预测2023｜从一线墙布品牌发展脉络洞悉整体软装发展趋势

摘要：在家居软装趋势面前，只有真正洞察市场、行业和消费者，并做到知行合一，才能真正拥抱新浪潮！

特殊的轨迹打乱了人们以往的生活节奏，三年来，所有人的生活方式都发生了潜移默化的改变，人们对“家”有了新的认识和理解。站在又一个新旧交替的节点，我们不禁开始思考： 顺应这个时代的家居软装，应该是什么样的？2023年的软装趋势又是什么？对于品牌来说，要如何面对剧烈的市场变化？

在2022年成功摘下“中国墙布第一股”的联翔股份（股票代码：603272），旗下核心品牌领绣墙布的业绩常年领跑业界，不仅带动了刺绣潮，也掀起了业界的一波又一波的品牌创新浪潮。作为软装行业无可争议的龙头企业，领绣墙布的品牌发展脉络在一定程度上呈现了软装领域的发展趋势。

趋势一：运营模式转变，线上+线下成为常态化

随着消费水平的不断升级，人们对品质生活的追求日益明显，年轻人对个性化、智能、时尚、环保的需求更加强烈。在互联网的加持下，软装行业的零售逐步向新零售升级，其意义在于推动线上与线下的一体化进程，使线上的互联网力量和线下的实体店终端形成深度结合，从而为消费者提升购物体验、为终端门店提升业绩利润、为品牌提升影响力。

近两年，领绣墙布充分利用线上和线下的优势，使消费逐渐从“重商品数量”向“重消费体验”发展。在大家认为软装还属于“获客难、成交难、复购率低、需要眼见为实”的产品时，领绣墙布率先通过线上平台进行直播，推广、种草、带货。在2022年领绣双十一活动中，收获了天猫焕新装修榜榜一、天猫双十一墙纸墙布品类总销量第一、领绣天猫双十一当天销量同比增长800%、全网墙布品类曝光量第一等诸多成果。

趋势二：整体软装将成为行业重要流量入口

对现代人而言，家居不仅是一种环境装饰，更时刻表达着生活态度。随着市场需求提升，以及行业逐渐成熟规范，以客户为中心、以整体设计为基础、以服务为导向，为客户提供全套整体软装解决方案，已经成为家装行业的共识，未来将成为行业重要的流量入口。

家居软装业正在走向整合，整体软装能够围绕业主的生活习惯、性格和喜好进行设计，最终营造更适合主人气质的专属家园。领绣始于墙布，而又不止于墙布。依托联翔股份（股票代码：603272）的生产实力和完整供应链条，领绣细分领域诸如窗帘、墙咔、集成墙板和装饰画等品类，借助强大的销售渠道和品牌规模，领绣墙布在整体软装的广阔市场下将大有可为。

领绣墙布：菲琳40

趋势三：面向服务的新模式将进一步发展

存量时代下，家居软装市场正在从“产品导向型市场”向“服务导向型市场”转变。随着市场规模的不断释放，软装企业需要有良好的售后服务体系，通过创新服务模式提高消费者满意度。作为品牌厂商和家装用户之间的连接器，终端经销商是负责“最后一公里”的主体，从长远来看，能为消费者提供全产业链一站式服务的经销商会得到更好的发展，而企业势必要帮助经销商做好这一准备。

施工一直是经销商服务消费者的重要售后板块，是赢得消费者信赖的重点板块，领绣墙布与裱糊匠达成战略合作，确保施工效果，同时为经销商提供全国范围内的项目培训，帮助经销商更好地服务消费者；另一方面，领绣墙布持续关注加盟经销商的售后服务，做到一站式服务。

领绣墙布：菲琳40

趋势四：环保健康理念关乎品牌可持续发展

在当代家居软装设计中，“环保健康”的理念越来越受到广大用户和设计师的青睐。打破常规的研发思路，进行创意的开发，将环保的思想引入到软装产品的功能性、美观和营销等诸多要素之中。在未来的市场需求下，哪个企业占领了这一制高点，哪个企业就能占领市场的制高点。

领绣墙布一直秉承绿色健康环保理念研发新品，始终致力于研发功能性环保墙布。领绣第四代覆盖型淋膜环保墙布，工艺上特殊纳米透气孔，高粘度强支撑、透底、渗胶与缝胶统统再见，消费者即买即贴省时省力，同时使用EVA的高定服装制作要求拥有耐酸碱、耐有机溶剂等特性的高精密度面料，产品在原有性能上更能抗菌防霉让人省心。领绣墙布的每一款产品严格遵循27道国际质检标准，零甲醛、零重金属，均通过欧盟认证及儿童安全级产品认证。

领绣墙布：菲琳40

时代在发展，消费在变迁，人们对于“家”的想象、理解和需求也愈加多样化。在家居软装趋势面前，只有真正洞察市场、行业和消费者，并做到知行合一，才能真正拥抱新浪潮！

责编|姚虹

来源|新浪家居

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