乾庄副总经理王俊：破传统 拓格局 跑起来

摘要：乾庄是专业生产高端刺绣背景等布艺的现代化领袖型企业，公司运营集产品研发、生产、营销于一体。乾庄位于素有丝绸之府之称的嘉兴，继承和发扬中国刺绣文化的精髓，以“创新刺绣工艺，弘扬刺绣文化”为使命，以“缔造生活的艺术”为宗旨，致力于打造刺绣软装一...

2020年8月7日，深圳国际家纺布艺暨家居装饰展览会于深圳会展中心隆重召开。新浪家居作为行业首席媒体及本届展会官方指定媒体，推出“软装品牌突围战”展会主题系列报道，现场对话行业大咖，呈现精彩内容。

【新浪记者】：各位新浪网友大家好，我是新浪家居墙布频道的记者黄玉，我现在所在的位置是深圳国际家纺家居展的现场。非常荣幸能够邀请到乾庄副总经理王俊接受采访，王总您好，首先请您向大家介绍一下您的品牌，并谈谈乾庄的核心竞争力来自哪些方面？

【王俊】：乾庄是专业生产高端刺绣背景等布艺的现代化领袖型企业，公司运营集产品研发、生产、营销于一体。乾庄位于素有丝绸之府之称的嘉兴，继承和发扬中国刺绣文化的精髓，以“创新刺绣工艺，弘扬刺绣文化”为使命，以“缔造生活的艺术”为宗旨，致力于打造刺绣软装一体化新典范。

要谈到乾庄的核心竞争力，那么肯定就不得不提到我们乾庄的刺绣背景。乾庄的刺绣背景是有具有内涵和艺术价值的作品，不同于普通的刺绣产品，乾庄以“古典之风与现代流行元素相结合”为创作主脉，并巧妙结合时代发展步调与时俱进，历久而弥新。乾庄精选上等布料为基材，运用细腻、自然化的立体针法，展现出巧妙绝伦的刺绣工艺，创作出雅俗共赏的刺绣之美。而背景在居家空间创造中处于最关键的位置，具有“画龙点睛”的地位，所以乾庄人努力打造精品，致力于为更多中国家庭提供高品质家居生活，而这些便成就了如今的乾庄！

【新浪记者】：如今的乾庄在行业中的地位有目共睹，而乾庄的产品也是深受消费者喜爱，那么本次深圳展品牌带来了哪些新品？当前市场素色墙布占据销量主体，您又是如何看待今年这样的特殊现象？

【王俊】：此次参展携带的是春季新品发布会发布的产品，这也是2020年新品第一次的现场实物展出，希望能给大家和直播时带来截然不同的感觉，这是一次视觉和触觉的双重体验，能更全方位的感知产品的力量，也能更好的展示品牌实力。此外，本次现场还有更多新品发布会没有亮相的新产品，所以这次来乾庄展厅的观众们一定会大饱眼福。今年，乾庄新品装饰画在材料上又进行了创意更新，尝试在纱上金丝刺绣，双层薄纱，单层刺绣，结合光与影的不同方向，在第二层纱上呈现出不同的立体效果，而这又和刺绣的内容互相呼应，意境满满。至于，现如今市场素色横行，我觉得这是一个阶段性的现象，非常正常。但乾庄会始终坚持做高端刺绣产品，弘扬中国传统文化，这是我们企业的根基，也是不变的使命。

【新浪记者】：本次展会您的心理预期是什么？

【王俊】：我们希望展会可以提供更好的展示的舞台，在推动行业发展中扮演领航者的角色。能以专业展的功能定位助力参展商开拓广袤的国内市场，由区域覆盖到了全国，让整个展会成为了助推全国墙纸墙布及产业链上下游国内大循环的一个重要的“中转站”，产品流、客流、信息流汇聚于此，而又由此通往全国。对于本次参展，从开拓客户、捕捉流行，到展示形象、巩固市场，乾庄都抱以厚望。最后，希望本次展会乾庄能够收获更多的忠诚经销商，也希望来参观展会的经销商们能够走进乾庄的展厅，选择乾庄，选择品牌！

【新浪记者】：2020已经过半，公司下半年的重点会放在哪些方面？

【王俊】：乾庄将以全国市场数据和渠道渗透力为基础，着重致力于改善产品在价格管控、品质管控、版权保护和市场竞争力保护的方面的薄弱环节，打造行业标杆企业，助推整个行业整体的健康发展。此外。乾庄将打破传统的营销方式，提高企业的营销效果，实现内部可持续发展。而针对下半年的重点，我们将在打造全产业链自主生产为核心优势的刺绣背景生产基地的基础上，进一步提升产品流程方面的“可视化”的建设，为顾客解决产品生产流程中不可控、生产周期不确定等问题，提升产品流转时效。值得强调的是，乾庄刺绣产业园将完善经销商落地培训一体化模式，为经销商解决从签约到开店各大问题，让您无忧选择乾庄。

【新浪记者】：对于今年全新的市场环境，您认为墙布品牌如何实现“突围”？

【王俊】：今年市场动荡，越来越多的企业在寻求生存和发展之道，而伴随移动智能化时代的发展，社会化媒体大行其道，媒体格局全面更新。品牌年轻化、跨界营销、场景营销、社群营销、网红营销……诸如此类的品牌理念层出不穷，传播手段日新月异。面对当前特殊情形，以及年轻消费者80后、90后、00后崛起的今天，墙布作为传统行业，面对传播环境和消费结构的变化，品牌推广也应该要使用新的手段。不该固步自封，目光局限，应该努力跟上新时代的节奏，让品牌真正“跑起来”！而“跑起来”才有突围的可能性，原地踏步或维持原来的节奏一定会被新的突围者替代，市场是残酷的，但市场永远会留给有准备、有决心、有战斗力的人！

【新浪记者】：愿乾庄带着这份准备、决心和战斗力在2020创造更多辉煌！

【王俊】：谢谢！

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