洞见2023 | 对话郭振华： 从云霞粉到归属感, 多乐士年度色彩趋势的张力与潜能

摘要：多乐士希望通过2024年度主题色云霞粉，帮助人们寻一处可以重新表达自我、感受拥抱、体验舒适、收获归属感的空间。

  时代洪流下，色彩承载了当下重要的社会变化，反映了人们对于物质生活以及精神文化内涵的需求与思考。基于此，每年多乐士都会发布全球家居色彩趋势，并探讨哪些趋势将对日常生活产生影响。

阿克苏诺贝尔中国及北亚区总裁、

装饰漆中国及北亚业务集团董事总经理 郭振华先生

  9月12日，多乐士重磅发布2024年度色彩——云霞粉以及年度主题“生活，甜蜜相拥”。近日，阿克苏诺贝尔中国及北亚区总裁、装饰漆中国及北亚业务集团董事总经理郭振华先生在接受新浪家居访谈时表示，“今年是历经三年特殊时期后真正全球开放的第一年，然而国际形势的变幻莫测，经济走势的不断波动等让人们比任何时候都更渴望寻求一份内心的安定”。

多乐士发布2024年度色彩云霞粉

  年度色彩-云霞粉 用色彩的力量重塑自我

  为此，阿克苏诺贝尔全球美学中心决定以“生活，甜蜜相拥”为灵感线索，探寻能够带来温暖、舒适、归属感的年度色彩。“在多乐士看来，每一个色彩都有自己独特的意义和文化背景。而当色彩的使用纯粹到一定程度时，由此产生的力量甚至会强于任何具象装饰，正如2024多乐士全球色彩趋势年度色彩——云霞粉。”

多乐士2024全球色彩趋势年度主题——生活，甜蜜相拥

  “当你觉得疲倦的时候，烦恼的时候，孤单的时候，抬头仰望天空，看到那因日出日落、光线折射、汇聚，而被染成绚丽粉色的云霞时，往往会感到一份宁静与幸福，那是自然的调色盘给予人们的情感馈赠。”郭总表示，云霞粉是一种温暖舒适、拥抱生活的色彩，让人倍感放松与惬意。不管是单独使用云霞粉，还是将它与其他各种色彩组合，都有焕然一新的效果。“多乐士也希望通过2024年度主题色云霞粉，帮助人们寻一处可以重新表达自我、感受拥抱、体验舒适、收获归属感的空间；邂逅一处可以放空思绪、平静内心、更加珍视平淡生活的安宁空间；也打造一个可以探索更多可能、重拾片刻欢愉的幸福空间。”

多乐士全球色彩专家团

  据悉，阿克苏诺贝尔全球美学中心色彩趋势研究团成员的专业领域涵盖设计师、建筑师、新闻工作者、工程师等多行业的顶·尖专家。而通过从趋势预测的头脑风暴中汲取灵感，并将之转化为能够代表时代情绪的年度色彩，多乐士已经坚持了20多年。

多乐士2024年度色彩【云霞粉】

焕新客厅，打造温暖相拥之家

  郭总告诉新浪家居，多乐士之所以专注于色彩研究并持续发布色彩趋势，基于多乐士的品牌基因。“多乐士全球品牌广告语为‘多彩开始’（Let’s colour），这背后就是我们对于消费者的精准洞察。”

多乐士2024年度色彩【云霞粉】

焕新卧室，打造悦意而动之家

  很早之前，多乐士就觉察到，如果说环保、安全、性价比等是消费者对于涂料基本需求的进行时，那么色彩则是消费者对于涂料需求的现在时。“色彩赋予涂料的呈现，是消费者可以真切看到的。作为家居设计中不可或缺的元素，色彩更能有效协调整体环境的装饰和布局，提升空间美感的同时延伸生活的丰富性，并且真正让每个家庭都能有个性化的一面。”

