新浪直播：地面材料2010流行风向标(2)

摘要：今天下午1点半，在上海新浪乐居直播间，围绕“地面材料2010年流行风向标”的主题，来自家装设计领域3位才华横溢的设计师与国内高端地面材料市场的品牌商代表，将纷纷发表各自的精彩言论。届时，妙趣横生的话语，超前流行的元素都将一一呈现给广大网友。...

　　【主持人】：李总的意思是说无论任何时候，家一定要温馨，2010年瓷砖或者说木地板也好，任何产品这样一个范围的主题是不变的。另外就是个性方面的追求，就个性方面的问题，我想问一下久盛地板的徐经理，你如何满足消费者对个性的需求？这个个性和时尚如何解决呢？

　　【徐超】：我谈一下久盛地板的做法，在09年9月份，久盛地板对实木地板行业包括复合地板和强化地板做了调查，我们也得到行业发展数据，因为我们是全国实木地板销量最大的一个厂家，从09年的数据来看，我们在全国的销量实木地板方面还是遥遥领先的。从大的方向来说实木地板的采种已经发生了变化，以前非洲材等比较多，从现在来看美洲材料下降也非常厉害，以前材料给消费者留下的观念是比较适中，比如是教师中产阶级消费人群比较多，今年我们推出了第二款新品，主要是提供这样一个特点，第一要给消费者留下感觉是舒适。第二要给消费者留下一定产品个性。第三同时兼具健康环保的理念。所以这个新品牌给消费者留下的关健词就是品味、舒适、个性，同时兼具健康、环保和自然。

　　产品的做法，这个品牌我们全部引进是美国的采种，比如美国著名的红橡、樱桃木、加拿大的风木、核桃木，这是从采种上面的个性。从复合方面来说，以前久盛地板推出的产品都是比较普通的，今年主要推出的复合第一是做拼花系列，它是一个个性化的产品。第二，以前行业推出都是小浮雕，今年久盛地板推出大浮雕系列。第三，从产品的规格体现个性，以前推出的都是910×125这样的产品，今年推出全部都是1.2米、1.5米、具有超宽的产品。以前像是行业里面推出标准的910×125，我们实木也是具有一定的特点，比如推出1.5米、1.8米等，我们的宽度也是进行了调整，我们调整125、135。所以在产品上面，在实木地板的产品，我们具有超长、超宽、朝厚的特点。在整个品牌个性上面进行了改变，以前大家都认为欧洲的风格或者是仿古具有很大的特点，去年我们是根据美国的文化推出产品，美国人有一个特点，他讲究生活的舒适性，他不讲究有多奢华，今年我们推出具有美国人的特点，他要求这个家很随意、舒服，所以我们这个产品的定位对中国消费者的定位就是品位、舒适、健康。所以我们在2010年我们将在产品上面将走这三条路，当然了仿古地板久盛地板也是有很大的优势，所以去年我们也推出了将近70多款仿古产品迎合中国消费者的需求。今年市场会稍微发生变化，我们一致认为在今年的情况下，像是具有美国文化特征的产品，在中国市场还是会有一大部分新的群体出现，因为80、90后或者是新的资产阶级，他们在消费特点上跟以前的比如在45岁中层消费者完全是两样，所以久盛地板的产品在今年会有非常大的特点变化。

　　【主持人】：久盛地板会做很大的调整，1917的汪老师刚刚过来，就你设计师这一块来说，你觉得咱们的地面家居材料产品是越来越多越丰富好，对你选购更容易还是有其他的建议？

　　【汪志鹏】：现在材料越来越多，随着2000年到现在已经十年了，人们的思想观念在转变，以前地板客户还是属于对木种的选择，哪一个木种稀有，还有耐磨度方面。现在对木种的选择是一部分，随着时间的推移，像是地暖，现在有很多客户会比较喜欢，慢慢出来了实木复合地板，现在无论是在地板的花色，比如拼花还是仿古，仿古上面也包括手抓纹，也有纵化，像是以前小地板斜面铺。

