对话飞利浦：把脉智能家居发展未来 提供全屋智能照明完美解决方案

摘要：飞利浦于近日在上海发布两款搭载于WiZ平台的飞利浦智能LED系列灯具新品——飞利浦智能LED氛围床头灯和飞利浦智能LED氛围双驱桌灯。发布会现场，产品总经理 林少宏与全球设计中心 亚太区设计总监 伍世昌 接受媒体采访，对于此次发布的新品以及...

  飞利浦于近日在上海发布两款搭载于WiZ平台的飞利浦智能LED系列灯具新品——飞利浦智能LED氛围床头灯和飞利浦智能LED氛围双驱桌灯。发布会现场，产品总经理 林少宏与全球设计中心 亚太区设计总监 伍世昌 接受媒体采访，对于此次发布的新品以及未来飞利浦智能LED照明在生态建设方面的发展布局进行了深入交流。

  全屋智能照明：更专业的照明方案 更开放的生态链接

  访谈中新浪家居了解到，目前在生态链连接方面，飞利浦拥有两个体系，一是WiZ平台，二是Hue。一个基于Wi-Fi技术，一个基于Zigbee技术。这两个智能体系都可以和未来的Matter相连接。该系统是一个全新的行业统一开放源代码互联标准，可以实现智能家居照明设备间的无缝交互，因此用户家里全部的IoT产品都可以在语言及沟通方面进行打通。在未来，飞利浦在生态链接方面还会更加开放。

  林少宏总经理告诉新浪家居，公司在全球拥有多个研发基地，在上海的研发中心是全球第二大，拥有强大的生态链接建设技术团队，在系统开发方面，通过大量的人力、物力的投入，WiZ系统近几年取得了里程碑式的进展，一是从只有20个单品，短短一年之内扩展到超过60、70个单品，让消费者多了很多选择。“以我们现在的速度，相信明年单品投入还可以翻一翻，我们这方面会做大力推进。”此外，WiZ系统还引进了蓝牙技术，这解决了原本只有Wi-Fi链接的初始配对速度问题。而且，WiZ系统开发的蓝牙技术还会再升级至蓝牙Mesh，让产品和产品之间可以直接沟通，为消费者提供更加便捷的照明体验。

  全球设计中心 亚太区设计总监伍世昌则指出，在生态建设中，飞利浦对于照明系统的了解具有绝对的优势。对此，林少宏总经理补充到，很多系统属于家居系统，家居系统和照明的系统差别在于，家居系统的控制比较笼统、单一，可能就是开关，不能做得太详细，因为还要进行窗帘控制、音响控制及家电控制等，无法在一个APP中（做得复杂）。因此，大部分企业会选择和专业厂家对接，我们在这里就发挥出了卓越的优势。“如果消费者不想用很复杂的功能，就可以只用智能家居系统的简单控制。如果消费者想用比较好的光配方，或者希望有比较高的体验，就可以选择原厂的系统，而且我们的系统是兼容不排他的。”

  更强、更高、更快 看好中国智能家居照明市场

  提及对于中国智能家居照明市场潜力和趋势的看法，林少宏总经理表示，相信未来会更强、更高、更快。

  在更高的方面，他指出，随着消费水平的提高，消费者的审美水平也相应提高，从而对家装提出更高要求。同时，消费者在家装这件事中的参与度提高。来自亿欧智库的信息显示：中国的城镇化率已经超过60%，居民对家装产品的需求从量转为了质。中国的家装市场复合增长率略低于CPI增速（3.2%），反映了规模化后的稳定市场状态已经来临。“我们也看到，2020年的疫情对上半年家装市场的影响很快就得到了愈合，甚至在传统的8月淡季有了很大辅的提高。一份《家装行业洞察白皮书》中提到，有7%的消费者想在疫情后改善家居环境。在这个从质到量的转变过程中，我们也注意到消费者关注点的变化。‘健康环保’、‘系统服务’等等更高的需求逐步影响到了家装行业。除了已经广为人知的化学制剂的影响，由于疫情期间的隔离生活，消费者还会关心家装产品对心理和情绪的影响。消费者的购买行为也因为疫情产生了分化，线下繁杂无序的卖场逐步淘汰了低层次，缺乏体验的批发店铺，专业、美观的品牌零售店更容易受到消费者青睐。”

使用WiZ平台的飞利浦智能LED系列新品

  在更快方面，他认为，在多种社交媒体和各大垂类平台的全方位渗透下，相比从前，消费者对于家装知识的获取速度有了质的飞跃。品牌如何跟上市场节奏，针对消费者新的需求/偏好作出迅速反应成为一大课题。“社交媒体和电商平台的界限在进一步模糊，分工进一步融合。正在进行中的互联网去垄断打破了很多平台之间的疆界，让消费者更便捷地探索自己所需要的产品和服务，让消费者的‘种草’和‘拔草’链路变得更短。消费者对建材科普、设计灵感和使用技巧的关心程度高于促销和折扣信息。除了获取信息，消费者也乐于分享他们的‘经历’，帮助更多用户避坑、优化设计。仅有1%的消费者表示‘不愿意和他人分享装修内容’。

