对话实录：缘诗道 创建中国自己的国际品牌(图)(3)

摘要：从made in china转身为creat in china，中国设计界正酝酿着一次蜕变和突破，创建中国自己的国际品牌。

　　关于为什么，这是根本的问题。是否有必要开发品牌呢？我谈4个重要点。你有好的品牌之后的结果，就是定价有一个高端定位，这是最终目标，你希望搭建客户忠诚度，有回头客。最后创造利润，获得更多品牌价值。品牌价值就是品牌的资产，折射公司在股票市场上的价值。价值高了股价就高。这里我们很快看一些品牌在中国地区的发展。其实在最近新兴的商业零售，80年的中国开始兴起，邓小平开发了中国市场，希望上海成为商业发展的事业地。90年代，制造业欣欣向荣，变成了世界工厂，后来更多的国际巨头进入中国，在中国迅速扩大，包括中石化这样的公司，几年前在世界不出名，但是每年有5亿的观众在F1看到了它，这似乎是个里程碑，网球比赛在07.08年也成了品牌宣传，包括奥运和世博会。

　　品牌包括世界各地顶级品牌，其实每个月都有顶级品牌的排名。商业周刊列出的第一位是可口可乐，第二微软，紧接着IBM、因特尔、诺基亚、迪斯尼……这些大家都很熟悉，可口可乐过去20年都是顶级品牌。

　　考虑背后的原因，我们必须了解有一些尺度的标准，我们的商业周刊用这些来衡量。品牌认知度，品质，创新，管理能力。中国到底在全球的竞争中表现的如何？我们考虑在某个国家制造的事项。

　　德国制造――代表着高科技，汽车，奔驰。

　　英国制造――制造业不多，过去造汽车，很多产业工业产品。

　　瑞典制造――设计有思想。

　　中国制造――我们就有问题，在于基本在中国外买的东西很多都是中国制造，就算是在国外买的。外国制造商来弄中国制造的产品，在价格和质量上就下降了，这个对中国有很大影响。中国其实是有能力生产最高品质的产品，这就是问题。我们解决这个问题，不仅仅是中国制造，要中国发明，中国创意等。

　　我想读一些中国日报的报道，5月26号的报道指出，中国制造的产品是全球经济最重要的组成部分，当然很多产品都是模仿。中国加入世贸组织10年，产权侵犯依然存在，这其中有两大问题：外企不愿意把技术转移过来，中国企业本身缺乏创意。只有在知识产权方面增加保护，才会让中国更有创意，提升中国的品牌。要改善中国的形象，07年有9万9千多个外国专利在中国申请，08年有69万多个申请，这显示了巨大的进步。但是进步很慢，这么多申请都是关于商标的，从申请到批准要3年。

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