为家生活创造安全感、幸福感和美感，米素软装能否贴近年轻人？

摘要：每个人对于家都有不同的定义和感受，尤其当下Z世代成为家装消费主力军，他们对于“家”有更多的美好想象

  每个人对于家都有不同的定义和感受，尤其当下Z世代成为家装消费主力军，他们对于“家”有更多的美好想象。近期新鲜出炉的《2023年“家生活”趋势白皮书》，通过居家体验的需求，结合用户洞察衍生出十大家生活趋势，深刻挖掘了家生活消费领域中万千想象与实践背后隐藏的生意机会。

  年轻人希望家生活能带来安全感、幸福感和美感，从中获得更高的情绪价值，首当其冲就是空间上的：年轻人对于家生活认知和审美是在不断更新的。根据「青年志2023家生活调研」数据，63.8%年轻人认为家是充满变化的，需要根据不同人生阶段和状态进行调整。比如对于墙面装饰来说，你可能在某一个阶段特别喜欢墙纸墙布，再过一个阶段又开始倾向于艺术漆；春夏两季可能特别中意绿色系墙面，秋冬时又对温暖的亮色系情有独钟……

  万事万物都在变化之中，每天接触大量新鲜事物的年轻人更是如此。作为行业一线品牌，米素坚信，没有创新力的品牌是没有新鲜灵魂的。基于对年轻人家居生活的细致观察，米素持续完善软装品类，主打墙布、窗帘、进口艺术漆涂料、背景墙等产品，涵盖现代、简约、轻奢、新中式等，消费者喜爱的风格全都有；米素软装以设计服务为驱动，从产品交付升级到空间方案交付，积极打造全链路的一站式家居软装解决方案；营销方面，米素也在不断寻找新的运营思路，从各个维度贴近年轻消费者。

米素新品独绣•沃芙尔12

  产品变化：品类扩充、迭代升级

  米素借助产品组合式售卖、一站式全案交付，致力于为消费者提供前置化设计服务，解决空间整体搭配难题，增强终端竞争力。在产品上坚持不断创新，米素不断扩充产品品类，拥有壁纸、墙布、窗帘、进口艺术漆、背景墙等市场主流，满足消费者一站式购买需求，提供给消费者场景式选购体验。

  在越发激烈的市场环境中，没有扎实的产品打底，品牌很难在市场里形成稳固的城墙。因此在专注打造整体软装方案的同时，也始终坚持打磨单品质量，因为米素认为只有保持单品的竞争优势，才能促成整体软装模式的成功落地，赢得消费端的认可。如今健康类软装产品步入新阶段，米素推出的新产品也着重提升健康、环保性能，将有害物降到更低，借助新材料新技术，实现抗菌、吸附有害物等功能。

米素墙布•本色62

  营销变化：加强线上、流量运营

  在米素软装看来，互联网时代的品牌年轻化，主要是通过传播渠道年轻化和传播内容年轻化来实现的。近年来，线上流量的攻势持续加强，以直播、社群、短视频、电商、小红书等作为主要构成的大开发，现在来越渐激烈。抢占线上机会、扩大线上流量规模、提高线上的转化率，已成为软装企业创新探索的主线。

  米素深耕互联网软装市场，其天猫旗舰店销售额一直名列前茅。进入互联网争夺流量的下半场，米素逐渐形成抖音+天猫打法，并且线上战果成效显著，天猫618、双11业绩斐然，已然成为行业标杆。未来米素还将不断贴近年轻人的喜好，注重与年轻人线上线下的互动，打造沉浸式互动体验营销等方式。

米素连续7年蝉联天猫双十一墙纸墙布类目销冠

  服务变化：紧跟时代、提升水平

  年轻消费者在消费过程中不仅关注商品本身，也同样在意服务体验带来的消费附加价值。家装可以说是一个非常繁琐、复杂的过程，从空无一物到拎包入住，会耗费非常多的精力和物力。对于年轻人而言，物力可能还好解决，精力就十分有限了，因此米素一直紧跟时代潮流，提升服务质量，打造设计、选材、施工等方面的业内标杆水平。

  经过多年的经验总结和服务创新，米素对于软装产品的交付落地，已经形成了一套标准流程，为消费者提供“0元量房设计”服务：网上预约、设计师交流、全案设计、上门测量、专业施工、总部回访，六步实现全流程装修服务。

  伴随着家生活场景持续变化，消费者对于家居空间的需求，已经从早期的功能实用性，逐渐转向包含审美、情绪和价值观等多维标准在内的生活方式的认同。对于生活方式趋势的精准把控和敏捷应对，正是企业竞争力的核心组成部分。米素将不断贴近年轻人生活，力求精准把握消费趋势，发掘更多灵感和机会，推动品牌持续增长！

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