对话实录：缘诗道 创建中国自己的国际品牌(图)(6)

摘要：从made in china转身为creat in china，中国设计界正酝酿着一次蜕变和突破，创建中国自己的国际品牌。

　　这里是一个列表，中国的110个汽车行业公司。大家知道多少中国公司呢？2,3个吧。奇瑞等。但是你们是否知道其余100多个呢？大家都不知道。中国有21个航空公司，看起来相似，但是有些变化。不久之前，中国的东航与上航合并，以后有很多这种，对于服务业来说至关重要。我会把这些作为测试，问学生，让他们猜公司的业务范围。这些都是银行，状况，外表是这样的，外表糟糕，不管是外观还是内饰，都是糟糕的。所以设计要思考银行方面的问题。服装业，我在北京做了演讲，我在其中说，中国现在是时候选择到底关注于制造还是创造设计。我相信中国已经做好准备培育时装设计师，很快就可以看到。所以我们不仅去关注制造，也要关注材料和技术去制造。中国有悠久历史，丝绸等，在制造方面有历史，但是现代纤维材料的制造还不足。时装业，培育自主品牌，这是中国领导人说的。对于时装来说是品牌开发很好的载体。4年前，上海北京有20个时装秀，去年，有140个，说明发展很快。电信有3大巨头，电信，移动，联通。不仅仅在品牌，其他方面也是。包括华为公司，去年注册了1800个技术专利，同时它已经成为世界相关行业的领导者。电信业在中国会有新的爆炸式发展，设计和品牌以及技术利用，如何在新时代进行利用，很重要。石化业中国是垄断的，可能会有整合，包括新的加油站，比如从零售商变成其他相关产品的零售。他们也需要新的品牌设计LOGO。对于这些公司，他们的性质是医药，制药公司，他们是大行业，我跟学生说，如果你想让三九胃泰去出口，他是中国有名公司，你在英国就是对牛弹琴。汽车业中国很大，海外顶级品牌在中国展开业务，中国本地品牌在哪里呢？先发展本身品牌，可能现在还没有，但是现在是有可能的。下一个是吉利收购VOLVO，收购后的LOGO是什么呢？我相信我们很快会看到。

　　除此之外，我们也谈到一些非常有名的时装领导者，在时装业也是很有名的。中国的呢？是人们正在对中国时装翘首以待，有很大潜力。对于名人来说，名人效应要选择合理的组合。

　　最后一些成功标注，你们有很好的远景，赋予一定的含义，是真实的，有凝聚性，又要可以脱颖而出，有灵活性，可持续性，和品牌的价值。把所有元素结合起来，可以有个好的品牌。最后，品牌的一个强化来说，不仅是图标，也可以通过语言，视觉，公司文化呈现，也可以通过产品，服务，环境，零售门店。这些公司我与他们合作过，涵盖了不同业务，所有这些公司之后成为永恒的品牌，1968年的公司，包括GE，他们也花了几年才把各个方面整合。

　　那么我们如何在产业和设计间建立纽带呢？我有些提议。

　　我10月份在广州创意周，我说我们有政府的支持，不仅要创造产业集群，需要创造策略，需要方向。包括工业图形设计协会，也要改变角色，要吸纳更多设计师，不仅仅是探讨的平台。对于大学，他的发展速度很快，大概5年前，有300个相关大学，现在有几千所，大学密度也很高。最后是设计师这块，设计师很多，年轻设计师需要不断推进设计发展。私营公司也有政府参与，要给这个行业自上而下不断施加压力，包括管理层和设计师要注入动力。最后就是整合和协调的问题，所有这些要素就位，我们就能实现中国的预期，这就是和谐。

　　最后，对于设计和设计师，能够也确实会，在未来带来一个解决方案。

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