媒体提问：买德意送宝马活动的出发点是？
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2010-04-15 17:33:29
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摘要：2010年4月12日，“德意经典厨卫品牌发布会暨第二届德意厨卫文化节启动大会”在杭州召开。来自政府、协会以及全国100余家媒体共计500余人出席了本次会议。会上，德意向外界展示了包括燃气热水器、整体浴柜在内的四大系列新品。
媒体疑问之：我们知道在这次厨卫文化节上有一个非常大的亮点，就是“买德意送宝马”，我想问的问题是策划该活动的主要出发点是什么，我们德意想通过本次文化节传达怎样的品牌理念？
德意集团董事长兼总裁高德康
德意控股集团有限公司董事长兼总裁高德康：其实这个活动是非常抢眼球的，说到这个活动的原由，实际上原由在消费者，因为我们发现购买德意的消费者基本上是两种人，一种大概40岁左右，我们叫做40正负5岁，40岁左右的那一拨人基本上有很好的身价，基本上是二次置业，为自己购买更宽敞的空间。二次置业的这一帮人现在是社会的中坚力量和骨干力量。第二拨人是30岁左右，基本上是大学毕业以后，在社会上工作的五六年，为结婚而首次置业。我们研究我们的这两拨人平时在干什么，想什么，做什么，得出的结果是这样的：90%以上的客户和网络有关，他们工作当中有50%时间沉浸在网络当中，和电脑摆弄在一起。既然我们诉求“经典厨卫”，既然“经典厨卫”当中的第一个特质是时尚，我们就应该去响应这些消费者的生活状态，让品牌，让产品与时尚并肩，跟时尚在一起，这是我们做这次活动的第一点原由。
第二点原由，毫无疑问就是回馈德意忠实消费者，因为“秒杀”成功者获得宝马大奖的前提必须是德意的消费者。第三，毫无疑问当然是借助于这样一个活动，以感恩方式扩大我们品牌影响力。至于说想传递怎样的品牌特质，当然就是“经典厨卫”的四大特征，即时尚、质感、简约、唯美。
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