多维升级，全速出击｜解码美绮软装品牌自信的背后

摘要：面对市场环境的风起云涌，美绮用十余年的行业深耕交出了自己的答卷，通过不断实践总结出了自身的发展策略，钻研出独特品牌发展之路。

  在这个迅速发展变化的新时代，软装市场处处暗流涌动，但机遇与挑战同在。面对市场环境的风起云涌，美绮用十余年的行业深耕交出了自己的答卷，通过不断实践总结出了自身的发展策略，钻研出独特品牌发展之路。美绮坚持“以用户为中心”的经营理念，以匠人精神坚持生产高品质产品，同时以敏锐的战略目光预判行业发展方向，顺利实现企业转型。通过扩展市场广度、耕耘产品深度、营造品牌温度，美绮拓展软装经营品类铺开市场，深耕目标消费者需求，为消费者提供有温度的服务。

美绮窗帘《艾薇 Anwet》

美绮窗帘《悦动  Gaiety》

  扩展广度：拓展产品品类，不断做大市场

  随着经济社会环境变化，定制家居赛道发展进入缓滞阶段，甚至出现产能过剩现象，优化渠道并调整品牌战略成为软装企业的当务之急。面对新形势，多家软装企业纷纷打出整家定制、整装、全案等策略。

  美绮品牌拥有广阔的品牌视野和发展格局，其发展广度便体现在品类的不断扩展、市场的不断铺开、上下游产业的不断整合。作为软装行业的领跑者，美绮于国内墙纸时代进军软装市场，以年轻、时尚的品牌标签迅速赢得消费者的欢迎和喜爱，此后美绮敏锐观察到行业的同质化现状，大量企业同时以相似度极高的产品挤在业内，最后只能演变成恶性的低价市场竞争，导致利润下滑陷入困局。

  美绮决心打破行业困局，结合对消费者不断攀升个性化需求的把握，进行战略判断迅速转变发展方向，不断扩展经营品类，引入墙布、墙咔、窗帘、数码墙饰、艺术涂料墙布、艺术涂料等产品，形成软装全品类销售网络，整合上下游产业，引领行业转型潮流。不仅在产品品类上给消费者提供了多种多样的选择，美绮同时从设计搭配、渠道建设、场景体验等方面发力，为消费者提供全案软装解决方案，多链路触达消费者，将市场不断铺开，将蛋糕不断做大。

美绮窗帘《流川 Stream》

  耕耘深度：匠心打磨品质，打造个性产品

  在扩展品牌广度的同时，美绮深耕软装行业，向下处向深处钻研。如今已经不是企业占据市场主导权的时代，市场的话语权逐渐向消费者转移，向新生代转移，消费者对产品全盘接受的时代已经悄然过去。人们的生活水平提高，生活方式和消费理念转变，越来越多的人将家居视作生活品质的重要组成部分，追求舒适、健康、时尚的家居生活方式。他们对待市场上琳琅满目、眼花缭乱的产品，他们有了更多的主动权，消费者需求发生了从“能够”满足到“贴合”满足的转变。

  美绮立足于的“新精致主义”的品牌定位，对标更关注个性表达的年轻群体和城市新中产阶层，以年轻化的品牌定位完美契合年轻群体需求。这也使得美绮对产品有自己的坚持，美绮把握大众潮流但不盲从，而是不断向深处挖掘，吸收小众潮流元素，打造符合品牌调性的潮流市场设计，打造差异化、个性化的产品。与此同时，美绮深耕品质，以匠人精神对待每一块布料、每一处纹样，联手专业技术团队研发耐酷时技术，推出耐酷时墙布窗帘系列产品，亲肤舒适，除醛抗菌。

美绮全新推出耐酷时技术

  营造温度：暖心链接用户，助力可持续发展

  除了拓展品牌广度和深度之外，美绮更是一个充满温度的品牌。从前期选品搭配到后期售后服务，美绮都坚持为消费者提供贴心安心有温度的服务，让人能够自然而然感受到家的温情。

  同时美绮致力于绿色环保的可持续发展理念，希望尽己所能守护地球温度。通过倾力打造“健康软装节”等绿色活动，推出绿色健康的软装产品，减少碳排放，减少对环境的不良影响。与此同时，美绮加大对环保技术和可再生能源的投入，在生产流程中减少有害废料产出、提升原料利用率，给赖以生存的地球减轻负担。

  美绮通过不断探索自身的品牌发展道路，创新品牌发展模式，形成了独特的品牌价值观。美绮坚持对行业深度观察、对市场深度把握、对产品深度钻研，这种坚持使美绮不仅在软装市场获得了良好口碑，同时能够屡屡在变局中率先破局突围，引领整个行业的转型发展。

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