“2024中国家居品牌行”——探访中国家居先锋品牌「金牌卫浴」

摘要：2024年10月15日下午，“品牌行”探访团走进了金牌卫浴总部。

  “中国家居新品潮流趋势大典”组委会联合北京国际家居产业博览会、POD设计力量，以及新浪家居、搜狐家居媒体代表发起“2024中国家居品牌行”。活动旨在挖掘企业在新产品的设计、制造、营销等方面的独特经验，广泛收集并深入了解业内重点企业和产业基地的宝贵建议与迫切需求，深化各方与企业的合作，展示创新成果，彰显品牌力量。同时，展方、媒体方、设计师等多方渠道资源，共同激发行业潜能，为企业提供实质性助力与支持，全面赋能中国家居产业的可持续创新发展之路。

  “品牌行”于2023年12月正式启动，目前已顺利进入第二阶段第4期——佛山卫浴专场。现场前往的探访团成员有“中国家居新品潮流趋势大典”组委会代表张骏、北京国际家居产业博览会项目总监王居先、项目经理纪凤波及孙宏宇、市场经理李昉，新浪家居代表杨逸琳。活动也汇聚了来自业内不同地域的知名设计师——POD行业观察员陈胜炳、邓新元、费飞、胡冰、黄彬、黄励、李耐忠、李诗萌、李怡、刘慧、刘玉龙、吕骊君、任大罡、史伦、董绍霏、吴玉超、王金伟、徐莎莎、杨骊君、杨益军、曾旗、张泽豪、郑道。

  2024年10月15日下午，“品牌行”探访团在金牌卫浴总经理李肖肖的带领下走进了金牌卫浴总部。金牌卫浴GOLD，创立于1999年，是一家产品品类齐全、规模宏大、具专业化和人性化的国内高端全卫定制品牌。企业专注于产品品质，注重产品设计及研发的细节与理念，致力于打造高品质的高端全卫定制产品，拥有先进研发技术、雄厚生产实力、精湛生产工艺。产品涵盖智能马桶、浴室柜、陶瓷洁具、淋浴房、浴缸、蒸汽房、花洒五金、定制卫浴、装配式卫浴等。走访中，探访团亲眼见证了企业一路走来的光辉历史与耀眼荣誉。金牌卫浴荣膺了广东省高新技术企业、2023年度广东省知识产权示范企业、全卫浴定制代表力量绿色低碳领先品牌、国资国企精选供应商十强、金马桶奖、优秀全卫定制品牌企业中国厨卫百强、设计师首选卫浴品牌、全国卫浴行业质量领先品牌等400多项荣誉。

  金牌卫浴坐拥5大生产基地，生产面积达30多万平方米，拥有全套澳大利亚通用机械公司的全自动宽体隧道窖、美国进口树脂玻纤喷射机等全系列、高水平的产品生产线和检测线，高级技术工人200多人。在佛山厂区的生产线上，探访团全程跟随，与企业高层频频互动，了解了产品的详细生产过程，挖掘金牌卫浴在产品上的实力与优势。产品经过了一轮又一轮的功能测试，环节涵盖十余个步骤，构筑起产品品质与安全性的全方位防护，为营造安心的卫浴场景给予保障。金牌卫浴注重产品细节设计及人性化功能打造，采用先进的“一体成型”工艺，并使用先进的双“S”排污管道、增大冲水管径设计、“防污王”等先进技术，是国内进入陶瓷卫浴行业较早的专业整体卫浴品牌之一，因而具有成熟的陶瓷卫浴生产工艺。

  参观走访后，金牌卫浴总经理李肖肖、金牌卫浴市场总监刘小辉、大区总监张旭、家装部经理童峰、产品部总监刘育标与“品牌行”探访团就企业与行业的现状与未来进行了深入交流。刘小辉详细介绍了企业的生产基地及其显著优势和生产能力，强调企业实行自产自销模式，对材料源头及生产各环节均实施严格的品质把控。金牌卫浴的工程案例广泛涵盖了居民工程、商务工程、星级工程、星际酒店工程以及政企工程五大领域。品牌始终秉承“重细节，更爱家”的理念，定位于一线市场，展现出稳重、务实且低调的品牌风格。金牌卫浴力求成为行业标杆，致力于通过精细化的定制服务，为用户打造专业的卫浴空间解决方案。品牌倡导科学人居规划和健康卫浴生活理念，持续为改善人民的卫浴生活品质而努力。

