对话实录：缘诗道 创建中国自己的国际品牌(图)(2)
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2010-06-03 11:45:37
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摘要：从made in china转身为creat in china，中国设计界正酝酿着一次蜕变和突破，创建中国自己的国际品牌。
一开始我告诉大家一个小故事，我三天前的体验，这与品牌也息息相关。当时来自瑞士设计协会20个设计师，他们在世界各地都有丰富经验，我问他们是否告诉我5个中国公司的名字。4分钟后我只收到3个名字，品牌我也只获得了一个，就是青岛啤酒。这个故事蕴藏着中国现在的问题，大家的公司和品牌在中国之外知名度低，这是中国面临的巨大挑战之一，接下来举例子来解释品牌是什么。
青岛啤酒
首先，引用关于设计的宣言，品牌其实与设计息息相关。名言是1965年的声明，那时候我刚在美国开始我的事业，当时世界第一个设计公司创始人说道，作为管理层的职能，设计必须是公司运营不可缺少的一部分，并与销售活动相关，必须有实际性，这是创意的来源，要体现公司文化。实现这些，就可以拧成一股绳，不然是一片碎片。
这个目前也很有价值，提醒我们设计师的角色，就是创造永久和长期的存在。接下来我们很快看看品牌的各方面。什么，如何，为什么，什么时候，哪里，以及品牌保护意识。
什么：品牌的来源，品牌的定义和价值，全球品牌的状况。
如何：如何品牌的推广，定位，架构，细分，市场推广，命名。
为什么：为什么，是因为财务呢，还是文化的传统？
在哪里，在全球还是本国？
品牌保护的问题等下细说。毫无疑问，我不可能谈细节，但希望给大家够了整体途径。消化需要时间。
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