【浪眼看企业】新浪家居媒体团-走进领绣

摘要：作为中国墙布行业领导品牌，从2011年研发出中国第一块真正意义上的刺绣墙布起，领绣就为行业的持续发展贡献着不可磨灭的影响。2018年11月，领绣突破了加粗混色纬线和多色经线的织造工艺，推出了二代墙布，引起行业轰动。12月4日，新浪家居墙布频...

作为中国墙布行业领导品牌，从2011年研发出中国第一块真正意义上的刺绣墙布起，领绣就为行业的持续发展贡献着不可磨灭的影响。2018年11月，领绣突破了加粗混色纬线和多色经线的织造工艺，推出了二代墙布，引起行业轰动。12月4日，新浪家居墙布频道组建记者团十余人，走进领绣，对其进行了深度报道。

领绣行政部经理赵丽娟为记者团介绍了领绣的发展历程、规模及获得的荣誉，记者团也被领绣的品牌历程深深震撼。品牌历程墙黑底金字，一如领绣在墙布人心中的印象，低调又奢华。“LEADSHOW”在灯光的映衬下熠熠生辉，“lead”不仅彰显了领绣董事长卜晓华作为领袖者的远见与胸怀，更体现了领绣作为行业领导品牌，引领行业发展的品牌责任感。在创立之初，领绣把握住了墙面柔性装饰材料的升级趋势，将中国2000余年的传统苏绣嫁接到墙布上，一枝独秀立于市场。而随着墙布普及率的提升，领绣通过市场研判，及时调整，注重了素色布的研发与规模化生产，今年在素色布和刺绣墙布的单品销量上，领绣都遥遥领先。

领绣拥有刺绣，提花，提+绣，印，印+绣，数码等完善的墙布品类体系，推崇隽美的家居生活方式，致力于创造奢华家居生活是其使命，而推动家居一体化、提供整体家装解决方案也是其新战略。穿过品牌历程墙，展现在记者团面前的是领绣精心打造的18个展厅，其中融合了中式、欧式、简约、田园等不同风格，呈现了18种精致生活方式，十余年间领绣共研发出了2000余个款式的产品，终端店近千家，线下销售网络早已遍布全国，服务体系完善。而在面对专卖店“鱼目混珠”现象屡见的当下，领绣销售副总陈启林说到：我们在六月份启动了专卖店净化战略，查处了数百家专卖店。家装建材行业是个低频次消费行业，口碑传播是企业的长存之本，终端的规范将保护企业的长期发展，在品牌渠道建设路上，领绣做出了表率。

陈启林在带记者团在展厅翻阅版本时提起，截止到目前，2018年领绣整体销售同比已增长了75%以上，这与六月份起领绣在市场营销上做的联动活动分不开。对于明年，领绣定下了5.5亿的销售目标，欲继续提高市场份额，坚持品牌化道路的打造，推进企业IPO进程。

在参观领绣的办公区域时，展现在记者团面前的是领绣整洁清爽的工作环境。大面积通透玻璃的应用，敞亮的中空休息会客区，部门的独立规划，员工的高效严谨，会议室里进行着中高层高新研发会议。研发设计部总监周兴瑜表示欢迎记者团的到来，并特地拿出一、二代墙布，为记者团对比解释二代墙布的优越性。二代墙布采用加粗混色纬线和多色细经线，保持经、纬纱主色调的基本一致，靠纬纱突出颜色和肌理的变化，立体感优越，二代墙布回归到了布本身的属性，色彩饱满、光泽内敛、过渡细腻，且每道工序都对环保提出了相应的要求，这都是基于领绣多年的技术储备。

此外，周总监还为记者团介绍到，2019年领绣的产品研发方向是以简为美，以简胜多，致力于研发出故事性与价值感并存的产品，更好的展现领绣的品牌属性，给到终端消费者完美的内在体验感。领绣会照着既定的节点更新迭代产品，墙布产品的研发空间还非常大，也意味着行业的价值会一直维系。

领绣不仅具备产品优势，规模化的生产也是支撑它一路领跑的强大后盾，本次记者团也特地参观了领绣的生产车间。生产部门细分有序，生产工艺多达二十多道，检验工序更是有六大方面，体现了领绣对待品质的严谨追求。从创立起，领绣就站对了发展战略，坚持品牌化发展，而领绣做出的成绩更是印证了走品牌化道路的必要性。研发上的突破性成果及喜人的业绩背后离不开公司政策的把控。卜总在接受记者团采访时也提到了2018年领绣在政策上的突破，上半年领绣启动了内控，致力于管理中间环节，下半年全力打造供应链、知识产权和研发、生产物流管理及终端运营四大体系，投入数字化、信息化的建设。未来五个月，领绣第一条墙布自动化生产线将建成，智能仓库投入使用。智能化解放劳动力，用高清摄像方式验布，使得企业更高效运作，以创造更高价值回报。

2018年楼市冰封，股市崩盘，家居市场热度削减，但卜晓华认为，这对还未进入红海的领绣来说并没有造成太大冲击。领绣也顺成品交付、装配式装修之势而为，致力于集成墙面的研发与应用，实现了型材和板材的标准化。在采访过程中，卜总多次与记者团聊到了“分享与合作”，分享企业在品牌建设中的心得、体会，才会形成一个行业的趋势，引领着行业正向跑。领绣致力于把自己打造成一个消费者品牌，IPO需求的规划也需要领绣有足够的市场占有率，其中最重要的还是合作，不仅是跟供应链，跟同行也要有一个良性合作，才能维系好行业价值。

领绣怀揣着对中国墙面装饰市场的预判，在行业看不清方向的雾霾天里不断摸索、勇敢前行。正是由于领绣敢为人先的战略决策以及强大的执行团队，才得以让领绣在愈加激烈的竞争环境中成为行业发展的开拓者、先行者、引领者。新浪家居墙布频道愿为跋涉在雾霾天里的墙布企业点亮一盏灯，一起去赢得市场上的认可，消费者的尊重。

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