对话实录：缘诗道 创建中国自己的国际品牌(图)(5)

摘要：从made in china转身为creat in china，中国设计界正酝酿着一次蜕变和突破，创建中国自己的国际品牌。

　　金融时报把这几个品牌放在这里，包括联想，海尔……他们已经实现了目标。现在已经启动了中国品牌走向世界的按钮，看一些分销情况，中国并没有走向这个阶段。经销商现在已经完全控制了这些品牌，你必须有非常强的品牌才能和分销商谈。在上海，世界级品牌都走进来了，宜家在中国的影响力非常大，以后家具家居还会有哪些？他会对中国传统家居的选择造成怎样的影响。

　　另外个例子，品牌和分销，法拉利，这个是新天地的店，你在这个店里不能买车，但可以买T恤，和任何其他产品，法拉利有5亿美金，都是从品牌店买T赚的钱，这就是品牌转移的力量。

　　还有一些其他的零售商，比如宜家，ZARA, metro，百思买等，包括家乐福等等，都是这样的。有些元素是非常关键的。首先是品牌名字，第二是产品定位，其次是明确市场定位，明确视觉标志，有效的媒体支持，最后是长期的投资心态。一个品牌的发展需要很长时间，投资要覆盖所有方面，才能培育和发展一个品牌。如何呢？是个逐渐演化的过程，一些公司的品牌形象逐渐演化的，有时候有并购，这是革命性的。从零开始，需要勇气。

　　再看些项目。EBT，是中国最大的移动设备的分销商，是一站式的，包括所有品牌。另一个是百度，从一个搜索引擎变成一个媒体，而且做广告生意。这是一个品牌从一个定位转扩大到另一个范围。最后是BEIFA，典型的中国公司，他们认为自己有一个大品牌，甚至赞助奥运会，但是没有人知道它，中国人也不知道。每年把1亿多美金的产品，文具，出口到国外，有900多个产品，是宁波的公司。首先我们给它做了点工作，举了点例子，我们把他们的产品进行细分，针对不同群体的产品，如果做笔要有高端设计的笔。所以从低端到高端去开发是不可行的，所以要从市场细分做起。一个产品的包装，绿色产品，也有公司的再培训，在内部培育不同的文化，这样就可以产生一个奢侈品牌的形象，把整体形象提高到很高的地位，这样的中国公司在启动全球化的形象时，方法很重要，他们现在在全球可以有一个自豪的品牌表达了。

    我想给家一个概念，我们称为：设计获胜的8大元素。

　　1，必须计划，管理培育，可以并没有很好的基础，但是这些元素要快速发展。

　　2，研究，以人为中心，了解客户。

　　3，设计和创造新的附加值，提升品质。

　　4.产品名字

　　5.品牌战略

　　6，与大学研究机构进行合作。

　　7.发展中央和地方政府的战略支持。

　　8.需要在产业和设计人士之间搭建桥梁。

　　中国有很多充满才华的设计师，前景很好，因为中国需求量大，但是要与产业好好契合。以上8个要素是关键。

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