红星美凯龙将进驻南宁 打造商业品牌运营新模式

摘要：3月22日下午，在红林大酒店，红星美凯龙和广西保利战略合作签约仪式在南宁红林大酒店隆重举行，它欲以家居连锁MALL或百货MALL为主题，打造商业品牌运营新模式红星美凯龙将进驻西乡塘区，开启它的广西之旅。

　　3月22日下午，在红林大酒店，红星美凯龙和广西保利战略合作签约仪式在南宁红林大酒店隆重举行，它欲以家居连锁MALL或百货MALL为主题，打造商业品牌运营新模式红星美凯龙将进驻西乡塘区，开启它的广西之旅。

　　至此，横踞在邕城快环周边一线的家具卖场将达到7家之多，未来几年里，聚集了富安居建材市场、大家汇、快环建材市场等的快环再起波澜，而面对这一“北派”大鳄的到来，南宁业内人士的反应喜忧参半。

　　红星美凯龙决定 进驻邕武立交西北角

　　去年底，红星美凯龙集团董事长、总裁车建新一行带着在南宁建设一个家居购物中心和综合商业购物中心的投资想法抵达南宁。

　　而南宁市委领导在与其会见时，车建新一行现场播放了一个以海洋文化为主题、以威尼斯水城为建设样板的项目范例影片，介绍了红星美凯龙集团建设综合商业中心的理念和构想，将商贸、休闲、文化、娱乐、景观融为一体的综合商业中心设计理念，这与南宁市打造“中国水城”的目标非常契合。

　　“我们将带来耳目一新的感觉。”红星美凯龙家居集团发展中心总经理、区域总经理刘海斌接受记者采访时说：与广西保利战略合作得到南宁市西乡塘区政府大力支持与帮助，一定会成为多方共赢的经典合作，强者联合将为广西城市大商业发展注入新活力。

　　据了解，红星美凯龙连锁集团1986年创建，主营家具、建材、家装等，为租赁制。至今已在北京、上海、天津、南京等一、二线城市开设了85家大卖场，是中国家居业的一大实力品牌。目前，红星美凯龙在长三角及环渤海区域都密集布阵，它的到来，一直备受南宁家居界的关注。

　　据悉，广西保利置业集团与红星美凯龙集团战略合作模式，将结合保利在南宁、柳州、桂林等地商业项目开发定位，以家居连锁MALL或百货MALL为主题，打造商业品牌运营新模式。而根据3月22日广西保利、红星美凯龙、西乡塘区政府现场签署三方合作协议，三方将在广西保利位于邕武立交西北角商业项目展开合作。

　　那么，红星美凯龙是将是怎样的呢，能够给南宁带来什么不一样的感觉呢？

　　红星美凯龙集团董事长、总裁车建新曾透露出红星美凯龙的高起点布局与全新的商业经营理念。“在老百姓一般意义上的家居消费观，是选完家具、交完费用，然后走人。但是在红星美凯龙，我们要给消费者营造一个家一般温馨的气氛，由买变逛，在逛中提高审美情趣，在逛中品味时尚，在逛中改变生活质量。

　　跟国内的很多家具店动辄在沙发、席梦思床上标出“样品勿坐”的警告相反，在红星美凯龙，所有能坐的商品，消费者无一不可坐上去试试感觉。一些沙发、餐椅的展示处还特意提示顾客：“请坐上去！感觉一下它是多么地舒服！”

　　企业竞争加剧 业内人士喜忧参半

　　摊开地图我们会发现，目前南宁市竹溪大道到秀厢大道一线，云集着富安居建材市场、大嘉汇建材市场、快环建材市场、虎邱建材市场，大商汇建材城，再加上计划6月份建成号称南宁规模最大、档次最高、功能最齐全的永达健康家园建材市场，以及将来入驻的红星美凯龙，今后竞争更加激烈。

　　“我们非常欢迎红星美凯龙落户南宁，因为这能提高南宁市整体建材水平。”对于北方家具航母的进驻，南宁市富安居建材市场董事长陈小春称，这是高端化卖场在市场上进行良性竞争的契机和开始，今后谁在服务质量和品牌上取得先机，谁就能取胜。和富安居一样，红星美凯龙也是全国连锁型的建材家居卖场，无论是销售的商品种类，还是经营业态，都较为类似。而红星美凯龙的到来，将会让南宁市市民更加了解高端卖场的运营方式和经营理念，带动南宁高端市场购买观念的转变。

　　“我们不担心，除了拥有地理上的优势，还培育一大批客户。”陈小春称，经过多年的经营，他们目前已经在南宁拥有了岸徒狭郊业乩砦恢眉训牡辏衲昙苹诎布蟮揽谌业辏⑼晟撇放渌头瘢每突Ч涞檬嫘模虻梅判摹

　　“这下可热闹了，云集在快环竹溪大道到秀厢大道这段路上，建材市场将拥有7家了，红星美凯龙今后是否好过，会不会水土不服，很难预料。”对于红星美凯龙强势进驻，部分业内人士指出，大品牌卖场的进驻，从另一个侧面也说明南宁的消费市场受到了认可，他们看好南宁未来的发展，今后的竞争必然加剧，市场更加细分，品牌效应最明显。而卖场的档次，决定了其内部产品的档次和品质，今后南宁市场细分的现象更加明显，未来的市场上，装修业主将可以接触到五花八门的产品，可选择范围更广，且质量更有保障。

　　总的来说，竞争加剧对整体行业的发展利大于弊。但一些业界人士也表示忧虑，在限购令和一系列房地产调控政策下，越来越多定位相近的租赁制卖场的增加，势必瓜分开始有些萎缩的家居市场，会令大家的日子更不好过。

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