达芬奇现象让中国高端品牌情何以堪

摘要：“达芬奇现象”令中国企业尴尬的是同样的产品，为何中西品牌差异下，能导致数以千倍计的价格落差？由商务部提供的一份数据显示，目前，我国各类进出口企业中拥有自主商标的不到20%，全国自主品牌出口占出口总量的比重只有可怜的10%，200种产量居于世...

　　近日，高端家具品牌“达芬奇”家具深陷“造假门”，让人震惊的是造假的不只是产品，还有血统。达芬奇让梦想成为高端品牌的企业汗颜的是，其一款家具高达千万，最便宜的也是几十万起，层出不穷的质量问题也挡不住其成为高收入人群的青睐高端品牌。令人匪夷所思的是，无论是央视的权威报道，还是达芬奇发布会自我澄清，依然让人对达芬奇的身世摸不到头绪：国产品牌出口转内销？还是意大利原装奢侈品？

　　业内人士分析，“达芬奇现象”不仅折射出中国巨大的高端消费市场，也折射出消费者崇洋媚外的消费心态让其饱受着高价消费洋品牌后有苦没法说的尴尬，但深层次的核心问题在于中国缺乏真正的高端品牌。

　　“品牌小国”尴尬了谁？

　　“达芬奇现象”令中国企业尴尬的是同样的产品，为何中西品牌差异下，能导致数以千倍计的价格落差？由商务部提供的一份数据显示，目前，我国各类进出口企业中拥有自主商标的不到20%，全国自主品牌出口占出口总量的比重只有可怜的10%，200种产量居于世界第一位的产品，大多数是替外国品牌做“贴牌”。

　　与发达国家相比，中国企业的品牌建设仍处于起步阶段，尽管近年来中国企业已经逐渐加快了品牌建设的步伐，但是，国产品牌与洋品牌相比还是存在着非常大的差距。业内专家认为形成这种差距的原因有以下几点：

　　首先，在品牌建设的起步阶段，中国缺乏成熟的品牌理念，与发达国家早已成熟的品牌培育体系存在较大差距；

　　其次，具有带头和示范作用的知名企业数量偏少，世界上的知名品牌大多集中在消费品领域，而在中国，则基本上集中在资源类以及国有垄断企业中；

　　另外，中国消费者的自主品牌意识仍普遍比较薄弱，尽管中国消费者呈现品牌化、高端化消费的趋势已经越来越明显，但尚未形成具有民族文化特色的消费标准和消费认知，民族品牌意识淡漠，崇拜洋品牌、轻视国产品牌的现象仍不同程度地存在。

　　顶着“世界第一制造大国”光环的中国制造业，却不得不面对“品牌小国”的尴尬，中国制造业何时能够将“低端”、“低价”等这些没有身价的标签甩掉？

　　高端品牌小荷才露尖尖角

　　虽然中国的品牌建设在巨大的差距下看起来举步维艰，但是，仍然有小部分企业承担起先行者的角色。相比而言，厨电行业凭借对中国烹饪习惯和中国家庭厨房环境的了解，在高端厨电领域开辟了属于自己的一块高地。

　　根据中怡康的一份监测数据显示，在厨电行业的市场占有率排行中，位列前茅的是中国本土品牌，而国际巨头西门子却在中国厨电市场上折戟沉沙，洋品牌的光环日益黯淡。

　　当然，饮食文化差异形成的“主场优势”并不是中国厨电品牌战胜洋品牌的全部因素，以方太为代表的厨电行业在技术、设计、品牌管理等方面的全面发力，才是中国厨电品牌能够笑到最后的关键所在。

　　在外界看来，厨房电器似乎是没什么技术含量的产品，竞争多靠品牌和价格。然而在与西门子、老板等诸多厨电品牌的激烈竞争中，方太却走出了一条不可复制的“技术路线”，用不亚于造飞机的技术含量造高标准的油烟机。

　　也正是这样的坚持和高标准，才成就了方太在高端厨电领域的专家和领导者地位，成为高端厨电这场中西之战的先头兵。方太通过15年的探索，走出了一条高端品牌之路， 成为国内少有的品牌价值远远高于有形收入的厨电企业。

标签：