玉兰设计总监代允涛:坚持以设计驱动品牌价值 为产品赋能

摘要：我们有一个设计组，专门做软装的一些配套。我们今年新增了装饰画、地毯，包括未来我们会设计一些新的软装产品，不断地拓展整个玉兰集团产品系列的设计，产品框架会不断地扩展、延伸。

如今墙布行业已步入高速发展期，但广大消费者对墙布行业的认知程度还停留在初级阶段，新浪家居墙布频道作为垂直墙纸墙布领域的首席媒体，以推动行业发展为使命，在2018年11月正式推出了《浪眼看企业》系列节目。2019年8月9日新浪记者团来到中国墙纸墙布行业领军品牌——玉兰，对其进行了为期一天的企业走访与全面报导。

【新浪记者】：各位新浪网友大家好，我是新浪家居墙布频道的记者罗路路，今天非常荣幸邀请到玉兰设计总监代允涛先生接受我们的采访。代总您好，请问您在玉兰的主要职责是什么？您平时的工作内容大概有哪些？

【代允涛】：我主要的工作还是以产品开发为主，平时的工作内容就是关于设计这块，有关设计的所有工作事项。

【新浪记者】：作为玉兰的设计总监，您能为我们介绍一下玉兰的核心设计团队吗？

【代允涛】：目前来讲，整个玉兰集团，我们设计团队有35人。核心的部分还是以产品开发为主，另外展示设计、平面设计，包括服务设计这块也都有人员配置，核心团队的主要成员还是以广州美院的优秀设计师为主。

【新浪记者】：您认为设计与产品是一个怎样的关系？

【代允涛】：设计的话，我觉得是一个产品不可缺少的核心要素。作为墙面装饰材料也好，作为软装装饰材料也好，设计其实是作为一个非常核心的要素来构成整个产品的。就好比一个硬币一样，我们设计师呈现了非常完美的一面，产品的质量是另一面，这样才能推向市场，所以产品与设计是相辅相成的。对于玉兰来讲，无论产品也好，整个公司运营也好，都是把设计当成核心的竞争力去运作的，我们始终坚持以设计来驱动整个品牌的价值，包括产品的附加值去给产品赋能。

【新浪记者】：您刚才有提到设计的重要性，玉兰的产品在设计方面有哪些独特之处？

【代允涛】：其实这个独特优势应该是和整个行业相互比较的一个对比看法。玉兰最大的一个核心特色应该是属于整体软装的一种开发思路和设计思路，因为我们在考虑产品的设计时，始终是以空间为核心，围绕着一个软装的空间解决方案进行开发的，所以我们有别于其他公司专门做一个单品。整体软装的配套设计，是玉兰比较大的优势，拥有自我的特色在里面。可以从玉兰的产品体系当中看到，我们的墙纸墙布都会配套相应的窗帘、地毯、包括挂画及一些软装饰家具，这是和其他企业不同的地方，也是我们特色所在。

【新浪记者】：像挂画及配套的一些软装饰品，玉兰也都会去设计吗？

【代允涛】：我们有一个设计组，专门做软装的一些配套。我们今年新增了装饰画、地毯，包括未来我们会设计一些新的软装产品，不断地拓展整个玉兰集团产品系列的设计，产品框架会不断地扩展、延伸。

【新浪记者】：玉兰未来在产品设计方面会有怎样的突破？

【代允涛】：未来我认为是两个大的方向，分为横向和纵向。横向的话，我们未来会以产品装饰材料为核心，来整合周边的软装产品，这是横向的大开发方向。纵向这块，我们也提出一个要求，就是走专精尖的研发思路，特别是在墙布，包括墙纸方面，做一些差异化的产品。

其实提到未来的出路，我认为无非就是从设计入手，提高产品的差异化，比如在风格定位、颜色设计和肌理细节各层面上，做得比以往更加精，更加专业，这个我认为是一个比较大的突破。另外一个突破，是玉兰探讨、寻找的一个出路，就是产品的功能性，附加一些新型的功能性。比如说我们在做的超宽无缝墙纸，玉兰做到了3.4米，这是做了比较有特色、有突破性的产品开发，为此我们进行了设备的改造，包括纱线的设计、基底的设计，都进行了较大的调整，从技术上我们已经有了比较大的突破，我认为这也是未来的一个大趋势。

【新浪记者】：您刚才也有提到产品的差异化，现在的很多人都在追求产品的个性化，您个人是如何看待产品个性化定制的？

【代允涛】：就像女孩子买衣服一样，大家不想要买和别人一样的东西，特别是年轻的消费者，逐渐形成差异化的一些消费习惯和消费心理。为此我们在个性化定制这一条路上不断地去做，这么多年，玉兰的定制化产品，比如我们的数码系列，数码墙画、数码墙纸，我们都能提供非常个性化的设计。我们会为某个客户提供专属的图案设计、颜色设计，包括尺寸等的定制，让客户所选择的产品区别于其他产品，市场上是找不到的，是唯一性的，这才是专属的产品。产品本身需要定制化的设计服务团队；不管哪里的客户，只要在我们的在线定制系统里面提出要求，我们就会为客户进行量身定制的服务，我认为这也是未来比较大的市场，也是一个比较良性的发展趋势。

【新浪记者】：当下的个性化定制，在设计、机器设备等方面，存在怎样的困难？又是如何去解决的？

【代允涛】：其实能够支持定制化的，无非就是设备需要非常大的一个系统来支持。玉兰也做了一个定制化的设备，比如说数码，接下来还要进行其他类的手工定制产品，这样整个产品的附加值会走高。在设备投入这一块儿我们引进了美国，包括意大利的一些定制化的机器设备，来实现产品的个性化定制服务。

【新浪记者】：感谢代总接受我们的采访。

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