洞见 | 白杨:品质是生命,以技术引领厨房风尚

icon 2022-11-24 14:00:02
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摘要:家居行业品牌由百家争鸣转变为系统化竞争,而随着年轻消费者的崛起,“新潮”“舒适”“安全”“智能”等行业热点也为企业提出了新的难题。

  家居行业品牌由百家争鸣转变为系统化竞争,而随着年轻消费者的崛起,“新潮”“舒适”“安全”“智能”等行业热点也为企业提出了新的难题。品牌不止要面对外界层出叠现的新要求,也要谨慎防守同行之间的激烈竞争。

  在行业发展步履维艰的情况下,身为头部品牌的林内如何保持自身的产品优势,于竞争激烈的行业中保持领先呢?

  本期洞见,新浪家居走进厨之有道,“林”感生活——探寻厨房生活榜样主题系列活动的成都站,对话四川碧橙新零售有限公司总经理 白杨,解析近几年厨房家电及舒适家系统的发展战略,深度探寻行业的拓展方向。

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四川碧橙新零售有限公司总经理 白杨

开拓新定位,攻克品牌发展壁垒

  既以卓越的品质而长青于市场,又以有格调的服务走红于消费者,面对诸多的行业难题,林内从未退让过。

  自2010年从业家电行业并深耕至今,四川碧橙新零售有限公司总经理 白杨深谙市场变革之下品牌发展的艰难。林内之所以能够在市场中长青,依托的是内在健康的基因。将用户的事情当做自己的事情解决,消除不可控因素,林内既追求产品的品质、工艺,也将客户的想法永远放在第一位。

  林内以“整合、变更、创新”为关键词,推动一系列战略的落地。同时,林内与杭州碧橙达成深度合作,杭州碧橙成立四川碧橙新零售有限公司分公司,负责四川区域林内品牌的整体运营,整合双方优势,以“专业”为行业标签,在新市场中开拓品牌发展渠道。

  在新一代消费者崛起的背景下,四川厨房电器需求成几何倍增长,而消费者也非常注重厨房电器的安全与健康,追求品质生活。四川市场对于家电企业而言充满着机遇与挑战,一方面其广袤的市场仍有很大空白,但另一方面,品牌必须推出质量过硬的产品方能收获消费者的青睐。

差异化发展,多渠道满足消费需求

  在消费升级的背景下,新零售模式开始发生变革,而疫情时代又催化了这一过程。线下获取流量成本过高,在这种情况下,线上精准的数据推送就变得尤为重要。

  而林内对于新零售模式秉承着一种十分开放的态度,既能通过数字化运营积累全域的交易和评价,打造品牌影响力,用专业能力和运营能力收获了品牌满意度。也可以提高线上线下转化力,打通数据与服务。

  就今年而言,林内聚焦厨房电器品类,通过单品的营销,布局整个四川市场,新零售大促中实现了70%的增长率。

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  家电正在向套系化方向发展,接下来会偏向于高端化,白总认为家电应该与美学打通,布局设计师渠道。年轻消费群体崛起,他们对厨房电器的诉求,同样也是对美的追求,更大、更整洁的厨房才是他们所需要的。而设计师作为目前所有销售场景中与用户交互时间最长、信誉度最高的人群,其对消费者的导向作用十分显著。

更迭技术内核,以品质引领厨房风尚

  “品质是品牌的生命。”白总表示,林内任何产品在上市前,都会经历半年的真实生活体验,确定产品质量与效果后才会正式推出。健康人居是行业当下的主旋律,大众对安全、便捷等功能更为重视,而林内厨电产品的创新技术、美学设计满足了高端用户需求,为用户健康的家居空间提供了有力的支持。

  走过多个城市,林内不仅会继续打造旗舰店,为用户提供产品上的销售服务,以点带面为消费者献上优质的产品,也会继续构建体验中心,邀请用户在真实体验中感受到林内产品的舒适。

  作为深耕国内市场三十余年的头部品牌,无论是品牌理念或是产品技术,林内都处于行业的前沿,用安全、智能、美观、健康的产品,塑造优秀的使用体验,满足用户对健康生活的高要求。

  *注:如有家电领域相关新闻资讯、好物推荐等信息可发给我们,同时欢迎各大媒介和家电品牌方关注微信公众号“家居情报站”(微信号:home_news),联系我们~

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