2014家居词汇哪个热？"设计"贯穿全年

  【热词二 电商】

  家居商家变着花样儿触“电”

  2014年7月28日，家居电商品牌美乐乐CEO高扬发布微信，宣称其网站正式开始预售Sealy(丝涟)、Simmons(席梦思)、KingKoil(金可儿)三大高端美国进口床垫，并标榜其“价格是国内零售价的一半甚至1/3不到”。

  2014年8月19日，集美家居与我爱我家装修网共同宣布，在集美大红门店建立一个面积达3300平方米的体验中心。双方会在建材、家具、家居等领域开展一系列战略合作。这是集美继2012年2月与新浪合作建立“家居就”后，对于发展“电商”业的又一次尝试。

  “双十一”前夕，美兹网CEO王兰玉宣布美兹网转型升级，将变身渠道，融合中高端品牌厂商、装饰设计服务商(包括高端装饰公司和设计师)、家居卖场，在线上体现展示和引导功能，让上述实体店纷纷变成美兹网的“线下体验店”。美兹网由超舒适国际家居投资创立，于2014年4月28日正式上线。

  2014年11月19日，雷士照明股东德豪润达宣布进军O2O，即德豪润达的智能家居、雷士的照明业务通过建立网上电商平台实现线上线下的融合。

  除了家居厂商，大代理商也在主动“触电”。家居“电商”离不开生产企业，同时也离不开帮助生产企业销售产品、提供服务的代理商。据悉，华耐立家建材连锁以及远东美居建材连锁均在去年初就登陆天猫、京东B2C电商平台，虽然起步艰难，但对这些大代理商来说，如今线上渠道在销售中的收益占比越来越大，已不可或缺。

  【点评】

  近几年，随着互联网时代的到来，越来越多的家居企业开始试水“电商”。然而，家居建材行业非标准化这一弊端，在“电商”领域显得尤为突出，因此家居建材行业在涉足“电商”时，多采取将线下商城搬到线上，以“线上、线下”相结合的方式出现。线上的功能以零售和业务咨询两部分为主，线下则是商品体验、订购、配套服务。目前，对大体量的家居生产企业而言，线上收入在其大盘中只占很少一部分，而不少“触电”企业更多是把在电商领域取得的成绩当作炫耀的资本。但事实上，这些成绩里不排除靠攒单、刷单等小聪明取得。

  “电”不触不行，但如果为了“触电”而忘记了本分，就难免有些本末倒置。“电商”只是众多渠道中的一种，未来发展前景广阔，任何企业都应当加以重视，但不能极端，如果总想着如何用“电商”完全取代线下渠道，那就大错特错了。即便是在美国，网上商城也没有完全取代传统渠道。“电商”只是为了满足部分人群购物需求的一种实现途径。

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