“破局跨越，智领未来” 2021 AWE高峰论坛圆满举办

摘要：3月23日，“破局跨越，智领未来” 2021 AWE高峰论坛在AWE2021现场举办。AWE同期由中国家用电器协会主办的中国家电发展高峰论坛，是我国家电行业规格最高的行业峰会，也是AWE的超强IP之一。

  3月23日，“破局跨越，智领未来” 2021 AWE高峰论坛在AWE2021现场举办。AWE同期由中国家用电器协会主办的中国家电发展高峰论坛，是我国家电行业规格最高的行业峰会，也是AWE的超强IP之一。随着AWE内涵与外延的不断拓展，主办方决定，从2021年起将“中国家电发展高峰论坛”正式更名为“AWE高峰论坛”。本届论坛题为“破局跨越，智领未来”。

  2021是“十四五”开局之年，也是AWE新十年的起点，在两个十年的交点，中国家电和消费电子产业开始站在全新的视角、位置、格局上构思和布局未来的发展战略。伴随国家提出的“国际大循环”和“国内国际双循环”战略，产业融合与平台赋能成为这个时代的最强音，由制造业向科技服务业转型成为了行业的共识和方向。因而，中国家电和消费电子产业如何实现跨越，如何以智能化带动全新价值链和生态的形成和发展，最终实现相互赋能、促进融合的生态系统，成为本届论坛的核心议题。

  会上，十二届全国人大内务司法委员会委员、中央编办原副主任，现中国轻工业联合会党委书记、会长张崇和部长提到，通过观看AWE2021，可以发现新科技的赋能为家电行业提供了重构自我的新路径，面向未来，家电与消费电子行业应该以满足人民生活美好需求为出发点，突破产业界限，探索全新价值链与生态链。同时，他提出三点建议，一是以科技创新实现产业破局跨越，二是以智能、数字技术引领未来，服务人民升级的美好生活；三是以战略思维重构产业双循环格局。

  随后，来自制造产业的三家知名家电企业海尔、博西家电和TCL分享了他们在实践中的思考和探索。

  海尔集团高级副总裁首席体验官中国区总经理李华刚以问题的形式引出了他的分享，“新形势、新环境下，家电产业路何方？”他指出，家电产业传统的组织、渠道、营销模式等正在失效，行业天花板亟待突破，海尔也在寻求破局之路。经过不断探索，海尔在五个方面取得重大进展，分别是构建数字化平台，创建高端品牌，打造场景品牌，未来海尔还将构建生态品牌，同时巩固海外的创牌，五大实践并举应对未来挑战。

  博西家用电器集团董事会成员兼首席市场官Matthias Ginthum（锦途先生）分享了博西家电观察到的家电产业消费趋势，分别是嵌入式产品崛起，健康除菌家电关注升级，智能化尤其是全屋智能在未来将成为生活的基础构架；此外，个性化定制消费以及涉及可持续发展的环保消费、绿色消费将成为家电产业进化的必由之路。

  TCL实业兼TCL电子CEO王成分享了TCL品牌从转型升级到超越引领的实践，并分享了行业面临的机会、挑战以及应对之策。他提到，全球化是中国家电企业做大做强的必由之路，而我们的产业链配套优势是企业走出去的坚实基础；同时，中国在数字化、智能化以及消费体验领域的先进经验，为企业在其他国家和地区复制中国的成功提供了可靠样板。不过，他也提到国际贸易规则的改写、反全球化思潮和技术封锁风险、企业合规风险也在增加，未来中国企业出来还是要融入海外商业环境中。

  制造端以外，京东集团副总裁兼家电事业部总裁谢帆从渠道端分享了家电产业未来的零售图景。他提到，今天的国内家电市场饱和度已经很高，我们面临一个需求不太增长市场，因而如何升级用户心智，靶向定位人群细分需求十分重要。而如何解锁新需求、新场景，突破产业界限，实现用户与供应端的精准匹配，是京东近年来不断探索的路径。在会上，谢帆就京东如何利用数字化、智能化重构供应链，为企业和用户重构沟通桥梁进行了详细介绍，并就京东重新定义线下门店价值的实践进行了介绍。

  在各企业就产业微观层面的详述后，中国家用电器协会执行理事长姜风从宏观层面总结了我国家电产业“十三五”取得的成就和存在的问题，并分享了“十四五”期间行业面临的新机遇以及未来成长目标。她提到，“十三五”期间，我国家电产业实现了创新驱动发展模式，自主创新能力进入全球前列；产品结构显著优化，新品类不断涌现；品牌升级成效显著，用户满意度、高端品牌认可度明显提升；我们的行业加速融入全球产业链，进行全球化研发、制造、品牌布局；绿色发展成效显著，为全球减排温室气体做出了卓越贡献；制造技术升级，智能制造水平显著提升；渠道模式变革及经营模式创新不断涌现，构建了以用户为中心的供应链，这些成果值得肯定，但部分发展不平衡等问题依然存在。在总结经验与问题的基础上，她提出，十四五期间，中国家电产业由原来追求速度的粗放型发展模式向创新驱动发展转型将成为必由之路。

  2021年AWE高峰论坛最后出场的是主办方特邀的著名经济学家、经济学博士马光远，他从历史大周期发展规律的独特视角，分析了作为中国制造业代表的家电产业面临的机遇和风险。马光远坚定的认为，家电产业依然是未来最值得关注的财富风口，中国家电产业具有转化危机，驱动新一轮发展的能力。他就未来国家经济面临的一些变化做了分享，就中美关系、十四五发展规划、双循环、后疫情时代、全球货币政策等进行了详解，并指出2035年中国有望成为发达国家，届时全球收入格局将会改变，这也是中国经济发展最大的底气，十四五期间，扩内需，满足人民美好生活的需求，将是中国经济的最大动力；而城镇化，将成为各行业发展的最大抓手。不过，他也提出警示，认为随着全球货币政策大规模的改变，未来企业必须规避高杠杆、高负债的发展模式，扎实资产负债结构，以平稳务实的态度谋求发展。

  “胸怀千秋伟业，恰是百年风华”，中国经济面临百年未有之大变局，而中国家电正要乘势而上，以不破不立的态度颠覆自我，涅槃重生！

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