新浪观点：2018北京墙纸布艺展 产品趋势呈现四大特点

摘要：2018年3月18日，第二十五届中国（北京）国际墙纸布艺地毯软装饰展会圆满落下帷幕。本届展会面积达12万平方米，设立展位8000余个，上千家企业参与其中，展出品涵盖壁纸墙布、窗帘布艺、地毯系列、墙纸生产及辅料、家居软装系列等几十种品类。作为...

2018年3月18日，第二十五届中国（北京）国际墙纸布艺地毯软装饰展会圆满落下帷幕。本届展会面积达12万平方米，设立展位8000余个，上千家企业参与其中，展出品涵盖壁纸墙布、窗帘布艺、地毯系列、墙纸生产及辅料、家居软装系列等几十种品类。作为中国无缝墙布行业首席媒体，新浪家居墙布频道特派记者团参观展会，并对参展企业进行深入采访报道。

在对企业进行采访过程中，许多受访嘉宾提到本届展会与往届相比主要有四大不同：其一，展会名称改变，增加墙布品类，艺龙墙布董事长张清先生说道，“以前的展会叫墙纸展会，现在改名字了叫墙布墙纸和软装，这就意味着改变”；其二，行业规模扩大，品牌越来越多，七特丽墙布董事长马朝军先生表示“今年看到各个展厅里面很多大的店铺，行业内出现了很多这种新的品牌和厂家”，同时轩尼诗总经理马列钢先生在展会结束后抒发了感想，“2008年北展4个馆只有3家墙布企业参展，而如今10个馆80%都是墙布参展商”可见十年的时间，行业规模发生了巨大的改变；其三，墙纸、窗帘品牌加速涌入无缝墙布行业，汇明墙布董事长钱之毅先生、乾庄刺绣董事长汪建卫先生、可罗雅董事长包林江先生等在接受采访时均有提到，本届展会很多墙纸、窗帘行业进入到墙布领域；其四，客流量大幅增加，在被问及本届展会与往届相比的不同时，真蒂企业董事长林以钦先生、艾是董事长李金刚先生、轩尼诗总经理马列钢先生等均认为，本届展会是近两三年以来，人气最高、客流量最多的一年。

新浪记者团

除此之外，在本届展会上新浪记者团通过采访报道以及参观展会，对本届展会的墙布产品趋势进行了总结。

产品风格迥异 设计工艺更上一层楼

本届展会上可以看到，有的品牌以其中一种风格为主，例如恒高推出的新品牌—由甲主打新中式风格；有的则走多系发展路线，其中包括美式、法式、新中式等等。其中艾是产品多走年轻、时尚路线，花型分布与配色十分考究。本届艾是推出的展品最大的特点是刺绣比例大，且花型多以中国元素为主。另外，艾是的展馆布置也十分讲究，外立面利用暖光与多面整块玻璃搭建而成，呈现出一种奢侈品店面的既视感，其展馆里产品与灯光的搭配也使整个展馆营造出时尚、奢华的效果。

艾是展位

说到乾庄，不得不提乾庄最为著名的刺绣工艺。今年乾庄不仅带来了“老伙伴”刺绣背景，同时也推出了新品牌—丽庄。乾庄的展馆中最为亮眼的仍是刺绣背景墙，中间的主花多运用法式花纹，色彩浓重、明艳，两侧配花采用同样配色，底布为提花工艺，花纹皆为刺绣工艺，触摸时手感细腻，可见乾庄在刺绣工艺方面的精湛。而今年丽庄作为新品牌，首次在2018年北京展会上登台也是带来不少惊喜。其主打产品装饰画更是将乾庄原有的精湛的刺绣工艺在有限的空间内展现的淋漓尽致，其中一幅日式山水画，山峦叠嶂，山脚处的渐变更体现出针法的细腻和工艺的高超。

乾庄 日式山水装饰画

“行业黑马”红宝石今年也有了新的突破，展位设计与软装搭配相得益彰，内部隔间的设计也十分巧妙，搭建出一个个主题场景，其中最吸引眼球的是由爱马仕橙产品所铺贴出的一个场景。整个场景为轻奢风格，墙面所贴的产品运用了红宝石目前主打的彩经工艺，橙色非常艳丽、明正，花型分布错落有致，一到该场景就有压力被释放之感。

红宝石 爱马仕橙

除了以上产品，展会上还有许多比较有特色的，例如可罗雅主打的提花墙布，将墙纸花色与墙布材质巧妙的结合，运用提花技艺完美还原了画稿的花型；被称为“墙布色彩肌理大师”的恒高，主打印花墙布，本次展出品的最大特点就是以印花工艺做出经纬交织的肌理感；铂顿·卡莎的祥云纹背景，利用刺绣的密针与错针手法，使画面更富有层次感和立体感……