　　【主持人】：哪一种你们设计师更喜欢用呢？

　　【汪志鹏】：我们是根据设计风格来走，偏好还是根据设计风格来做，没有说具体喜欢哪一个木头，美式、欧式、现代、中式，都是根据搭配的要求来做，只能选择地板的品牌产品、拳头产品。像是我们和圣象合作比较多，用的也比较多，蜜蜂瓷砖、加德尼亚都合作比较多。加德尼亚我也感觉它慢慢从仿古砖转向了时尚砖，我们有些客户也会用到。主要我们一个是看市场的需求，另外也看设计的匹配性。

　　【主持人】：汪老师谈加德尼亚的产品偏时尚方面走了，有请敖经理谈一下，你们的产品现在往哪一个方面偏了。

　　【敖芳】：我在这里跟大家简单介绍一下加德尼亚的产品。这边主持人提到2010年木地板的流行趋势，我在这边会局限性一点，因为我接触都是瓷砖。

　　【主持人】：我们的主题是地面材料，包括瓷砖和木地板。

　　【敖芳】：如果是流行的东西首先要符合三个条件，我们在做市场的时候都是这样去定位的。第一是创新，第二是环保，第三它要符合美丽。你们都会用到设计，作为女性我们会选用美丽这个词去形容它。谈到流行的元素，加德尼亚确实在09年开始做了一个转型，在流行的元素上面有哪些转型呢？我们从小规格的产品向超大规格的产品转型，谈到超大规格的产品，原来像是大家都知道复古的瓷砖最大的规格在400-500×500这样的规格，但是在09年加德尼亚推出1.2×1.2，这是在瓷砖里面最大的规格，而且它的厚度和质感维细了加德尼亚一直追求完美的作品。另外一个元素，加德尼亚追求是叫做质感，而我们的质感有设计师比较喜欢的石材质感，同样在今年推出的瓷砖皮纹质感，皮纹的仿真度非常高，我们在2010年要推出平纹质感。

　　最后谈一下走的是什么样的风格。在09年以前，走了大概有十年，我们在建材市场一直走复古市场，加德尼亚在09年做了一个转型，我们的流行风向慢慢朝现代欧式的风格做转型，我们将会有很多的产品朝着这个方向慢慢推出来。

　　【主持人】：我们有一位非常特殊的嘉宾，他是行业人。李宏刚老师你是如何看待2010年地面材料流行元素的？

　　【李宏刚】：我非常高兴和大家一起交流2010年地面材料流行元素。地面材料这几年发展速度还是非常快的，刚才几位也讲到说健康环保的理念，个性化的主题，还有设计的理念在里面，这都是我们这么多年发展，消费者对假装需求对改变以后对产品的发展推动，产品主要是满足消费者的消费需求而设计出来的。近几年无论是瓷砖还是地板都是向天然的材料在过度，这也和我们的生产技术有关系。现在瓷砖都在仿天然石材和木材，加德尼亚和蜜蜂瓷砖也是这样做的，现在有很多的瓷砖都在仿天然石材的基理，谁做的越自然就越好，而且现在的设计理念越来越多，现在有一些瓷砖做的铺设下去以后跟我们的木地板一模一样。回过头来看我们的地板，这几年通过技术改进，美丽岛地板也进行了技术改进，有的时候一个材料不是很专业的人员去看根本看不出是瓷砖还是地板，这么多年以后地面材料的发展，这是仿真技术很重要的一个体现。这几年铺装方式的改变，给设计师提供了发挥想象能力的空间，在国内一些主要的瓷砖技术，看到很多瓷砖，本来一块很大的瓷砖通过不同的拆卸方式，通过不同的铺装组合，呈现不同的地面展示效果，这是变化非常大的。地板也是一样，刚才我们讲到的人字形的拼法，这不是很新鲜的做法，很早以前就有，但是从这几年的发展，拼花很流行，地板是拼在一块，而且现在是在事先设计好以后进行铺装，达到一个奢华的方式。这么多年以来，无论是地板也好，瓷砖也好，随着人们追求更高尚、更舒适，更加体现个人理念的变化而变化着。

