难成气候。而家居行业内人士对于“金九银十”有何看法？企业对于市场惨淡有何应对之策？家居行业严冬是否仍旧会持续？对此，笔者展开了采访与调查。

“金九银十” 能否挽救家居市场

　　客观看待“金九银十” 有则欣喜无也罢

　　对于曾经一年一度的“金九银十”旺季，今年的家居企业并不抱太大的希望，也同时避免了期望越高失望越大的尴尬窘境。对于“金九银十”小旺季能否到来，东鹏控股股份有限公司副总裁万正昱表示，他本人从事营销五年，在家居行业就没见过有“金九银十”的现象。而做企业，有没有“金九银十”真的不重要，其实没有是一样的。我们不能去选择怎样的市场环境，但是我们可以选择如何去应对这个市场。最终能够生存下来的物种不是那些强壮的物种，而是那些能够适应变化的物种，做企业也是一样。

　　同时，万和新电气股份有限公司厨电时事业部总经理徐卫国也表示，今年二季度甚至到7、8月份整个市场确实是比较惨淡，但是对于“金九银十”我们也要有一个客观的心态去看待它。从我的预计来说会比前几年差一些，但是这也应该是一个正常的市场表现。

　　笔者认为，在低迷的家居市场环境下，企业纷纷寻求适合自己发展的新型模式或者进行变革，而不把希望盲目的放在未知能否到来的“金九银十”市场环境下，是中国企业不断成长与成熟的一个标志，能够学会客观的看待市场，更是企业不断进步的其中一步。

　　没有淡季的市场 只有淡季的思想

　　在笔者走访调查过程中发现，虽然目前家居行业一片低迷之气，但是，一些大品牌还是始终坚持着自己的企业理念，按部就班的实施自己的原定企业发展规划。如大自然家居品牌管理中心总经理管琪林表示，“市场没有淡季与忘记，更多的是看企业用什么样的心态去对待，我们会提供更优质的产品，用更好的服务、更优惠的力度让利消费者，从而确保‘金九银十’我们能够有收获”。

　　同时，慕思寝饰用品有限公司总裁姚吉庆也表示，“今年的中秋与国庆双节同至，是一个比较难得的日子。随着消费者越来越理性，假期的消费热情已经不比过去，但是，慕思会与很多大品牌联袂推出大力度的优惠活动，相信国庆期间依然会是一个旺销的局面”。

　　由此可见，虽然企业对于家居行业的市场情况不持有太大的信心，但是家居企业对于自身的掌控能力，始终是非常有信心。在行业市场并不景气的环境下，努力做好内功，市场永远都在。

　　“低迷”市场环境 只是暂未爆发的蕴含强烈市场需求的状态

　　对于家居行业内持续低迷的市场环境，家居企业已经从刚开始的负隅顽抗到了现在的见怪不怪，持续低迷的状态到底何时会终结？而下半年的家居市场状况能否有些改善？

　　对此，雷士照明控股有限公司市场中心运营官朱宏表示，“目前‘看似低迷’的市场环境，只是暂未爆发的蕴含强烈市场需求的状态。中国经济目前仍处于平稳发展阶段中，而全球金融危机则带来了从主观需求和客观刺激的消费增长，这在日常生活用品消费市场已经得到体现”。

　　而紫荆花漆大中华区总经理叶钧则表示，下半年的整体市场环境应该没有太大的改变。如果真的有一定改变的话，应该是在明年春节之后才开始。涂料行业就是跟房地产环境有很大的关联，到年底之前，我看不到国家会对房地产的政策有很大的调整。

　　笔者认为，对于低迷的市场环境，有持乐观态度的企业也有稳步发展不盲目自信的观点，作为房控下游的家居行业来说，耐心做好企业内功才是首要任务，市场永远都在，不可能永远处于高峰也不会永远处于低谷，市场总会改善，只需在完善企业自身高度的同时，耐心等待。(文/新浪家居 柴鑫)

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