金牌卫浴总经理李肖肖

金牌卫浴市场总监刘小辉（左）

  “中国家居新品潮流趋势大典”组委会代表张骏在发言中表示，此次“品牌行”，探访团对展厅和陶瓷厂有了更深入的了解。同时，他也对于金牌卫浴在家装板块与设计师之间的合作模式及赋能深度表示了好奇。刘小辉回应，金牌卫浴希望能为市场提供更多链接能力和服务能力。他强调，品牌的价值在于引领市场流行趋势，希望在场优秀设计师能抛砖引玉，能与企业一同推动更具前沿性的产品。金牌卫浴拥有自产自销的强大供应优势，若能在产品的功能、款式、色彩等方面与设计师配合合作，则会让更多个性化的产品成为可能。对于企业与设计师合作模式的深度，刘小辉补充，对于市场上难以组合的产品，企业可做材料与产品的组织；企业还能够在产品色彩、功能等方面做定制研发；施工落地方面，企业也有施工工艺的对接和协助，推动产品更好地落地。

“中国家居新品潮流趋势大典”组委会代表张骏（左）

  “POD行业观察员”北京莱斯摩尔设计工作室主理人任大罡作为北京设计代表表示，参观了金牌卫浴的生产基地与生产流水线，收获颇丰，产区规模宏大，日产量非常可观。当下，墙排的需求量很大，落地中也会面临尺寸、高度、宽度及承重墙等问题。但轻量化、小体积的卫浴产品——墙排已经成为了一大消费趋势。

“POD行业观察员”
北京莱斯摩尔设计工作室主理人任大罡

  土料与釉面处理技术构成了产品的坚实基础。刘育标称，金牌卫浴的马桶采用一次成型工艺，不仅遵循国家标准，还拥有更为严格的私标。具体而言，马桶的水箱设计使得冲水时间更短，冲击力更强，同时有效降低了噪音。在产品的生产技术方面，品牌整条生产线坚持一个标准，对产品的合格率实施严格的把控，这也是品牌能够与国外知名品牌成功合作的重要因素。

金牌卫浴产品部总监刘育标

  新浪家居代表杨逸琳对金牌卫浴总经理李肖肖进行了采访。对于当下市场的转型与变革对行业造成的影响。李总回应，消费者智能科技和个性化家居需求增长；国内外品牌增多加剧市场竞争，对本土企业构成挑战；房地产调控政策导致新房交易量下滑，间接影响卫浴产品需求。

  对于企业当下在产品和研发方向的布局，李总谈到，今年，金牌卫浴对产品进行了全面升级，围绕智能马桶、浴室柜、五金花洒等多个系列推出了系列主推产品，如G13/R9/G10/D5，希望通过高定与智能化丰富不同消费者的生活需求，打造新时代的家居美学空间。工艺技术上，金牌卫浴加大创新研发力度，已获多项专有技术，如陶瓷快速注浆设备及工艺、节水坐便器、板材加工设备等专利，相关产品已广泛应用于智能化卫浴洁具、工业生产及新材料陶瓷等领域。

金牌卫浴总经理李肖肖、新浪家居代表杨逸琳

  对于企业目前在品牌和市场方向的布局，李肖肖补充，品牌上，企业加大自媒体线上传播力度，结合小红书、抖音等新媒体阵地扩大品牌传播流量，吸引年轻消费者的关注和兴趣，并利用数据分析精准捕捉客户喜好与需求，以此优化产品设计和营销策略，深化企业口碑，提升品牌影响力和竞争力；在扶商上，品牌开启“定智卫浴，首选金牌卫浴”的主题招商会，并通过新商一站式陪跑服务、新商开业政策支持、高额的新商装补政策等加盟政策，扶植经销商，实现快速回报；渠道上，企业加大空白网点的开发力度，加大了KA商超连锁渠道，家装头部装企合作以及区域工程、旧改的力度。

  记者问到：“对于未来的变动和新趋势企业未来有什么样的目标？”未来市场的走势及行业的高度差异化，将成为金牌卫浴关注的重点。扶持经销商，推动品牌和经销商共同成长与进步，也是企业的终极目标。李总阐述，企业内部还是要降本增效、勤练内功、敢于破卷三步走。品牌上，金牌卫浴拥有健全的研发体系和设计师团队，并在成都与郑州等地设立了直营店，并于全国范围内建立了运营中心，力求将金牌卫浴打造成传统卫浴行业中的定制卫浴翘楚。

  当问及企业未来目标时，李肖肖透露，金牌卫浴将重点关注未来市场走势及行业差异化。扶持经销商，实现品牌与经销商的共同成长，是企业的终极目标。为此，企业将降本增效、勤练内功、敢于创新。品牌方面，金牌卫浴拥有完善的研发体系和设计师团队，已在多地设立直营店和运营中心，力求将金牌卫浴打造为传统卫浴行业中的定制卫浴领军者。

  前沿视角在此交融，多元思想在此激荡。随着行业步入发展的深水区域，家居人亟需携手共谋突破之策。“2024中国家居品牌行”将持续拓宽家居版图，把握行业未来脉动，为家居行业的发展注入美学与创新的动力。

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