　　【主持人】：非常感谢，下面进入议题二，如何把这些流行元素结合在一起，有品味的家居生活需要创意的时尚单品来打造的，无论是木地板还是瓷砖也好，单个的产品本身再具有设计感也无法把空间提升，所以需要整体的协调，在这一块可能设计师他们更有发言权，我想首先有请两位设计师来说一下，陈老师在你的眼中什么样的地面材料才称得上有品味，你在选材的时候，你的选材标准是什么？各种品种在比拼的时候，你更看重的是什么呢？

　　【陈玉】：瓷砖、地板铺设在地面的材料，什么样是有品味的或者什么是最有创意的，刚才我也讲了一个概念，装修是一个整体的装饰，光地面不足以体现整个空间的设计创意，因为你谈到是整体的空间，所以对来说，地材他是中间一个比较重要的环节，根据装修的风格，客人的喜好或者是品味他的追求，去选择恰当的材质基理或者是颜色，来根据想要装修的风格，比如欧式、中方、现代、古典，我们会根据设计的主题去选择适合他风格，体现他格调的地材，然后营造他想要早的氛围，比如想营造东方古典的情调或者是韵味，我们选择地材的时候，比如瓷砖我们会选择更加古朴一点，仿天然的或者是灰色石材或者是这种质地的材料，这是中式风格。西式风格我们会选择一些带花纹的。只有局部服从整体才会设计一个有整体空间感的室内。风格也好，包括品味也好、格调也好、档次也好，都需要整体来把握，产生它应该产生的效果，这是比较重要的。

　　【主持人】：陈老师说的局部要服从整体，各位品牌商我们的产品在设计的时候是不是更多听我们设计师的话还是按照自己的风格来走，让我们材料的风格反过来引导整个设计还是根据设计师的东西来开发我们的产品呢？到底是鸡生蛋还是蛋生鸡的问题。

　　【樊立军】：我不知道别的地面材料是怎么做的，我们的每一款产品都是欧洲顶级设计师设计出来的，我们完全是根据欧洲设计师的设计来生产我们的产品，所以说我们的观点是，先有设计师的设计才有我们的地板，然后用我们的地板实现设计师的空间展示。

　　【主持人】：我们还是更多的是设计这一方面来把关。刚刚进来我们直播间的张雁飞老师，如何把我们一些流行的时尚地面材料元素结合到我们的设计空间，你认为什么样的材料适合你设计作品的展现呢？

　　【张雁飞】：我一来就问我这么难回答的问题，首先，你说什么样的产品算是有品味的产品，这要看它适用在哪些空间，空间需要哪些地面产品可以表现设计的内涵，这是关键。从这个角度来讲，从产品来讲有两点，首先是质量，这是非常关键的，比如我们做一套简洁的设计，做工、线条不同方面考虑不一样。第二，从产品本身的设计角度来讲，每个产品包括每一个品牌的产品都有自己设计的定位，所以我认为他们本身设计的定位点也是一个关键的因素，大致是这样的。