刺绣产品普及 成为北展主力军

本届展会的一大现象就是各个品牌均有展出刺绣产品，例如独幅刺绣、独花刺绣、刺绣背景等。领绣刺绣墙布董事长卜晓华先生认为这一现象的出现主要源于三点：第一，刺绣背景可以满足消费群体的个性化需求；第二，一些无缝墙布产品的风格划分并不是很明显，而刺绣具有画龙点睛的优势，在墙布的局部进行缝制可以为墙布提供亮点；第三，刺绣历史悠久，被誉为“国粹”，并且刺绣工艺更多是运用在具象图案的表达上，例如山水、花鸟等，这类产品运用刺绣会使画面更为生动立体，同时也更具价值感。

领绣 刺绣产品

虽然刺绣成为了本届展会的主流展出品类，但这也显现出了一些问题。国内知名墙布原创花型设计师张博老师在接受采访时说到，“本届展会从大方向上来讲，还是以主题背景为主，但是做工、设计、质量参差不齐”。此话不无道理，以北展最主流的花型“孔雀”为例，红宝石主打的白色孔雀整体体态端庄，线条流畅；从配色上来讲就颇为素雅，灰白提花底布加上孔雀刺绣使得整幅画面相得益彰，且孔雀羽毛刺绣技法使整幅产品远看像画，近看可见针法的细腻。而有些孔雀花型单从体态就可见其比例不协调；花型线条并不圆润流畅；同时也有些孔雀配色浮夸，深浅交错过渡不自然；在技法针法密针没有条理，有错针现象，且密度并不是很高。

红宝石 独幅刺绣

针对这一问题，领绣刺绣墙布董事长卜晓华先生认为，不能因为刺绣极具价值感就趋之若鹜，今后的刺绣产品市场仍会以工艺、颜色、设计、画面方面的精细程度为导向，这样才能推动行业的健康发展。

提花或成大众产品 素色极简为主流

七特丽董事长马朝军先生认为市场以消费者为导向，而当下的消费者在消费理念和消费行为方面越来越理性成熟，不再一味的追求格调而忽略预算，而是更加追求性价比。而对于绝大部分消费者而言，提花墙布是非常好的选择，产品的肌理感丰富，质地精良，花纹素雅，并且颜色方面也不再像以往比较单调乏味，随着时间的迁移，提花产品必将会成为墙布市场的主流产品。

可罗雅 提花墙布

真蒂企业董事长林以钦先生在接受采访时说道，“目前从国内国外来讲，整体风格越来越偏向于现代、轻奢，包括素色这一块的趋势，应该说会比以往这种大马士革、欧式更受欢迎一些。就目前整个墙布行业来讲，也是往这个方面去发展。”艺龙董事长张清先生在被问及2018年产品趋势时明确指出，今后的产品风格会向极简和新中转变；在这一问题上，可罗雅董事长包林江先生也表示，今后的产品风格会走素雅路线，回归原始，设计则会由繁化简，从以前的大花型转变为花少但分布讲究。这种预测的出现是由于消费群体由70、80后逐渐向90、00后过渡，并且身处互联网时代，许多90后、00后接触的信息更加丰富，其审美也随着眼界宽阔而提升，进而使得越来越多的年轻人喜欢简单大方、色彩单调但又不失个性的北欧、现代、极简风格；同时，随着中国国力增强，中国文化越来越受国家层面及文教组织的重视，近年来推出许多宣传弘扬中国古典文化的纪录片以及节目，这使得消费者层面也通过这种思想的渗透不断重视并青睐中式风格产品，而新中式不仅只有中式的厚重感，还融入了现代风格的轻巧简约，因此新中式崛起也是有迹可循的。

真蒂展位

消费群体转变 个性、定制或成主流趋势

壁不可少执行董事叶冬其先生、美客丝上总经理罗伟东先生皆认为，未来的产品趋势会以个性化、定制化为导向。随着时代变化，消费者逐渐由60后、70后向80后、90后乃至00后转变。对于新兴消费群体而言，在物质、生活质量方面有了很优渥的条件，且在审美方面也有很大的不同和提升，新兴消费群体已不再满足于日益丰富的物质需求，而是追求更高层面的精神享受，因此他们更加追求彰显个性以及自我的独特性，这也使得墙布产品在设计方面更加注重体现个性以及可定制，这是受市场导向影响的必然结果。

如鱼得水 软装搭配

通过2018年的北展可以看出，十年间中国无缝墙布行业飞速发展。从色彩单一的提花墙布，到如今提绣、印绣、印提相结合、多系风格产品；从起初的几家到如今的几千家，行业规模不断扩大；从传统墙布品牌到跨行、跨界进入无缝墙布行业……而这一系列的改变，都离不开行业中每家企业、品牌做出的贡献。2018年被称为“品牌之年”，新浪家居墙布频道也会牢记使命，在2018年这个“最好的时代”里，为推动墙布行业的发展贡献自己的力量。

编辑/付杨

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