电商掘金之路不好走 衣柜企业且行且珍惜

摘要： 目前，面对电子商务浪潮如此汹涌的情况，衣柜企业首先要考虑的就是如何能让线上与线下形成优势互补，将两方的长处尽可能地发挥到最大，同时尽量减少一方对另一方的影响，形成明显的差异化经营。

  目前，面对电子商务浪潮如此汹涌的情况，衣柜企业首先要考虑的就是如何能让线上与线下形成优势互补，将两方的长处尽可能地发挥到最大，同时尽量减少一方对另一方的影响，形成明显的差异化经营。

  随着互联网的飞速发展，当下电商已经呈现出迅猛发展之势，不仅各行各业企业家在谈，国家领导人也在谈。以衣柜行业为例，近年来不少衣柜品牌纷纷走上了电商掘金之路，不过，由于受行业特殊性的影响，衣柜企业通向成功尚需时日。

  衣柜电商发展之路不好走

  衣柜作为大件耐消用品，若仅仅只靠网上几张图片就下决定购买的网购客毕竟占少数，并且作为向来注重用户体验度，强调眼见为实、强调生活性的商品，网络原本所具有的消费优势也就显得薄弱了，即使图片和网页做得再好看也打消不了消费者对这类商品的疑虑，就算能够形成消费的冲动，售后等一系列问题又是摆在面前最大的障碍。

  的确，电商虽好却不一定适合自身的发展，很多企业会认为线上经营会比实体经营减少很多花销，但据行业内有关人士计算发现，如果考虑整体物流、管理等综合成本，目前多数线上平台的运营成本甚至比线下高出10到15个百分点。当然，这里牵涉到一些有关“机会成本”所带来的花费，但从这个计算中可以发现线上经营绝对不会就比实体经营来得容易。

  诸多难题等待衣柜企业去解决

  目前电子商务行业还未真正成熟，在竞争中还存在许多乱象，相关行业规范及标准也尚未确立，难免会发生无序竞争、甚至恶性竞争等波及整个行业未来发展的问题。传统衣柜生产商初入网络，对于网购用户的消费习惯并不了解，如何吸引流量、如何陈列产品图片、如何对店小二进行培训、如何将网上订单平稳地转化为生产，都是在探索中前行。

  此外，对于传统的衣柜生产商来说，面临着如何将网络订单与工厂生产结合起来、如何重新规划经销网络、如何了解并服务好网购用户等诸多难题。总之，面对如此汹涌的电子商务浪潮，衣柜企业首先要考虑的就是如何能让线上与线下形成优势互补，将两方的长处尽可能地发挥到最大，同时尽量减少一方对另一方的影响，形成明显的差异化经营。

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