  “两年前，我们搜索小红书、知乎等等种草平台上的洗碗机等高阶家装产品可能很快就能看完所有内容，而如今，任何一个新款的产品上市，就会马上在各大平台铺开推广，海量的信息推送到消费者的眼前。节奏的加快不仅对我们的产品和系统革新提出了要求，也对我们的推广提出了更高的要求。去年，WiZ平台的飞利浦智能LED产品在上市之初就采用了社交媒体推广的方式，赢得了广大的好评，今年，我们也会依托展会和各类线下活动，邀请更多媒体和意见领袖来实地体验我们的产品。”

  在更强方面，林少宏总经理表示，这表现在人们对智能化产品的接受度增强，愿意尝试探索新的玩法；照明产品在全屋智能赛道逐渐加速。

  “智能家居是这几年绕不过的一个话题。在20多个智能家居产品分类中，照明和安防一直是处于最大的销量排名。同时，越来越多的消费者在初步体验智能家居的单项应用后，开始寻求平台化解决方案。他们希望家里的一切智能产品能通过统一的平台或系统进行连接和操控，他们希望最终能简化自己的操作，而非增加操作步骤，让老人和小孩感到困扰。而照明是家中最基础的电器产品，可能有些人家里装修不再安排客厅里的电视，或者书房里的电脑，但灯是不会缺少的。不管是时下流行的‘无主灯’设计，还是更高阶的‘全景光’设计，光源的丰富程度对操作都提出了更高的要求。”

  而以上这些消费者的需求变化，都影响到了家装产品，特别是照明产品的方方面面。在他看来，照明在家中的作用早已脱离了“亮”的简单需求，而是正在全面影响人们的生理和心理。

  近年来，随着消费观念的转变及可支付能力的提升，消费者对情景氛围照明灯具的偏好程度不断提高，后装市场正在变成新的蓝海。此次推出的两款新款桌灯——飞利浦智能LED氛围床头灯和飞利浦智能LED氛围双驱桌灯，可以很好地满足非装修市场照明需求，在提供日常辅助照明需求的同时，引入无感触摸操控与分区控制功能，结合WiZ平台多种智控方式、多场景切换、昼夜节律、氛围营造结合，为家居生活打造沉浸式照明体验，助力消费者轻松开启光的十二时辰。两款全新产品采用精心设计，尺寸缩小的同时仍完整保留1600万种色彩变化和2200K - 6500K 无极色温调节，满足日常家居生活中阅读、放松、休闲等不同场景下对冷暖光色和色彩的需求，一键点亮每个氛围瞬间，让家居生活更高效舒适，满足后疫情时代的便捷、健康需求。其实早在在去年，飞利浦就已经推出了两款化妆灯，满足非装修照明需求。“未来整个家里的智能产品，在小品类方面会有非常大的发展，尤其是便捷移动方面会有非常大的发展。尤其伴随全屋智能的到来，我们可以做的会更多！”为此，飞利浦还将立足于后装市场，继续探索智能照明的未来发展。

  更多访谈内容：

  Q：您对目前流行的直播带货风潮是何种态度？您认为这种模式的发展前景如何？

  林少宏：直播很火，我觉得太火了。就像刚才我在台上所说的，中国消费者对于一些新的技术，永远是站在全世界最前端的，像直播带货这样新的营销模式，也是中国玩得最火的。国外也做了很多年，但是热度没有中国这么高。我个人觉得这样的模式也很好，我们也有尝试，感觉并不是所有的产品都适合直播带货。但我觉得WiZ的产品很适合，因为这是智能产品，特别适合年轻一族，“Z世代”，他们对直播带货也比较接受，会去看自己喜欢的KOL，在KOL的身上找到自己的影子，希望学习他们、模仿他们的穿着、生活习惯，如果他们也用WiZ，他们也会模仿。我觉得这个很健康。我觉得这还是要给消费者一个选择的途径。WiZ的产品也在尝试。

  Q：疫情影响后，大家非常注重健康、免疫力。飞利浦智能照明在健康方面有怎样的体现？

  林少宏：我们一直在想，希望中国消费者在灯方面的追求，不只是追求照明和舒适，如何在生理方面可以通过光而有所提升，我们不停在研究。光的照射，光可以带来一些营养的产生，对健康方面（会有所影响）。刚才我介绍了昼夜节律功能，那个非常好。上次你到我们的办公室，五层楼所有的灯全部都是节律灯，比如我早上进到办公室坐下，感觉非常舒服。下午的时候会慢慢偏黄，亮度也会有所转变，完全是根据我的节律调整。老办公室就一个白色的灯，只能开关，或者是调暗，完全不同的感觉。我想要上班的积极性以及工作期间很开心，完全是不一样的，我觉得这是心理和生理产生的影响，我们也在不停地做研究。希望未来可以分享更多。

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