创享2011德意新品牌战略全球发布会直播(5)

摘要：2011年8月27日，德意厨卫电器在杭州开元名都大酒店举办“创享2011德意新品牌战略全球发布会”。这将是德意品牌历史上又一次飞跃，以产品已积聚的品牌竞争力作为原发动力，用设计、创新为品牌唤起新生的力量，为公司的未来发展规划蓝图，紧握时代脉...

　【主持人小雨】：DE&E，design efficient & enjoy，让笑容永远绽放在消费者的脸上，为顾客创造价值，德意“创享非凡”，这就是DE&E德意全新的品牌理念，更是德意电器对未来的期许和承诺。接下来让我们以热烈的掌声浙江德意厨具有限公司总经理高利见先生进行新品牌战略落地发布。

新浪家居直播浙江德意厨具有限公司总经理高利见先生

　　【高利见】：尊敬的各位领导、嘉宾、媒体朋友、先生们、女士们，大家下午好！

　　刚刚董事长激情洋溢的品牌战略发布，预示着德意品牌又将步入新的里程。好的品牌战略必须要进行执行，如果没有执行那只是纸上谈兵、空穴来风，下面我就德意新品牌战略进行执行方案的说明。

　　执行方案的说明分成几大部分，第一新的组织管理架构。第二新的VI识别系统。第三新的SI终端形象系统。第四新品牌价格系统。

　　第一新组织架构。刚刚董事长讲了品牌战略设计开启未来，让我们把设计为开启未来看成是我们内部设计的动力，设计开启未来成为成就我们品牌的驱动。

　　如何成就设计开启未来呢？首先，要从组织架构当中来确保整个设计开始落地，让设计创新成为一种机制，让设计成为一种惯性。设计开启未来，已经成为我们的品牌战略，我们在组织架构当中从三个方面来对于设计开启未来进行有利的支撑。

　　第一，我们德意将成立德意创新设计研究院，看起来有点虚，但是实际上创新设计院由两个部分组成，一个是公司内部核心的设计骨干创新骨干，还有一部分来自于外部的设计者，包括在座行业当中的专家，包括油烟机品牌当中，风机系统的设计专家，战略合作公司，和德意集团博士后站的博士后导师等等形成了这个德意创新设计研究院，我们正在筹备当中，将会后则日成立。

　　第二成立产品管理部，未来为了突出产品，我们成立独立的产品管理部，由营销总监直管，职能一方面进行大量的市场调查，研究消费者的需求，研究消费趋势，研究市场，包括国内外的新品市场研究。如此让我们整个新产品的研发成为一种机制，来确保每一款产品的成功，从德意第一款煤气灶到07年新天弧的发布，每一款新产品都成为行业的主流。

　　第三成立技术本部，整合现在的研发部，技术本部主要核心要进行技术的研发储备。刚刚董事长讲了，苹果大家都知道，现在是四代，当四代成功上市的时候，其实五代已经有技术储备。那么德意呢？德意在新产品持续发展过程当中，我们也将进行技术的储备，特别是像主流的产品，我们都将进行设计的储备。我们将整合内部的结构工艺，这是产品开发的方向。在技术管理层面进行整合，包括知识产权的管理，标准化的管理，文件的管理等等。

　　从以上三个方面强化职能，以此推进新产品的研发，使我们的新产品能够成为设计开启未来的驱动。

　　第二新VI识别系统。首先来看一下我们的LOGO――DE&E，今后销售单位在执行过程当中，每个字母之间的距离，每个字母的笔划都是有明确的规定，包括英文跟德意电器的组合，英文商标跟德意厨卫电器的组合，英文上下组合，根据使用环境的不同，有不同的组合方式。比如门头，条件有限的情况下可以使用竖放，还有德意英文跟中文红色跟灰色的组合，它都有国际的标准版，有明确的规定。包括我们的不同LOGO在不同底色下的使用，红色下面落底的白色，还有灰底加上红色和白色的字母和文字。

　　当灰色不断的增加的时候，我们了LOGO也有不同的使用标准，当灰色在70%以上的时候，下面的LOGO全部采用白色。还有一个辅助图案，一个是在顶部使用方式一个是下部使用方式，包括图案色卡有三种使用方案，一个是灰色、淡灰、红色，让辅助图案又生动又不死板。

　　还有一个大家不断关注的基因符号&，它有几种使用方式，一种是虚的，虚空的，一种是填充式的，根据不同的使用环境不同的运用。

　　广告里面的应用，中文广告语和中文广告语和英文广告语的混合使用。

　　第三新的SI终端形象系统，设计理念，现在使用的09版SI终端也是具有一定的竞争力，随着新品牌的地落，新的SI也将进行全新的策划，对于新的SI终端，我们设计理念是科技前卫、简约时尚，纯净灵透，科技大气。首先来看效果图，SI终端图可以看到与09版的不同，主色调是白色，在白色当中可以看到三条灰线，跟白色主调形成一种主调，用三条灰色线条压镇。增加了体验区，有六件套的组合，增加了体验感，还有品牌基因，可以让大家想到DE&E德意。在进门口的地板上面，有一个金属质感的DE&E，在国际大牌上面也有出现。我们来看门口DE&E，这是用象牙白的底板加上六条红色的线条，中间有DE&E，这三个英文字母都是用金属方式来表达，具有国际大牌的气势。

　　下面有请德意控股集团有限公司董事长兼总裁高德康先生为我们启动新的SI终端。

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