保障房市场前景广阔 家居行业试水探温

2012年,新开工保障房700多万套,与2011年1000万套的建设目标相比,数量显然有所降低。但是2012年实际在建保障房工程量巨大,建设资金的实际投入也将超过去年,根据粗略估算,2012年实际在建工程里有保障房1800万套左右,与此同时,保障房建设有2-3年的建设周期,2009年开工建设的部分保障房项目到今年就要竣工。这到底是一次新契机还是纸蛋糕?保障房陆续交付在即,企业该如何在产品配套、营销手段与渠道支持上做出创新,真正做到惠民?

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议事厅嘉宾

  虽然我们是一个外国企业,但是很多国内企业是一样的,因为我们自己的企业在考虑进入这个市场,但是好像谁都不敢说就是100%这么去做。我们这一点还是比较有经验的,我们自己也正在考虑怎么进入,我觉得一些更小更没有经验的企业一定对这个更不了解了……[详细]

德国AS壁纸市场部经理 彭鹏

  我们希望能够给更多的消费者、更多的老百姓创造家的生活氛围、家的艺术,包括带来欧洲的生活感觉。我们壁纸属于中高端的产品,相对来讲保障房的使用率不会太普及,而且正常的情况下,他会用一卷或者两卷来点缀一下,不会像办公室这样满铺,所以相对来说市场含金量不会太高.……[详细]

宇邦橱柜销售经理 朱岑

  今年我们会花大力度在保障房以及配套家居的实施方面,会去花更多的工夫。因为宇邦一直是一个以性价比比较高的橱柜出名,包括被广大网友所接受。从价位角度来说,应该是非常适合于保障房用户的需要,性价比是很高的,我们也在寻找一种如何切入保障房市场的方法.……[详细]

菲林格尔工程部经理 葛飞

  保障房给了我们一个很好的市场机会,很多企业可能以后都会进入到这上面去,这是给我们的一个机会,我们需要珍惜。针对于保障房这一块,每个企业都会去做,当然也会根据自己品牌的定位,保障房产品可能要经济、实用、价格相对来说低一点,但是针对一些高端品牌来说可能不是太适合,这就需要企业去做一些调整……[详细]

广日地板销售部总经理 周冬卫

  对于保障房来说,我们广日地板当然也是会推出一些相关的政策,或者说为我们广大消费者提供一个良好的消费平台。说到保障房,也许大家会觉得价位不是很高,我想我们也会针对这一部分的消费者提供一些适合他们的产品.……[详细]

新浪家居议事厅

主持人 罗会俊

主持人 罗会俊

  2012年年初开始,大批全国保障性住房陆续开始交付使用。保障房市场潜力虽大,但保障房贴有的“工程”、“小户型”、“中低端消费人群”等标签是否会考验家居企业的市场应变能力?这到底是一次新契机还是纸蛋糕?企业该如何在产品配套、营销手段与渠道支持上做出创新,真正做到惠民?新浪家居特别策划《家居议事厅》——保障房陆续交付使用 家居企业的惠民思考,共同探讨2012行业情况。[详细]

嘉宾微语录

  我们希望我们的企业有更多的社会公益性,包括今年我们有成立AS壁纸基金,做关爱之旅,在六一我们甚至会推出很多的卡通捐赠,希望给更多家庭温暖和家的生活氛围。

-----德国AS壁纸市场部经理 彭鹏

  从08年开始这个行业的洗牌已经加剧,很多橱柜现在已经消失了,保障房的建设应当说会把更注重品质、更注重服务,同时性价比更高的企业推向前台。

-----宇邦橱柜销售经理 朱岑

  我们必须得改变我们的销售模式才可以适应这个市场。所以像我们这些公司,现在必须得做一定的改变,才能够适应这个市场。

-----乐迈地板中国营销总监 卡林

  如果说政府或者说开发保障房的部门能够采取一些积极态度,积极态度就是跟我们厂家这一块直接对接了,过滤掉一些中间商或者经销商、代理商这么几层,可能会减少一些运费,会减少经销商的利润,可能更能够贴合保障房的需求。

-----广日地板销售部总经理 周冬卫

  保障房的入住群体主要是80后年轻人,他们对于产品的需求除了经济耐用之外,可能也对一些时尚的东西比较敏感。菲林格尔的强化地板在这个行业里面传统的花色是有优势的,就是说设计这一块是非常强势的。

-----菲林格尔工程部经理 葛飞


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场外访谈

圣象集团执行总裁 郭辉

圣象集团执行总裁 郭辉

  保障房是一个挺大的一个蛋糕,但是我们是不是能吃的到,是跟企业的定位有关的。<详细>
安信地板营销中心副总监 刘建辉

安信地板营销中心副总监 刘建辉

  保障房是一块很好的市场份额,消费者也期待物美价廉的品牌地板进驻,这是我们的举措。<详细>
森林之旅地板品牌总监 徐春英

森林之旅地板品牌总监 徐春英

  森林之旅只做柚木地板的专业化高端品牌,保障房并不是我们关注的重点。<详细>
好运地板总裁助理 史宝发

好运地板总裁助理 史宝发

  保障房对好运的影响倒不是很大,国家对房地产的调控是很正常的,我也是非常赞成。<详细>
三棵树漆总经理 周军

三棵树漆总经理 周军

  针对保障性住房这一领域,我们制定了多种进入策略,还是非常期待的。<详细>

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华东新浪家居木制品团队出品   主编:张璐纯  专题策划:柴鑫垚  专题指导:罗会俊  专题制作:王倩