米素软装如何深度链接市场？场景化店态升级，回应多样化需求

摘要：随着家居行业逐渐驶入大家居、整装全案赛道，价格已经不再是家居消费市场的最核心关注点，打出具有品牌特色的好牌、与其他竞争者进行区别才是企业突围破局的关键策略。

  随着家居行业逐渐驶入大家居、整装全案赛道，价格已经不再是家居消费市场的最核心关注点，打出具有品牌特色的好牌、与其他竞争者进行区别才是企业突围破局的关键策略。围绕着产品、服务、营销等不同维度，各大品牌八仙过海各显神通，纷纷推出潮流设计、更新营销模式、提升服务品质，以抢占市场份额，抢夺消费者注意力。

陕西榆林米素门店

  在产品、服务和营销之外，作为软装行业领跑者的米素特别注意到了终端门店生态的重要性。一年以来，从陕西到云南，从江苏到新疆，横跨中国的东西南北，米素已经在全国各地数十家门店开展了新店落地以及老店新开活动，迭代升级终端店态。米素认识到，门店是与消费者进行直接接触的第一窗口，在大家居时代之下，市场要求品牌提供更好的产品和更优质的服务，那势必对终端门店也提出了更高的要求。门店作为终端渠道的流量争夺口，对企业的发展至关重要，在品牌战略升级的基础上门店也需配套进行迭代升级，从而牢牢把握住终端市场，为消费者构建更合心意的家居空间。

米素线下门店

  米素出击新零售，升级终端新店态

  随着线下实体消费逐渐复苏，国家一系列消费提振政策出台，线下门店的天然优势再次被凸显出来。对比线上渠道来说，线下门店的整体沉浸式氛围空间、生活方式的感染熏陶、亲切周到的全流程服务往往是更有吸引力的。

  米素认识到，一个好的线下门店不仅能引流获客、提高销量，更能够提升品牌调性和价值，通过塑造品牌特性打破同质化困局，进而给消费者留下深刻印象，让消费者形成一定的品牌认知。软装行业不断在进行发展变化，从单品类到多品类，从成品到定制，软装企业不断推出新战略的同时，门店的形态模式也随之进行升级迭代，以此更好地触达终端消费者。米素继去年拓展软装产品品类，引入意大利进口艺术漆涂料之后，对终端门店的打造投入再度进行了升级。但米素并不是单纯地增加软装产品品类，而是围绕产品进行整体化、统一化的场景打造，通过提供沉浸式、一站式的选购体验，为消费者打造美好家居空间。

陕西西安米素门店

  多样化创意门店，深度链接消费者

  在线下门店的打造上，米素投入了很多精力和思考，通过结合当地特色打造差异化的创意门店，不仅在传统的门店主题色彩、橱窗设计、产品陈列等方面付出努力，更在文化因素的注入和生活方式的体现上费尽心思。比如米素会在门店中融入一些潮流文化元素，增加与年轻消费群体的链接和共鸣，米素山西霍州米素门店就是以爆火的影视作品《流浪地球2》《三体》为灵感，将科技感和未来感融入到门店设计之中，营造了一种充满想象力的生活方式，打破了品牌终端形象的固有思路。

  同时，米素在场景设计上也不会局限于产品本身的展示，而是围绕产品营造高体验度和高沉浸感，比如米素云南普洱米素门店，将大范围的情景区设定为提高体验度的关键，将集中式的选样洽谈区设定为成单核心区，通过提供沉浸式选购体验和集中式选样洽谈，让体验与服务合二为一。

云南普洱米素门店

  强势助力加盟商，全国门店强扩张

  米素线下门店全国布局完善，销售规模位列行业前列，在北京、上海、杭州等一线城市均有米素软装的身影，同时快速扩张下沉。自成立以来，米素在全国各地已经拥有近500家线下体验店，服务超过1000000组家庭。

  而门店作为加盟商面对消费市场的端口，米素对加盟商伙伴们也提供了大力支持和帮扶。米素拥有专业的商业空间设计团队，帮助加盟商伙伴量身打造店铺形象，形成流量入口，同时高效利用店内空间，以场景化陈列提高成套销售率。米素从设计模块集成、到构件工业定制、材料集中采购全流程帮扶，实现低成本、高成效，最快20天门店即可投入运营。在门店设计规划之外，米素还会从卖点介绍、技术培训、促销支持、活动运营等方面提供长期扶持。

  对米素软装来说，构建终端新店态是品牌链接消费市场、提升品牌认知度的重要方式，通过将产品与场景合二为一，以更融合的场景空间传递米素的生活哲学，为消费者提供更优质的选购体验，满足消费者多样化的家居需要。

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