石僧兰:占领市场制高点 德意新商标誉满全球

摘要：2011年8月27日，德意厨卫电器在杭州开元名都大酒店举办“创享2011德意新品牌战略全球发布会”。这将是德意品牌历史上又一次飞跃，以产品已积聚的品牌竞争力作为原发动力，用设计、创新为品牌唤起新生的力量，为公司的未来发展规划蓝图，紧握时代脉...

中国五金制品协会常务副理事长石僧兰女士

　　【石僧兰】：各位来宾，各位同仁，各位新老朋友们，大家下午好，首先，非常高兴应邀和我的同事一起前来参加创享2011德意新品牌战略全球发布会暨第三届德意厨卫文化节启动大会。在这儿振奋人心的时刻，我代表中国五金制品协会，代表厨卫电器行业向德意公司的全体员工表示热烈的祝贺，并借此机会向一直关心支持中国五金制品行业厨电行业的发展各位领导、朋友表示衷心的感谢。

　　德意公司希望我借此机会谈一下厨电行业的现状和未来，我简单介绍一下厨卫行业的现状和未来。厨卫产品是中国五金制品行业改革开放以后一个新兴行业，它又是五金制品的一个延伸，它既是一个传统行业，又是一个新兴行业，传统的是说水龙头、地漏等等，说新兴，就是原来没有的，厨房的油烟机、灶具、卫生间的热水器等等这些产品都是在改革开放以后新诞生的。也可以说，厨卫产品是我们创造的三大创新当中第二大创新集成创新，整体厨房、整体的淋浴房都是在原来的基础上的创新。由于适应现代人的消费理念，或者说随着消费理念、消费观念逐渐的升级，或者是在市场潮流不断的发展当中款式、功能越来越人性化，向着使用方便方向发展。虽然我们的房地产市场一直低迷，但是厨电产业一直向好发展，有几个数字表明，首先我们的进出口，根据海关的统计，2011年上半年，油烟机出口同比增长22.5%，进口增长了38%，热水器增长22.5%，出口基本持平。灶具同比增长15.9%，进口增长20.2%，这是第一个海关的数据。第二个从国内市场来看，在家电下乡国家政策的推动下，三四线发展迅速。由于我们对燃气具的普及，所以燃气具的发展超过历史上面的数据。虽然商品房受到经济调整的影响，但是保障性住房的启动，对于我们的民族品牌，或者是国内的一线品牌，应该说是一个很好的消息，全国十二五期间新建保障房将有3600万套，2011年计划开动各类保障性住房是1千万套，其中新开工廉租房60万套，公共租赁住房220万套，经济适用住房200万套，棚户区的改造400万套，这是全国的水平。北京市是国家三大试点城市之一，北京市经济适用房十二五期间要完成100万套等等老房子、棚户区的改造。厨卫行业，虽然商品房在低迷，但是保障房，保障房不是廉租房，它是为不买房的人准备的，保障房对于中国民族品牌一线品牌是有非常大的发展空间，这些都是民生工程，国家项目必须完成的，而且每一套房子都要配备完整的厨卫产品，要精装修的，那么这个市场到底有多大？大家可以去算一下，市场的空间有多大，这是一个硬性的房子改造。以旧换新，买一套房子装修以后，油烟机寿命在6年，燃气灶在8年，如果超过这个年限再用达不到效果，所以我们与苏宁电器启动了以旧换新的活动，这个活动从9月份开始。这个以旧换新政策的实施，又是一个很大的市场空间。

　　这个市场是非常有潜力的，也是为有准备的人而准备的，未来是什么样的？未来，我们要符合国家的产业结构调整，刚才高总讲到了经济转型，或者是我们的产业转型，我们怎么转型？现在国家有要求向低碳、环保、安全、节能等等，这是国家十二五期间大的转型。厨电行业怎么转型？根据现状，我们也提出在国家政策的推行下，在国家产业政策的引导下，我们从五个方面转型，由于时间的关系就不一一说了，第一我们要从粗放型向集约型转型。第二从劳动密集型向技术密集型转型。第三从量的扩张向质方向转型。第四从低效率向高效率转型。第五我们以出口OEM型向自主品牌方向转型。我还认为厨卫电器已经成为老百姓家庭当中最基本的生活消费品，也可以说是一个民心工程。

　　刚刚各位老总的精彩演讲都已经提到了，但是后面直接影响到什么？人们的兴趣、爱好、生活方式、生活质量等等都会受到影响，它的发展以及风格，不仅代表着一种生活方式，还代表着一种生活的态度，比如说在科技创新、消费理念、服务态度和服务质量，甚至在基本相同条件下，洞察消费者的生活态度，预判未来的生活品质，谁懂得生活愉悦的方式，谁就可以带动示范行业的领袖企业。

　　谈了半天的行业，德意在行业是什么位置？德意公司从一个小公司成为一个现代化科技型的企业，每年的发展速度超过20%，成为长三角令人关注的企业。更值得一提的是，2011年德意新型国际贸易业务迅猛的发展，整个集团上半年销售产值同比增长了65.07%，这个数字高于全国的平均水平，德意电器在20年的实践当中，在高德康董事长的带领下，得到了行业和消费者的认可，是目前行业非常有发展潜力的厨卫企业，也为我们的厨电行业立下了汗马功劳。

　　今天，德意所有的优势融合在一起，更显示出其无穷的后发优势，不管是渠道经销商，还是地产商，材料供应商，不管以什么方式跟德意合作，在这里我祝愿大家精诚合作，合作愉快，最终达到双赢、共赢、多赢，大家共同发展！我更希望德意公司借此创享2011德意新品牌战略全球发布会，借此东风给力发力，第一在制造经营产品向营销经营品牌内涵发展之路上发展。第二继续营建自己的售后网络，得渠道得天下，三之级市场虽然潜力很大，但是一流的市场制高点德意要占领，使德意新商标誉满全球。第三希望德意继续实施合理创新之路，生产更加安全、节能、卫生、舒适的厨卫产品，最终惠及广大消费者。第四希望德意国内国际两个市场平衡发展，继续为中国的厨卫行业发展再展宏图，再创辉煌。

　　最后预祝大家身体健康、家庭幸福、平平安安。

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