家居议事厅：保障房陆续交付使用 家居企业的惠民思考(3)

摘要：自去年中央提出五年新建3600万套保障性住房的政策以来，2012年年初开始，大批全国保障性住房陆续开始交付使用。2012年4月下旬，红星美凯龙宣布将斥资6亿元向6个家居品牌定向采购的保障房专供家具，为保障房业主提供针对性服务，这一举动让家居...

　　【主持人】：看一下分数，6分、7分、8分，其实我们对保障房的态度是比较理性的。说到保障房，我们也会讲保障房的建设是一块，落成也是一块，刚才艾斯壁纸和卡林的总监也说了，打分也是分成了两种。我们也会想，如果保障房以后的市场井喷的话，可能落成的时间会有一年或者两年，但是如果保障房现在是已经来到我们面前，它对我们这个行业有没有一些挑战？或者说会不会造成一些困难？比如说刚才广日地板也提到了，保障房是经济型的，可能我们企业赚钱赚得不多。但是也有一个可能，如果保障房的一些产品可能不适合做一些高端饰品的企业。综合总体的考虑这些因素，您认为如果保障房来到我们目前了，对我们所处的这个行业会有哪些挑战？

德国AS壁纸市场部经理 彭鹏

　　【AS壁纸】：从壁纸来讲，其实国内不同性价比的壁纸蛮多的，我们AS也有便宜一点的，也有贵一点的壁纸，便宜一点的作价在200多左右一卷，消费者可以使用。壁纸目前的市场普及率不是很高，我们的市场普及率10%左右，新房装修使用率是比较高的，保障房体系当中拆迁用户可能会使用得比较多，廉租用户可能会用得比较少。当然相对于我们来讲，我们希望用我们的壁纸来点缀他们的生活，不是让他他们全部来铺我们的壁纸，而且是在一个部分，或者一个阶段，或者一个面墙上面做一些点缀，这样的话用量会比较大一点。从行业来讲，我觉得这是一个很好的挑战，但是壁纸属于工程以外的家装项目，他在入住以后开始装修这一阶段使用的，和其他的不一样，其他的可能是配套的项目，我们是以后后装修的项目，跟消费者自身的装修意识和生活理念是相关的，可能更多的是消费者来决定是否使用壁纸，而不是工程上面决定的，所以这个市场不一样，我们的看法是希望更多的消费者能够使用壁纸来点缀他的生活。

　　【主持人】：自从3月份在北京也有一场壁纸展，我们也过去做了一些报道，现在有一些问题，壁纸也许是现在处于一个初级发展的阶段，对于家居企业来说，有些行业是注重定制化的，有些行业是注重标准化的，壁纸这一块和工程渠道联系得紧不紧？

　　【AS壁纸】：我们的壁纸和工程渠道还是联系蛮多的，在上海我们也做了很多工程，相对来说是属于中高端一点的工程，因为我们的价格相对来讲是属于中高端的壁纸，目前在家装方面还是占大头。从标准化来讲，我们应该算是欧洲厂商最大的。这不能说是绝对的，可能一两年之后会有企业超过我们。目前来讲我们是最大的，而且是这个行业内欧洲的唯一一家上市公司，98年就上市，所以我们在欧洲的市场占有率非常高，在中国的进口壁纸市场占有率也很高。在中国分为进口壁纸和国产壁纸，进口壁纸在终端方面相对来讲零售价会比国产壁纸高。但同时我觉得针对这些工程和保障房用户，我们可以推出一些特价的壁纸或者说提供的壁纸，给这些客户来使用，当然我们也是为了能有更多人感受到这种美丽装饰点缀的个性家居氛围。从标准化上面来讲，我觉得我们的产品在质量方面绝对是标准化是OK的，但是在个性化上面我们会提供很特别的东西给他们。

　　【主持人】：橱柜这个行业近几年整体橱柜也是发展得比较迅猛，按照橱柜行业这一领域来看，您觉得保障房对咱们这个行业的影响力是怎样建立的？

　　【宇邦橱柜】：我的感觉应该是影响很大，首先加速行业洗牌。因为这个行业最早是从国外引进到中国，中国最早做橱柜都是整体木工打柜，不管是品质、环保还有美观都差得很远。经过前期的市场大幅井喷，我指的是9几年到目前为止，橱柜市场应该发展非常快，但是同样也有更多的概念在这个行业里面，而不是品质，或者说是服务。这两年开始，从08年开始这个行业的洗牌已经加剧，很多橱柜现在已经消失了，保障房的建设应当说会把更注重品质、更注重服务，同时性价比更高的企业推向前台，这是我对这个行业的一个看法。

　　【主持人】：刚刚问到艾斯壁纸这边一个问题，橱柜行业以您自身企业的角度出发，您和工程的契合度深不深？

　　【宇邦橱柜】：目前我们宇邦在行业里面更多的是依靠口碑，包括大家对这个产品的认识，对服务的认同，选择了宇邦。目前来说我们跟工程的结合面还不是很多，但是我想随着今年下半年和明年保障房推出的加快，可能我们和工程的结合会越来越紧。

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