多乐士2024年度色彩【云霞粉】

渐变色组合，打造悠享惬意之家

  赋能执行落地 定制色彩服务 

  事实上，除了多年来推出前瞻性的全球色彩趋势激发灵感，多乐士也持续致力于为中国市场提供色彩解决方案和服务，帮助中国消费者及中国家庭通过改善用色，来提升宜居体验。

  比如，多乐士中国色彩团队会根据潮流趋势，配合中国国人的用色消费洞察，将色彩趋势进行本土化色彩案例的设计和应用，如配合社交媒体中的达人真实空间改造等，将色彩趋势真正落地到消费者的家中。多乐士中国色彩团队更针对消费者和设计师群体，提供超过2000多种丰富的色彩选择，同时又精选经典50色和201色，帮助消费者更为便捷的选色。此外，多乐士也拥有丰富多样的数字化色彩工具，如模拟实际颜色上墙的“焕色大师”APP，小程序端海量的3D实景空间色彩案例、电子色卡、拍照采色等多样性的数字化工具，帮助消费者实现轻松选色，令消费者更加信赖多乐士色彩。

  此外，基于中国消费者的用色习惯，多乐士中国色彩团队还会根据实际需求提供一对一色彩设计服务，为消费者“量屋定制”空间色彩和软装方案建议，打造理想之家。“譬如当下比较流行的北欧风、日式风、奶油风、莫兰迪色等等，都能在多乐士找到相对应的成套解决方案。”

  洞察市场变化 更新色彩营销

  郭总坦言，近年来，随着中国存量房市场巨大空间的挖掘和释放，重涂服务的消费规模持续扩大。在刚性需求与消费升级所带来的个性化需求的双重影响下，重涂已经从单纯的墙面焕新服务，逐步演变成了一种迎接崭新生活的方式。而年轻消费力量的崛起，也让涂料市场从产品到服务面对巨大变化。

  为此，多乐士持续开展了一系列围绕年轻市场的色彩营销，包括与美术馆、敦煌艺术的结合，网红打卡地的快闪活动等等，为消费者更为直观呈现色彩对空间的焕新力量，并提供更多获取色彩搭配灵感的渠道，鼓励消费者大胆用色，提升整体家居美感。

  而在产品组合结构，尤其是中高端定位的产品线上，多乐士也优化推出越来越多的可调色产品，无论是专注色彩和特殊质感的臻彩艺术漆系列，还是主打环保的森呼吸系列，以及呵护儿童的儿童漆系列，让消费者都能有相应的调色产品，满足不同状态及情境需求。针对年轻消费者快节奏的生活以及更为挑剔服务需求，多乐士更推出5天标准化服务体系和8大安心保障的一站式焕新服务选择。

  看好长期红利 持续加码中国市场

  访谈最后，郭总也针对阿克苏诺贝尔在行业层面的动向做了相关阐述。其中，8月正式官宣的阿克苏诺贝尔完成对宣伟(Sherwin-Williams)中国装饰漆业务的收购，无疑是2023年整个涂料行业的“热搜”事件。郭总表示，这次收购的完成，让宣伟中国区装饰漆业务与阿克苏诺贝尔旗下以高端产品组合为主的多乐士品牌强强联合，共同为客户提供更多样化和更强大的产品选择，将有助于阿克苏诺贝尔实现拓展中国三至五线城市的增长目标，进一步加强阿克苏诺贝尔在中国市场的布局和影响力，以帮助巩固高端市场地位的同时，加强在其他下沉市场的拓展，推动装饰漆业务在中国市场实现更多增长。

  其实，中国市场一直是阿克苏诺贝尔最重要的单一市场。即使经历过去3年特殊时期，阿克苏诺贝尔仍在持续加码中国市场。“对于宣伟中国装饰漆业务的成功收购，就能显现我们继续投入中国市场的决心。”郭总告诉新浪家居，将眼光放更长远，阿克苏诺贝尔坚定看好中国未来几年逐步稳中向好的发展。

  “作为身处国内建筑涂料行业第一梯队的跨国公司，我们的目标是凭借优秀的品牌力和先进的市场地位，不断开拓创新，为客户提供健康环保、高性能的产品，打造卓越业绩表现。”访谈最后，郭总这样表示。

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