洞见 | 威士伯 赵霞：专研色彩密码，与中国设计师同行！

摘要：作为一个拥有200多年历史的涂料品牌，它的身影早已遍布全球各地的知名建筑、地产和景观及饮料包装罐。“威士伯在我们日常生活中无处不在。” 宣伟消费者品牌集团零售市场总监 赵霞说道。

  7月19日，由新浪家居联合金堂奖全国联盟发起的“2022 首批设计师严选品牌TOP10”线上发布会如期举行。与华润漆同为宣伟消费者品牌集团旗下品牌的威士伯，凭借新颖的创意、精湛的技术与卓越的色彩，获得设计师评审一致认可，成功跻身“2022 首批设计师严选品牌TOP10”。

  提起威士伯，许多人的印象中可能是一个陌生的名字，甚至不会觉得它和我们的生活有关联。然而，作为一个拥有200多年历史的涂料品牌，它的身影早已遍布全球各地的知名建筑、地产和景观及饮料包装罐。“威士伯在我们日常生活中无处不在。” 宣伟消费者品牌集团零售市场总监 赵霞说道。

访谈/撰稿：李响、陈婉璟

  近日，新浪家居对话宣伟消费者品牌集团零售市场总监赵霞，解读威士伯的色彩密码，探寻百年品牌的修炼秘籍。

01

百年品牌，涂料界的引领创新者

  1806年（清代嘉庆第11年），美国波士顿有一间名为Paint and Color（油漆与色彩）的零售商店成立。这是威士伯涂料发展史的起点，此后它与美国的工业制造业紧密相联。

  两百年间， 威士伯始终致力于为新老客户提供创新优质的涂料解决方案。作为多任美国总统官邸的指定涂料，威士伯曾为林肯小屋、马克吐温旧居等知名历史建筑提供了产品和服务。2017年，威士伯被全球知名涂料公司宣伟收购，成为其消费者品牌集团旗下的建涂品牌之一。

  针对中国和欧美建筑不同的墙面特性， 威士伯为中国消费者量身定做合适的产品线，除了环保乳胶漆以外，还配套了艺术涂料、美缝剂等产品，为整个墙面提供兼顾环保和颜值的产品和服务。其中，配套的艺术漆已经有26个系列，可以提供近百种艺术墙面效果；美瓷胶具有不同光泽和丰富颜色，适合不同家装风格，也可用于地暖。 产品均获得国内外多项环保认证。

  “我们中国团队的研发能力很强，位于广东顺德的检测中心是国家权威CNAS 认证的实验室。所以我们研发了一系列零VOC、无添加、甚至含有食品接触级原料的环保品质的乳胶漆给到中国消费者。”赵霞介绍道。

  把欧美高环保的产品带到中国的同时，作为色彩大师的威士伯也把和国际保持同步的色彩体系引入中国。

02

颜色大师，专研破译色彩密码

  如果色彩是艺术的灵魂，那么涂料则是为空间插上了翅膀，以色彩艺术的方式赋予空间生命和灵魂。

  在宣伟消费者品牌集团零售市场总监 赵霞眼中，不同的色彩有着不同的寓意，也诉说着不同的故事。“在空间搭配中，色彩也是最重要的环节之一，它是人们的生活态度和家居风格的自我映射。”反之，色彩也是一种无声的语言，可以轻易调动人的情绪、情感。

  威士伯在色彩领域有着百年历史，在欧美有近百人的专业色彩团队，深入生活的各个领域——社会学家、心理学家、星座专家、设计师、摄影师、旅行达人等。他们结合社会生活形态、分析社会背景、生活方式、用户心理等，以及各个时尚相关领域的趋势，以确定每个消费人群会引起共鸣的色彩，从而确立年度色彩与家装设计流行趋势，为室内设计、颜色搭配方案提供更多灵感。

