【新浪观点】谁在“卷走”墙布人的市场

摘要：墙布市场正在逐渐被侵吞，有墙面竞品，也有降维打击的跨界玩家，但这些都不过是浮于表面的敌对。而真正的幕后玩家，却是被墙布人瞧不起的“它”。

8月22日，华为内部论坛发布了题为《整个公司的经营方针要从追求规模转向追求利润和现金流》的文章。华为创始人任正非在内文强调，把活下来作为主要纲领，边缘业务全线收缩和关闭，把寒气传给每一个人。

全球经济的持续衰退，让站在国货顶端的华为都感受到了满身寒气，市场的恶劣程度可想而知。并且这样的衰退现象，在短期内难有所好转，这对于身处超细分领域的墙布企业而言，无疑是一个噩耗。

“为什么这两年墙布行业会这么安静？是因为他们不想喧嚣吗？不想大手笔的大搞特搞吗？其实都不是，是因为大家捕捉不到任何一丝市场转好的信号，现在大家都在咬紧牙关，一边熬着，一边蓄力等待市场的新信号。”有业内人士分析道。

墙布行业的“静”，从同行们对竞品态度的反应也能窥得一二。

2019年之前，艺术涂料对墙布企业而言，无非就是后起之辈，加上各种条件的限制，在当时虽有些许议论，但多数墙布人还是觉得难成气候。就像墙板一样，风头一过也就沉浸下去了。

如今，艺术涂料在渠道端的强势猛攻，大有入侵墙布“野区”的趋势，但忙于“生存”的墙布企业既无暇顾及，又想借艺术涂料的势头，在品类的延展上寻找些许喘息的机会。这其实是一个极其危险的信号，墙布大本营正在逐渐被瓦解。

2021年，曾有相关协会预测，2020年国内墙布市场规模为405.32亿元，同比增长27.5%；预计2025年市场规模为1128.29亿元，同比增长13.28%，2020-2025年均复合增速为22.72%。在墙面装饰品类中，墙布行业年均增速远超过建筑涂料、墙纸、硅藻泥等。 

先不论2020年市场规模数据的真实性，仅从“2025年预计墙布规模超千亿”的预测，就显现出了对墙布市场的极度乐观。

“墙布下行已是不争的事实。而瓜分墙布市场的，则有三拨人，第一拨是墙纸企业，第二拨是艺术涂料企业，第三波是墙布企业。墙布企业瓜分墙布企业的份额？听起来是不是感觉非常不可思议，但事实确实如此。有个别发展势头较好的墙布企业，在墙布巅峰期，便开始了多元布局，比如艺术涂料，通过代理引进或主推旗下子品牌的方式，进行内部赛马，利用这样的方式来倒逼企业对未来做出全局思考。所以你会发现，很多缺乏远见的中小企业，在陷入行业性周期的时候，就像是一直惊弓之鸟，各种胡抓乱抓。而一些头部企业，虽然在销量和利润上都有所影响，但整体动作依旧没有走形。”有熟悉渠道端的企业高管谈到。

墙纸二进宫

墙纸国内市场的大部分份额虽然被墙布瓜分殆尽，但国外市场需求却依旧旺盛，从雅琪诺、爱漫时、真蒂以及诺奇兄弟对海外市场的重视和布局，就可见一斑。加上墙纸企业本身就瓷实的家底，多年来，也始终在不断谋求转型，像雅琪诺、玉兰、德国艾仕以及真蒂，他们不仅仅涉及墙布，甚至还会通过不同的子品牌，逐渐延伸出墙板、软包、艺术涂料等，从更多维的角度来逐步侵吞墙布市场。

艺术涂料强势来袭

艺术涂料从早前的高端市场掠夺，逐渐将战火烧到墙布企业的“腹地”。从高端别墅到平常人家，艺术涂料的受众群体进一步被放大，尤其是在威罗、卡百利等一批艺术涂料品牌的规模化、模式化运作下，品牌声势渐长。不少原先的墙布门店，也开始更换门庭做起了艺术涂料生意。门店的变化，在很大程度上，也会决定了本土市场墙面消费风向的变化，墙布陷入被动局面。

除去墙纸和艺术涂料，对墙布企业而言，最大的威胁还是来自于跨界。整体软装是未来的必然趋势，这也就注定了不管是顶墙一体化还是地墙一体化，都存在着诸多潜在入局的竞对，这无疑将墙布企业架在了大火之上，想要挣脱牢笼退到安全之地，不脱一层皮怕是难逃浩劫。

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