视线 | 躬身入局，大王椰实木定制战略新品类何以制胜？

摘要：这一战略举措不仅是大王椰品牌向新向上发展的重要里程碑，更是其在实木定制风潮中寻求差异化竞争优势的关键一步。

  7月15日，大王椰在杭州国际博览中心成功举办了“木同凡享·超级发布会”，标志着大王椰品牌正式迈入25周年焕新升级的新纪元，会上大王椰重磅推出实木定制战略新品类。 这一战略举措不仅是大王椰品牌向新向上发展的重要里程碑，更是其在实木定制风潮中寻求差异化竞争优势的关键一步。

直击行业痛点

大王椰实木定制开启同城制造同城交付新模式

  近年来，板材行业作为家居产业的重要一环，随着市场环境和交易模式的改变，终端链路困境尤为突出，供应链不透明、产品同质化、价格波动大等问题频现，导致企业运营成本增加，市场竞争力下降。

  此外，随着消费者对家居品质要求的不断提高，传统板材产品已难以满足市场需求，行业转型升级迫在眉睫。另一方面，全屋定制作为家居消费的新趋势，本应带来便捷、个性化的家居体验。然而，在实际操作中，消费者却常常遭遇交付延期、实物与效果图不符、安装质量差等问题。这些交付困扰不仅影响了消费者的居住体验，也损害了全屋定制行业的声誉。

  面对板材行业的终端链路困境和全屋定制的交付困扰，此次大王椰推出的实木定制战略新品类能否完美解决这一问题？

  答案就在于大王椰经过多年探索与实践，针对实木定制领域量身开创的“同城制造同城交付”领先模式。众所周知，定制行业由于服务链条过长，最核心的问题就是供货周期和安装服务的匹配度。一旦其中有一个环节出现偏差，就会影响整个交付工期。而大王椰实木定制则以同城和赋能两个基本点实现资源整合，完美解决终端定制门店痛点，让完整的交付变得更便捷，让做定制变得更有效率，而效率的提升则进一步满足消费者对高质价比产品的诉求。

  据了解，同城制造、同城交付并非表面上那样简单，其背后是全链条的资源整合，供应链的经营模式革新与本地化渠道的打通，更需要全价值链之间的彼此信任。实木定制的商业模式也需要更快、更优、更全的供应链体系，并在过程中间形成供应链管理机制，以数字化手段实现上下游的数据统合。对此，大王椰集团副总裁兼装饰新材料公司总经理朱春放表示，今年上半年，大王椰已开启“同心同行，百亿战略”并取得显著成效，在产品品类、渠道结构、品牌价值及融合度实现了新的跨越，为大王椰开启全新实木定制模式奠定了结构性成功基石。

  不难看出，在定制行业亟需加强供应链体系的建设与优化，以提升服务品质，确保消费者能够享受到高效、透明、高质量的一站式定制服务的当下，此次大王椰重磅发布的实木定制战略新品类正是基于对这些痛点一一突破。相信这一模式下的大王椰实木定制新品类必将将成为定制经销商可靠的持续增长渠道，而这样一个由经销商、门店、工厂所共同组成的行业价值链的共创共享模式的诞生，也能真正实现定制服务的高品质、高效率、高满意度，为消费者带来更加优质、便捷的家居生活体验。

文化共鸣

大王椰实木定制与消费者的精神链接

  在追求个性化与品质生活的今天，年轻消费者对于家的装修需求正经历着前所未有的变革。传统意义上单纯的功能布局与审美追求已难以满足他们日益增长的精神文化需求。因此，以文化精神共鸣为核心的定制风潮也正悄然兴起。相关市场调研显示，越来越多的年轻人在选择家居装修时，更倾向于寻找那些能够触动心灵、承载文化意义的空间设计方案。他们渴望通过家居环境，表达自我价值观、生活态度乃至对传统文化的尊重与传承。

  如果说“同城制造同城交付”模式为大王椰实木定制战略新品类的完美交付提供了供应链层面的一站式保障，那么25年来匠心传承千年木文化，始终专注实木品质及情节深化，匠心守护美好人居的大王椰文化，则让大王椰实木定制战略新品类可以更深刻理解和洞察消费者需求，并与之产生精神共鸣。

  自古以来，木文化便深植于国人心中，它不仅是建筑材料的选择，更是情感寄托、文化传承的载体。而实木定制，不仅可以满足年轻一代对于家居环境功能性与审美性的双重需求，也能深刻触动他们内心深处对于自然、质朴、和谐生活的向往。

  大王椰全新品牌文化IP《寻木之旅》的发布，便是极致木作在现代审美的土壤中焕发新生。而从一张板到一组柜再到构筑一个个健康舒适的家，《寻木之旅》品牌文化IP背后更代表了大王椰的文化厚度和温度。“实木定制，不仅仅是一种装修方式的选择，更是一种文化情怀的回归。”扎根大王椰品牌背后的这份千年传承的决心，无疑也将激发消费者的文化认同。

匠心品质 

演绎定制空间的生活美学

  与此同时，大王椰还敏锐察觉到定制行业所存在的“为设计而设计”的现象。在大王椰看来，仅有表面形式的设计并不能够真正满足消费者对于定制的需求，对于产品的美学探索也要基于对于居住者与空间情感的链接。由此，大王椰在此次发布会上重磅推出“大师系列”新品。

  据悉，此次大王椰推出的与意大利国际知名时尚大师Marco Bellomo联合研发创作的“大师系列”新品，共有14款同步对纹名贵花色，以自然造物的设计理念，聚焦花色颜值、工艺文化等多个维度，将时尚、奢华与自然原木肌理之美融合，唤醒人们内心的艺术幻想。

  除了对美学的坚守，大王椰还牢牢把握住了全屋定制的生命线——质量。5S高端板材品质标准的发布为大王椰的高质量提供了核心基石，该标准从产品的环保健康、饰面美学、选材标准、性能工艺、品质检验等5大方面进行全方位聚焦升级，包含了决定一块优质板材质量的全部价值要素。这一新标准更是接轨航天品质，可满足不同地区、不同气候、不同环境的客户需求，在质量上实力领先。

  兼顾功能与美学的高品质产品为大王椰实木定制战略新品类实现完美落地交付提供了又一重有力保障，向消费者传递更深层次的美学体验与情感共鸣，为现代家庭带来更加温馨、和谐、富有文化底蕴的居住环境。

结语

  每一次行业周期的更新、升级和迭代，都让大王椰站在新的起跑线上，以更高的起点再出发。大王椰实木定制战略新品类的发布，不仅为品牌自身的发展注入了新的动力，更为整个板材行业发展探寻到了一条可持续的增长之路。

  展望未来，大王椰实木定制新品类有望在市场上持续引领潮流，成为更多中国家庭追求质感生活的首选品牌。同时，大王椰也将继续深挖木文化、传承匠心精神，为消费者带来更多高品质、高品位的家居产品和生活体验。（撰稿/陈婉璟 叶卢婷）

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