洞见 | 屠刚：「在家野挺好」立足年轻消费者 华润漆诠释向上生活

摘要：充满设计感的主题，大胆且绚丽丰富的用色，具象化灵感迸发的居家场景，这就是2023年3月3日-6日广州设计周期间，华润漆以“在家野挺好”这一品牌年度主题所带来的艺术色彩饕餮盛宴。

  充满设计感的主题，大胆且绚丽丰富的用色，具象化灵感迸发的居家场景，这就是2023年3月3日-6日广州设计周期间，华润漆以“在家野挺好”这一品牌年度主题所带来的艺术色彩饕餮盛宴。

  展会现场，新浪家居特别采访到宣伟消费品事业部亚洲副总裁/总经理屠刚先生，了解华润漆品牌年度主题深意，以及2023年品牌及产品发展规划。

「在家野挺好」立足年轻消费者诠释向上生活

  提及华润漆为何将年度主题定为“在家野挺好”，屠刚先生表示「野」是一种认可健康环保的理念，「野」是一种拥抱大自然的年轻态度，「野」是一种年轻人向往的生活方式。而华润漆历经30多年品牌沉淀，以漆业真专家为品牌定位；近年来更从品宣层面立足年轻消费者，推出「在家野挺好」的品牌年度主题，就是希望将大自然的原生活力与生机赋能还原归属于家，这也是品牌向上生活态度最好的诠释。

  随后，屠刚先生带新浪家居跟随华润漆镜头，沉浸式探访了此次华润漆广州设计周展台。在华润漆展区，可以看到展位视觉中心有品牌定制色彩树。这大树代表华润漆主张自然力量，践行绿色生活态度，同时也体现品牌尊重多元化，看见年轻人的多样色彩。其中金叶苔绿是生机的代表色，也是2023华润漆年度色，其温润质朴又实用百搭，可以极大唤起心灵感受力和价值共情力。此外，醒目的华润漆年度主题打卡矩阵，以及张扬的造型元素，都将天马行空的思维宇宙与年轻人个性化的居家场景融合，构建出了极具张力的视觉效果，加深对品牌年度主题“在家野挺好”的记忆维度。

产品+服务 多维度打造体验式购物环境 让消费者的纯色想象不再单纯

  屠刚先生表示，当下年轻群体需求更具个性，对于居家环境有着拒绝迎合和兼顾品质的双重要求，除了环保健康是关心的重点以外，个性化的定制设计也是年轻人不妥协的生活态度。色容相见的搭配，优雅美学的呈现，功能兼备的硬核，场景氛围的衔接均缺一不可。也因此，华润漆的零售布局从单一产品功能撬动需求到理解消费创造需求。在感官的多维度顺思维打造泛商业场景，真正让消费者的纯色想象不再单纯。

  “首先，我们将通过更高端、更细分的产品满足消费者对于家庭涂装的消费需求。从一品通适到满足客户千人千面的定制需求，包括对墙面漆膜丰富色彩、光泽、肌理、触感、特点等多维度的定制化服务。其次，华润漆还推出多款产品系列以满足这些消费群体的需求。譬如Pt铂金纯境A+系列，可引领环保黑科技，境彩系列可满足卓越色彩呈现，妙想A+和漫卫A+系列具有专项墙面解决方案。”访谈中，屠刚先生系统介绍了华润漆针对消费者需求研发的各系列产品。据悉，在产品之外，华润漆还特别提供A+设计通及A+涂装服务，以便帮助消费者更直观地看到心仪的居家场景，更省心地完成居家环境的焕然一新，从而为其打造体验式购物环境。

营造大宅宽居视觉氛围Artily艺术空间生活馆2.0让艺术融入生活

  此次设计周华润漆活动现场，华润漆旗下品牌Artily艺术漆2023年新形象—Artily艺术空间生活馆2.0也隆重发布。对此，屠刚先生表示，消费升级，消费者对肌理、色彩、空间的需求提升，是Artily艺术空间生活馆全新形象诞生的背景。

  据了解，Artily艺术空间生活馆以大宅即视、艺术潮流、灵感落地为概念，通过简璞的自然色营造大宅宽居的视觉氛围，大面积原始肌理构体现出质感设计，同时利用多种大板交织关系，构建多层次空间。由此质感，温度以可感知的方式连结在一起。

  艺术空间生活馆根据功能划分为品牌区、样板展示区、中岛灵感互动区、洽谈区，搭配环保软装，传达简约适度、绿色低碳，美好生活在身边意识，消费者步入该馆，体验墙面肌理带来的生活质感，感受多维空间构建的灵感，在这里找到适用于自已的家装墙效及设计风格。

2023华润漆将持续发力艺术漆 不断加大品牌垂类投入

  访谈最后，屠刚先生向新浪家居介绍了今年华润漆在中国市场渠道、营销策略等方面的重点规划。

  “渠道方面，华润漆将持续发力艺术漆。”在屠刚先生看来，随着零售业态的转型 中高端布局优势之一就是利用艺术漆品类开拓趁势获取品类增长红利。“高品质及高环保型的品质符合华润漆一贯的行业引领定位；丰富的产品系列满足超过40+的墙效呈现 兼顾同质化和差异化相结合的特色，同时我们诚邀所有合作伙伴共创Artily增长的源动力包含但不限于超范的专卖店形象/强大的产品功能/行业领先的技术服务团队等”。此外，华润漆还将持续深度渗透家装渠道。屠刚先生表示，华润漆在家装渠道的布局优势已经显现，过去10年家装渠道已然成为渠道增长不可或缺的闭环。接下去，华润漆还将凭借完善的产品解决方案，快速应对市场的需求及落地。“产品从色彩、光泽及肌理的前瞻性获得装企青睐支撑未来高速增长的引擎。同时我们将通过引领市场的环保及技术平台，打造自有的高端属性，区隔于市场的权威认证，形成有效的差异化竞争壁垒，这些都是我们赢得渠道拓展的利器。”

  而在营销方面，屠刚总透露，伴随业务逻辑的重点及增长拉力，华润漆也将及时落实投放策略的布局调整，不断加大品牌垂类投入，加深核心会员对品牌的认知。这包括聚焦年度沟通主题“在家野挺好”，打造强大的品牌内容库矩阵，以点到面循序的策略深度携手合作伙伴共同覆盖目标群体。

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