　　【主持人】：汪老师你是如何看待的呢？

　　【汪志鹏】：品味、创意适合营造高品味的家居，每一个产品，无论是地板、地砖、瓷砖之类的，主要还是看各自产品的定位，有的产品他走的是营造高端市场，它的稀缺性，一个是客户稀缺性，第二在于它的产品非常有特色，无论是仿真的稀缺，还是材质的木种、釉面的稀缺性，它有可能营造是品味，给客户感觉花了这些钱仅仅有这些产品来用，其实像车一样，无论是对手公司仿制、效仿，还是开山鼻祖，大家第一时间想到购买什么样风格的产品，这是品味、品牌各方面的象征。创意方面从两个方来看，一个是走的非常夸张，标新立异，让极少数的客户去接触，比如我在欧雅广场，里面的入住商家也算是一个新的标杆，现在的业主装修不会是爆发户的心态，星河湾的装修，里面也有很多复杂的东西都用在地面，其实地面在空间里面占很大的比例，所以地面的拼花，无论地毯、地板、瓷砖的拼花，会有一些国外设计师设计付出，另外加上中国消费者的需求加在一起，在这个过程当中你要让消费者有选择，然后再去搭配，融入90%的产品，至于你是贴牌生产还是独家代理，有这样的选择，其实有的时候，我们国内做设计的，也是一种选择，我只是做定格的设计师并不是原创的创意，主要还是靠生产商选择范围，这样我也跟客户聊起来我的设计是来自于此，而不是简单把产品本身的材质有多好，多稀缺，还是各方面的综合来鉴定它是否有品味。

　　【主持人】：听了汪老师的讲解，不单单是价格，其实里面还有很多内容作为支撑，可能在座的品牌商都有发言权，所以我首先把这个话题抛给唯一的女性代表，敖经理你是如何看待的？现在一些产品需要内容做支撑，我们的高端定位如何去保持，如何保持品质让消费者和让设计师让所有的人认可？

　　【敖芳】：如何营造一种生活方式，前两年生活方式就是让每一个人的家变得更加漂亮一点，我们的着力点是在我们的客厅，我们会有非常多的客厅产品，慢慢地我们会向卫生间转型，我们会把产品的着力点放在卫生间里面。到了今年，我们又在做一个新的转型，我们将我们的瓷砖办到我们的卧式，这是一个新的创新，他可以将我们的卧式跟卫生间的设计连贯在一起，真正做到一个空间非常和谐。我这边也有一个比较高端的产品，我们有一个新产品系列，目前上海有非常多的精装修房，但是精装修房是否真正能够满足高端消费者的需求呢？不一定，但是我们这个产品，它所迎合的客户群体就是这些精装修房的二次装修，它的厚度仅为3毫米，非常薄，可以不对之前的材料做陈鹤的处理做二次装修。它的厚度非常薄，所以用材方面都是非常省的。

　　【主持人】：刚才加德尼亚谈是往生活空间转向，在座的品牌商圣象可能在这一方面有更多的发言权，圣象的产品结构无论是说分类还是产品的组成价格定位，产业链是非常长的，覆盖面也是非常广的，有请王总针对这个话题谈一下。

　　【王晓宇】：这个方面我们也一直在努力，我们在设计我们产品的时候，每次我们都是想如何把产品做的又时尚又特殊又高贵这样的产品，我们也在选材方面，我们选比较大的材质，比如同样的材质，十年跟一百五十年的也不一样，所以我们康树的地板是用一百五十年的材质跟十年材质的特色是不一样的，我们认为这也是对于时尚和超前设计的思想。我们有一个顾客是美国色彩协会的主席，我们在美国安德森的地板每年发布流行趋势的时候，都是根据当年的流行趋势和颜色的流行趋势我们来设计出产品。另外我们有一些油漆的技术，健康的技术，规格的变化，我们会根据制造技术的改善不断的把这些新的产品做出来，做出来之后交给咱们的设计界的精英们，让他们用我们的产品做设计，在这个过程当中，我们去跟著名的设计师进行合作，比如这次我们跟新浪的乐居也打算进行这样的合作，最有名的样板房我们去征集好的设计方案，把它铺设进去，这样也不断检验我们的产品是不是符合流行元素，是不是你能够得到流行界认可的方式。

　　刚才也讲了我们的产业链在不断的丰富，比如我们也有圣象的壁纸、整体衣柜等我们把这样的东西用分类的生活方式，这样的一种设计方式我们把它罗列在一起，我们形成一个相对稳定，而且相对一致的风格，这里面有简单、有繁杂，这是一个贯通的，当然这里面我们都力争让流行的元素能够在这里有所体现。

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