  最近，赵霞也一直与色彩团队进行沟通，探讨亚洲的时尚趋势和人们生活状态。色彩团队既观察到大众在后疫情时代需要为平凡的生活重新注入欢乐，也捕捉到元宇宙大热引发波普风的复古流行，根据社会和大众心理衍生出能够引发情感共振的颜色。按照往年惯例，威士伯在每年9月发布下一年的色彩趋势。

  除了捕捉色彩潮流趋势，威士伯还有出色的调色功力。据赵霞介绍，它能调出万种色彩，我们的色浆由著名的色浆公司CCA提供，并在万种颜色中严选了设计师偏爱的氛围色、经典流行色等，在实战应用上给设计师和消费者提供更具设计感和环保性的搭配方案。 

  对于设计师而言，色彩同样也是他们强有力的“武器”。只有了解色彩、驾驭色彩，才能激发出更多的灵感创意，有效提升整个空间的质感。在建筑涂料领域，比起国外消费者强大的“DIY”能力，中国是个典型的Do-it-for-me市场，中国消费者更多依赖设计师的专业素养而带来的有效建议。“所以专业人士特别是设计师对品牌的认知是非常重要的，也是各个品牌角逐的重要细分市场。“赵霞提到。

  目前，威士伯的涂料已经进入点石家装、江南装饰、沪上名家装饰等知名装企的选材库中。此外，威士伯更是在线上线下积极开展与中国设计师之间的专业交流。譬如，参与、举办线下设计师沙龙，邀请知名设计师坐镇，与大家面对面探讨室内设计的前沿趋势，色彩灵感等话题。威士伯也与家装媒体紧密连接，共同携手打造设计师平台上的品牌知名度以及美誉度。

  此次，威士伯荣获由新浪家居联合金堂奖全国联盟发起的“2022 首批设计师严选品牌TOP10”。对此，赵霞感到非常荣幸获此殊荣。“受到业内设计大咖的认可和推荐是威士伯品牌在中国发展的一剂强心针。此次荣誉的获得，更是我们品牌与更多设计师接触的好机会。”

  对于威士伯未来的目标，赵霞更是坚定信念，聚焦中国设计师渠道，成为设计师偏爱的品牌。

03

困局破局，抓住新一轮风口

  过去，随着中国经济持续发展和房地产行业的不断升温，大大小小涂料企业在国内遍地开花。然而，受新冠疫情、原材料上涨、房地产走势等影响叠加，对于不少涂料企业来说，既充满挑战与压力，也危机感重重。

宣伟消费者品牌集团零售市场总监 赵霞

  面对复杂的市场局势，赵霞坦言，由于疫情所造成的消费延迟、供应链紊乱，以及原材料价格爆涨，今年众多涂料企业的盈利性都有所下降。然而，纵观涂料业最大市场——亚洲，涂料品牌高手如林，集中度却不高。其中，国际品牌背靠大山，有技术和品牌等优势。而中国本土品牌发展迅猛，脱颖而出的涂料品牌未来会向高端的工业涂料发展，也会向其他周边市场发展。

  虽然涂料行业受疫情的冲击，威士伯在2022年上半年还是保持了增长，其中盈利增长也来自多方面，包括开拓更多的家装公司、与自如合作项目等。因此，赵霞持有信心，“我们会继续保持对中国市场的信心，任凭市场风云变幻，做好自己，把产品、色彩、墙面效果、服务做好。”

  对于行业走向，赵霞则认为，涂料行业的发展将更趋理性。“经过初期大幅增长之后，中国的建筑涂料行业进入一个平缓发展的阶段，新房装修和存量房装修齐头并进。”她也提到，在前端，消费者和专业人士也日益成熟，对家居环境的追求是更趋于个性化、舒适性、实用性和装饰性。

  市场如战场，在存量市场下如何才能获得增长? 有专业人士表示，从目前家居的发展趋势来看，存量市场下的增长达多来自于消费升级带动的新品类增长。

  在赵霞看来，涂料行业会引来一轮新的升级。除了环保健康，色彩艺术墙面效果正在成为下一个风口。“除了产品，品牌的服务功能给客户带来升级的价值和体验，是最后一公里的竞争，是区分品牌高低重要环节。”

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