《回望·当下·未来》中国窗帘行业系列访谈——伊伊布舍总经理张建林
摘要:中国窗帘行业历经数十年,发展日趋成熟,同时受市场、消费升级及消费群体迭代驱动,品牌化、成品帘趋势日益明显。为推动行业发展,提升公众对于中国窗帘行业认知,新浪家居窗帘频道正式推出《回望·当下·未来》中国窗帘行业系列访谈栏目。本期邀请到伊伊布舍...
中国窗帘行业历经数十年,发展日趋成熟,同时受市场、消费升级及消费群体迭代驱动,品牌化、成品帘趋势日益明显。为推动行业发展,提升公众对于中国窗帘行业认知,新浪家居窗帘频道正式推出《回望·当下·未来》中国窗帘行业系列访谈栏目。本期邀请到伊伊布舍总经理张建林先生与资深行业专家武云霞老师,一同与大家分享交流他们眼中的中国窗帘行业。
时代进步消费升级 行业发生巨大转变
2006年的窗帘市场正处于供不应求的状态,对于行业内许多企业而言,只要有一款好的面料,辅以一款好的花型,便会迅速占领市场,抢占极大的市场份额,在这样一个“面料+设计”为王的时代,伊伊布舍诞生了。伊伊布舍历经14余年,从单纯做研发、生产、设计,到2009年第一次参加深圳展会凭借“小清新”标签被大众认知,再到2011年开启加盟店模式,进行标准、统一化输出,再演变到2015年着重推出整体软装,满足客户差异化需求。伊伊布舍始终将“原创、设计、品质”作为品牌标签,致力于打造温馨家居生活空间,传递品质生活方式。
伊伊布舍为顺应市场潮流而发展,行业也因时代变化而改变。张建林认为,由于消费人群对于“美”的诉求的变化,使设计由繁至简,从大框架的欧式、美式逐渐向极简的北欧、轻奢过渡;随着消费意识、需求及消费群体素质的提高,产品形态由布向窗帘再向整体空间过渡,深圳展作为行业内的学习交流平台,使窗帘企业愈加重视品类的色彩、风格,软装与家具的搭配更能凸显整体空间氛围感,因此许多企业也开始将墙布、家具、饰品整合,从点到线到面,形成空间整体软装概念;随着消费者素质提升,消费群体不再只关注产品品质,线下门店体验感、服务、售后也成为影响购买重要因素,这驱使经销商及门店导购愈发专业,企业在输出专卖店的同时,将设计理念、色彩搭配、产品进行统一输出,受此影响,门店由“大而全”向“小而精”转变,经销商由代理批发性质向规范、专业转变,这些变化彰显了行业的蓬勃发展与无限的生命力。
作为设计师出身的武云霞自2004年起便致力于软装课程研发,那时教育行业十分惨淡,反观布艺一片大好河山。在“产品市场”时代,企业通过生产面料、售卖面料的“买卖”方式作为主要盈利手段;随着消费升级,企业抓住消费者个性需求的商机,竞争日益激烈;同时新生代消费者审美、眼界不断提升,为实现利润持续增长、企业可持续发展,许多企业转变思想,由以销售产品为主要盈利手段向“品质+款式+服务”方向转变。消费者消费意识、购买行为习惯、对于品牌认知及整体素质发生本质改变,是行业发生巨大变化的核心。
整体软装蔚然成风 深耕专业是为长久之道
消费者眼界、素质逐步提升,越来越注重家庭装修中的软装部分,研究表明,窗帘是最能改变家庭氛围体验感的品类之一,在同等家具前提下,窗帘布艺的变化最能提升整体空间氛围感。窗帘作为家装后端,“前端截流”使许多企业深感危机,因此整体软装应运而生。这不只是一种家装概念,更是一种生活方式和态度,其可以在充分满足客户所有诉求的前提下,为客户量身打造反映内心情感、精神诉求的家居生活空间。
在提到当下行业内十分流行的“整体软装”概念时,张建林认为,这是顺应时代发展潮流、满足消费诉求的必然趋势,伊伊布舍品牌标语“我的生活·我的家”一方面展现了品牌初心——让更多人能够感受到家的温暖与温度,打造专属于自己的家居生活空间,另一方面也充分体现了伊伊布舍始终致力于整体软装的坚持与决心。今年深圳展伊伊布舍因推出墙画、墙背景品类而备受关注,但张建林也解释到,整体软装并非是将多品类进行融合就可以做到的,对此,行业专家武云霞表示十分赞同。在二位看来,整体软装并非单纯将多品类进行融合,而是仍需要品类主线,将这一品类做到极致后,再将其他品类进行整合。同时,整体软装真正的难点、痛点在于专业服务,未来整体软装将面临源自设计机构及自身专业是否过硬的巨大挑战。品牌能够提供的是优质产品、专业模式,但这种帮扶是短暂的、停留在表面的,真正的帮扶是设计、专业、管理、营销等方面并驾齐驱,层层赋能,无论品牌还是门店,都需要拥有专业的设计能力,能够为客户切实的满足需求,提供解决方案。而这对于品牌及门店的要求是极高的,首先,门店需要用整案思维做单品,这需要门店从以往传统销售向专业销售转变;其次,品牌也需要将专业知识赋能给经销商,使门店整体素质提升,提升专业的同时将更好的服务带给消费者。
品牌硬实力+软实力 为持续发展不竭动力
“专业”、“服务”是当前行业内企业普遍认为能够实现可持续发展、帮扶经销商更好经营的主要抓手,因此部分企业开始意识到知识赋能的重要意义。2015年伊伊布舍联手舍然举办第一场培训会,迄今为止已合作6期,而在今年“招商成风”的节点,伊伊布舍依旧选择举办经销商培训,对此张建林解释到,招商最终落脚点是帮扶经销商更好经营门店,实现业绩增长,在今年的特殊节点,伊伊布舍考虑的是如何快速进行帮扶,而知识赋能能够使门店更具整案思维,帮助客户满足诉求,提供专业解决方案,使客户到店后得到更为专业、贴心的服务,从而反刺激品牌,通过口碑树立品牌形象,下沉消费者端,进而成为真正意义上的“消费者品牌”。武云霞对于目前知识赋能蔚然成风现象十分欣慰,目前从事软装教育行业的机构较比于5、6年前犹如雨后春笋般增长,这正表明当前行业内企业有这种需求;同时窗帘布艺企业也意识到单纯研发、生产、设计远远不够,要利用详细知识体系帮扶经销商进行销售。企业、品牌若想立于行业不败之地,在运营过程中不只需要产品、体系等硬实力的支撑,同时也需要营销、知识赋能、品牌建设等软实力的强大,两手抓,两手硬,才能在危机与挑战中逆风翻盘。
回顾窗帘行业发展史,“大产业、小企业”一直是窗帘行业特性之一,由于社会发展、企业需求以及经销商诉求,使得近年来行业品牌化进程加快,许多企业纷纷加强品牌建设。对此张建林认为,随着时代和科技的进步,主流消费群体对品牌的理解和认知较以往有所区别,在选择购买品牌时,消费者会更注重理念、调性,同时主流消费群体愿意为品牌附加值买单,他们认为“品牌=品质”,品牌产品的品质更能得到保障;而品牌是企业发展到一个阶段的必然产物,在激烈的市场竞争中,品牌会成为一个企业的标签,而这一标签也会因为被消费群体熟知而长存,企业不但可以通过品牌表达文化、理念、初心,更能够通过品牌实现可持续发展,获得品牌红利;同时经销商是促使品牌形成的重要推动力,以往的“百家货”时代对于经销商而言是十分辛苦的,需要整合各种资源,对接不同厂家、企业,同时经销商最终的目的是进行销售,随着目前市场进入到“供不应求”的状态,消费群体的消费行为及习惯改变,经销商也需要顺应市场变化而改变,品牌的统一输出使得消费者线下体验感更好,也便于经销商进行服务。对于近年来行业内品牌化发展的现象及趋势,武云霞指出,对于消费者而言,品牌是品质的保证,是一种精神层面的享受及需求;而对于企业而言,品牌的创建能够使企业获得红利和溢价,企业能够实现运营资金充足,从而进一步实现可持续发展。同时其认为,品牌在未来会成为企业的“标配”,这将成为一家企业长久发展的战略关键,企业要拥有打造品牌的思路和意识。
伊伊布舍自创立便始终坚持以研发、生产、设计为主,其“时尚、有温度、原创设计”的标签深入人心,为了将品牌下沉到C端,伊伊布舍在品牌建设上投入巨大精力,通过拍摄品牌TVC、新品宣传片、线上抖音引流线下门店体验、落地活动运用走秀展现产品等方式不断强化品牌标签,渗透C端。对于目前正在以及未来即将进行品牌建设的企业,张建林强调,调整心态、耐住寂寞、守住坚持才是不二法门。
品牌化发展成为当下行业内企业发展的主流趋势,张建林指出,除此之外未来窗帘行业将会向“标准类”及“非标类”两个方向发展。其中“标准类”便是成品帘,由于成品帘在规格、工艺、材质等方面基本拥有统一标准,因此更适合在超市、类宜家卖场等场景进行售卖,性价比高、交付快、退换便捷,目前在欧洲拥有巨大市场;“非标类”便是指定制化,材质多样、款式定制,根据客户差异化需求进行设计搭配,价值高。
新浪家居窗帘频道于9月21日正式上线,对于媒体平台入驻窗帘行业,二位嘉宾均认为这对于行业健康蓬勃发展十分利好。在武云霞看来,媒体进入可以为窗帘行业发展带来新动能,让更多目光关注窗帘行业,看到业内企业的坚定决心,且通过媒体监督机制,能够有效监督行业不规范行为,助推行业健康正向发展。作为新浪家居窗帘频道战略合作伙伴,张建林表示2017年墙布频道的创建使墙布企业意识到品牌的重要性,通过新浪家居与墙布企业共同努力,墙布行业从“无品牌”向“以头部品牌为领军”的行业格局转变,作为当前家居建材行业内最具权威及影响力的主流媒体,新浪家居入驻窗帘行业能够使业内更多企业拥有品牌意识,用品牌力量影响消费者,使整个业态更加蓬勃、欣欣向荣。新浪家居窗帘频道也会发挥自身专业,为推动中国窗帘行业健康发展不懈努力。
文字/付杨
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